MITO 是一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)器材品牌，以年輕人的“潮”為理念，致力于設(shè)計(jì)出既好看又新潮的產(chǎn)品，目前其產(chǎn)品以潛水器材和滑雪器材為主。該品牌的客群定位為年輕的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。 MITO 音同 me too，意為“我也是”，表現(xiàn)出該品牌希望得到消費(fèi)群體的共鳴和認(rèn)同的愿望，有趣味相投的含義。
戶外運(yùn)動(dòng)器材品牌定位：
品牌定位為年輕、新潮和個(gè)性十足的戶外運(yùn)動(dòng)群體，用年輕時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格來吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，用更好的設(shè)計(jì)效果來展現(xiàn)這個(gè)群體的特性。
戶外運(yùn)動(dòng)器材品牌設(shè)計(jì)提取關(guān)鍵詞：
年輕、戶外、極限、運(yùn)動(dòng)。
品牌設(shè)計(jì)·工業(yè)類
項(xiàng)目分析
在如今的市場(chǎng)觀念中，戶外運(yùn)動(dòng)品牌大多被定位為極限運(yùn)動(dòng)品牌，這讓許多年輕人覺得戶外運(yùn)動(dòng)并不適合自己。為了扭轉(zhuǎn)這種觀念，該品牌融入了年輕人眼中的“潮”感，讓人感受到戶外的美麗和戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。設(shè)計(jì)品牌時(shí)，需要體現(xiàn)出戶外運(yùn)動(dòng)是普通人可參與的，而不是帶有危險(xiǎn)性的極限運(yùn)動(dòng)。大眾對(duì)極限運(yùn)動(dòng)的普遍印象是銳利、鋒利、速度和危險(xiǎn)等，而實(shí)際上很多戶外運(yùn)動(dòng)比較安全，且大多數(shù)人可以進(jìn)行嘗試，如潛水。設(shè)計(jì)該品牌時(shí)不要重點(diǎn)體現(xiàn)“極限”，應(yīng)該著重體現(xiàn)“樂趣”和“潮”。
項(xiàng)目執(zhí)行
設(shè)計(jì)步驟:圖形設(shè)計(jì)→字體設(shè)計(jì)→Logo組合→VI設(shè)計(jì)
圖形設(shè)計(jì)
對(duì)品牌相關(guān)信息進(jìn)行分析后可知，該品牌Logo 設(shè)計(jì)的方向應(yīng)該偏向年輕人所理解的“潮”文化，簡(jiǎn)單特別的符號(hào)圖形比較能體現(xiàn)這種風(fēng)格。結(jié)合品牌名稱MITO 和戶外運(yùn)動(dòng)，再加上“潮元素，筆者設(shè)計(jì)出了多種圖形，并選擇其中最合適的第2個(gè)圖形作為 Logo 圖形。
該圖形將品牌首字母M 作為主體，兩側(cè)筆畫拉長(zhǎng)，表示滑雪或潛水時(shí)劃過的痕跡，外圈有突破口，表示運(yùn)動(dòng)時(shí)要突破自我。對(duì)比其他的圖形方案，該圖形既能使人聯(lián)想到品牌的名稱，又類似人的面部表情，有明顯的“潮”特征。另外，圖形呈對(duì)稱狀，給人以穩(wěn)定的心理感受，細(xì)節(jié)部分進(jìn)行圓潤(rùn)化處理，將危險(xiǎn)的尖角處理掉，以提高人們對(duì)品牌的信任度。
字體設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)字體時(shí)有兩點(diǎn)需要注意:第1點(diǎn)，字體能夠與圖形匹配;第2點(diǎn)，字體能夠表達(dá)品牌的風(fēng)格和定位。根據(jù)這兩點(diǎn)，筆者設(shè)計(jì)了多個(gè)字體方案，并篩選出了與圖形風(fēng)格相統(tǒng)一的字體，最后根據(jù)圖形特點(diǎn)優(yōu)化字母M和 O。
Logo 組合
以左圖右文的方式進(jìn)行組合。組合的時(shí)候，圖形要縮小，比字體稍微高出一點(diǎn)。若圖形和字體縮小到相同的高度，組合后會(huì)顯得不協(xié)調(diào)。
戶外運(yùn)動(dòng)器材品牌設(shè)計(jì)
確定色彩方案時(shí)，筆者先考慮了該品牌新潮、年輕和個(gè)性的特征。黑色給人的感受是“潮”，藍(lán)色給人的感受是成熟、穩(wěn)定，筆者將黑色與藍(lán)色進(jìn)行組合，得到了一種“理智的潮”的感受，希望表現(xiàn)出該品牌積極健康的態(tài)度。同時(shí)，將這種配色方案應(yīng)用到整個(gè) VI 設(shè)計(jì)中，使整個(gè)品牌保持統(tǒng)一的調(diào)性。
目前，大多數(shù)戶外品牌都以自然界中的動(dòng)物或景色作為品牌設(shè)計(jì)圖形，從這兩點(diǎn)切入，設(shè)計(jì)方向沒有問題，但設(shè)計(jì)出的圖形不具備獨(dú)特性。該品牌需要結(jié)合潮流觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約獨(dú)特的圖形會(huì)使新品牌更具有獨(dú)特性，獨(dú)特的圖形會(huì)給人留下獨(dú)特的印象，形成記憶之后就難以忘記。
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