在平面設(shè)計中，標志設(shè)計是一個極為重要的課題。它能夠展現(xiàn)一名設(shè)計師的綜合能力，衡量一個創(chuàng)作團隊的專業(yè)水準。標志設(shè)計無論在教學還是在應(yīng)用方面，涉及的領(lǐng)域都非常廣泛，遍及我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�角落。
標志師一種具有象征意義的藝術(shù)設(shè)計，是一門關(guān)于形象的藝術(shù)語言。它代表著某一特定的事物，并通過圖形符號或者具象實物傳達一種文化，表現(xiàn)一種精神，這是以具象表現(xiàn)抽象的方式。例如中國的陶瓷或者唐裝旗袍，已經(jīng)成為一種文化的符號象征；中華人民共和國國徽，由天安門城樓與麥穗等象征圖形構(gòu)成。
與廣告設(shè)計相同，標志設(shè)計也可簡單概括為商業(yè)性質(zhì)與非商業(yè)性兩大類。 所謂商業(yè)性的標志，既以營利為目的的，關(guān)乎經(jīng)濟民生類型的標志；而非商業(yè)性質(zhì)的標志，則是不宜經(jīng)濟回報為目的，而是以發(fā)展社會人文事業(yè)等為首要目的，具有非盈利性的標志。
符號語言的優(yōu)勢在于它以精煉準確 的方式傳遞訊息并與外界進行溝通交流，減少語言的繁復帶來的限制。例如醫(yī)院、賓館、車站、機場等公共場所運用各自統(tǒng)一的識別標志，方便人們的生活。標志的設(shè)計要簡練、美觀、醒目，易于識別和記憶，并精準地表達某種需要的氛圍意念，體現(xiàn)一種精神文化與社會責任，讓人一目了然并記住這一符號。
1.商標
商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商，同類產(chǎn)品的不同類型、牌號，為了某種商務(wù)貿(mào)易，商業(yè)、交通、服務(wù)等行業(yè)活動而制作的標志。商標經(jīng)有關(guān)部門審核后獲得登記注冊，被廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，起到區(qū)別和競爭市場的作用，通過法定注冊的商標具有保護生產(chǎn)企業(yè)和消費者利益的作用，商標實行法律管理，企業(yè)商標擁有商標專用權(quán)，該名稱標記均受法律保護，其他任何企業(yè)不得仿效或使用。因此，商標是一種法律術(shù)語，享受法律保護，企業(yè)的商標目前在世界上大多數(shù)國家都可以注冊，它與企業(yè)，產(chǎn)品的命運相連，同時經(jīng)受時間的考驗。
商標同時也是企業(yè)生產(chǎn)權(quán)的有機組成部分，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商標已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象、信譽的象征，馳名商標更是如同一種保證，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，憑借它開拓市場可使企業(yè)發(fā)展一日千里，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)視覺形象的核心，對消費者而言，商標是識別企業(yè)商品的依據(jù)；對企業(yè)而言，商標是企業(yè)的代表和一整經(jīng)營手段，對社會而言，商標則是一個國家的經(jīng)濟文化和設(shè)計水平的側(cè)面反映。
隨著全社會對商標運用的普及和重視，企業(yè)必須加強商標意識，妥善保護和運用這一具有巨大價值的無形資產(chǎn)，標志設(shè)計也成為時代的潮流趨勢。
2徽標
徽標是包括身份和社會組織、文化、團體、會議、活動等的標志，它是由會長演變而來的，徽章最初是個人使用或家庭使用，后來政府機構(gòu)、企業(yè)、團體等也使用一種固定的標志，各種集會、活動、節(jié)日、有幾年性的事件等也應(yīng)用徽標來表征，如國徽、軍徽、團體徽章等。
3.公共標志
指用于公共場所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號或在國際范圍內(nèi)通用的特定形象，公共標志是用于公共場所的識別符號，是能被打多數(shù)人識別理解的符號圖形，具有跨語言、跨地區(qū)、跨國界的實用性。公共標志以概括簡潔的造型和色彩直接表現(xiàn)要是別的內(nèi)容，清晰易辨的符號圖形能被大多數(shù)人所理解，公共標示存在與生活的各個角落。
品牌logo
在視覺環(huán)境中，它們各自傳達著不同的信息，具有知道和規(guī)范人們行為的引導功能，在建筑、交通、生產(chǎn)部門，標識符號的警示作用更是舉足輕重，可有效地保護那些不熟悉環(huán)境且對文字識別能力較弱人群的安全，方便人們的活動，注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示行的標志從某種意義上講，有比文字更直接的意義。
標志設(shè)計概論
LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
標志設(shè)計發(fā)展歷史
1、標志設(shè)計起源
標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記。。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。
古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名。在古希臘，標志已廣泛使用在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志。到宋代,商標的使用已相當普遍。
到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——"符號標志學"應(yīng)運而生已是歷史必然。
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