MITO 是一個戶外運動器材品牌，以年輕人的“潮”為理念，致力于設(shè)計出既好看又新潮的產(chǎn)品，目前其產(chǎn)品以潛水器材和滑雪器材為主。該品牌的客群定位為年輕的戶外運動愛好者。 MITO 音同 me too，意為“我也是”，表現(xiàn)出該品牌希望得到消費群體的共鳴和認(rèn)同的愿望，有趣味相投的含義。
戶外運動器材品牌定位：
品牌定位為年輕、新潮和個性十足的戶外運動群體，用年輕時尚的產(chǎn)品風(fēng)格來吸引戶外運動愛好者，用更好的設(shè)計效果來展現(xiàn)這個群體的特性。
戶外運動器材品牌設(shè)計提取關(guān)鍵詞：
年輕、戶外、極限、運動。
品牌設(shè)計·工業(yè)類
項目分析
在如今的市場觀念中，戶外運動品牌大多被定位為極限運動品牌，這讓許多年輕人覺得戶外運動并不適合自己。為了扭轉(zhuǎn)這種觀念，該品牌融入了年輕人眼中的“潮”感，讓人感受到戶外的美麗和戶外運動的樂趣。設(shè)計品牌時，需要體現(xiàn)出戶外運動是普通人可參與的，而不是帶有危險性的極限運動。大眾對極限運動的普遍印象是銳利、鋒利、速度和危險等，而實際上很多戶外運動比較安全，且大多數(shù)人可以進(jìn)行嘗試，如潛水。設(shè)計該品牌時不要重點體現(xiàn)“極限”，應(yīng)該著重體現(xiàn)“樂趣”和“潮”。
項目執(zhí)行
設(shè)計步驟:圖形設(shè)計→字體設(shè)計→Logo組合→VI設(shè)計
圖形設(shè)計
對品牌相關(guān)信息進(jìn)行分析后可知，該品牌Logo 設(shè)計的方向應(yīng)該偏向年輕人所理解的“潮”文化，簡單特別的符號圖形比較能體現(xiàn)這種風(fēng)格。結(jié)合品牌名稱MITO 和戶外運動，再加上“潮元素，筆者設(shè)計出了多種圖形，并選擇其中最合適的第2個圖形作為 Logo 圖形。
該圖形將品牌首字母M 作為主體，兩側(cè)筆畫拉長，表示滑雪或潛水時劃過的痕跡，外圈有突破口，表示運動時要突破自我。對比其他的圖形方案，該圖形既能使人聯(lián)想到品牌的名稱，又類似人的面部表情，有明顯的“潮”特征。另外，圖形呈對稱狀，給人以穩(wěn)定的心理感受，細(xì)節(jié)部分進(jìn)行圓潤化處理，將危險的尖角處理掉，以提高人們對品牌的信任度。
字體設(shè)計
設(shè)計字體時有兩點需要注意:第1點，字體能夠與圖形匹配;第2點，字體能夠表達(dá)品牌的風(fēng)格和定位。根據(jù)這兩點，筆者設(shè)計了多個字體方案，并篩選出了與圖形風(fēng)格相統(tǒng)一的字體，最后根據(jù)圖形特點優(yōu)化字母M和 O。
Logo 組合
以左圖右文的方式進(jìn)行組合。組合的時候，圖形要縮小，比字體稍微高出一點。若圖形和字體縮小到相同的高度，組合后會顯得不協(xié)調(diào)。
戶外運動器材品牌設(shè)計
確定色彩方案時，筆者先考慮了該品牌新潮、年輕和個性的特征。黑色給人的感受是“潮”，藍(lán)色給人的感受是成熟、穩(wěn)定，筆者將黑色與藍(lán)色進(jìn)行組合，得到了一種“理智的潮”的感受，希望表現(xiàn)出該品牌積極健康的態(tài)度。同時，將這種配色方案應(yīng)用到整個 VI 設(shè)計中，使整個品牌保持統(tǒng)一的調(diào)性。
目前，大多數(shù)戶外品牌都以自然界中的動物或景色作為品牌設(shè)計圖形，從這兩點切入，設(shè)計方向沒有問題，但設(shè)計出的圖形不具備獨特性。該品牌需要結(jié)合潮流觀念進(jìn)行設(shè)計，簡約獨特的圖形會使新品牌更具有獨特性，獨特的圖形會給人留下獨特的印象，形成記憶之后就難以忘記。
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