食品包裝設(shè)計(jì)：食品品牌如何塑造？

食品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)具體應(yīng)該怎么做呢?我們每個(gè)人每天都在吃食物，而我們每天也在超市去購(gòu)買(mǎi)食物，我們?cè)谫I(mǎi)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)包裝上面有各種各樣的標(biāo)志或者品牌，這些東西都是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的�？赡芎枚嗯笥褜�(duì)這種品牌的設(shè)計(jì)感到好奇，也想要自己去嘗試一下設(shè)計(jì)，看看能不能夠做出滿意的作品，但是不知道這個(gè)東西該怎么入手。

食品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)做起來(lái)也并不是很復(fù)雜，如果是想要做一個(gè)簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，自己就可以上手去做。比如我們是想要吃月餅，那么月餅肯定就是圓形的，因此在設(shè)計(jì)圖標(biāo)的時(shí)候，就可以把月餅的圓形的形狀抽象出來(lái)。

光有圓形的形狀還不足以體現(xiàn)這個(gè)月餅，在這個(gè)月餅表面可能還有各種各樣的紋路，那么這個(gè)紋路也是可以抽象出來(lái)的，請(qǐng)注意在抽象紋路的時(shí)候，不要把紋路搞的太過(guò)于具體了，一些主要的線條可以勾勒出來(lái)，而不主要的線條就直接把它舍去。

這樣一個(gè)月餅的大致紋路就描繪了出來(lái)了，緊接著就是里面的文字標(biāo)識(shí)，這個(gè)文字標(biāo)識(shí)可以用一個(gè)方框，然后直接在呈現(xiàn)出來(lái)的月餅的紋路的中心位置呈現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)文字可以把它設(shè)計(jì)成鼓起自，或者是設(shè)計(jì)得比較有滄桑感，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的圖標(biāo)就做出來(lái)了，至于顏色選擇方面食品的圖標(biāo)顏色多半選用黃色或者是藍(lán)色，還有選擇紅色或者綠色等等，因?yàn)檫@些顏色很容易讓人產(chǎn)生美好的感覺(jué)，尤其是在看到月餅的形狀之后，然后看到這樣的顏色就更容易讓人聯(lián)想到月餅了。

食品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)大致的方法就是這個(gè)樣子了，上面僅僅只是介紹的月餅這樣一種食物的設(shè)計(jì)的思路，其實(shí)其他很多的食物進(jìn)行 logo 設(shè)計(jì)的時(shí)候都可以采用這種方式做出來(lái)的標(biāo)志簡(jiǎn)單。方便大家看了之后容易產(chǎn)生對(duì)某一種食物的聯(lián)想。

還有更高端的設(shè)計(jì)并不是從食物里面去抽象出圖形，而是通過(guò)公司的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)抽象出圖形。使得大家看到這種圖形標(biāo)志聯(lián)想到的不是某一類(lèi)型的食物，而是直接聯(lián)想到這家公司。

食品的品牌塑造比其它行業(yè)更難判斷。食品業(yè)依靠的是自然的沖動(dòng)和“直覺(jué)”，而品牌視覺(jué)效應(yīng)會(huì)讓你的顧客覺(jué)得餓或者沒(méi)有胃口。

食品產(chǎn)業(yè)(包括包裝食品制造商、實(shí)體零售商、餐館、食品博客、食品相關(guān)服務(wù)和飲料公司)的任何一個(gè)人都沒(méi)有看到食品品牌戰(zhàn)略的微妙之處。該指南對(duì)食品品牌進(jìn)行了概述，并說(shuō)明了為了給顧客留下好印象。

基本了解食品品牌

假如你的公司是個(gè)人，汕頭包裝設(shè)計(jì)公司分析“品牌”就是個(gè)人如何表現(xiàn)自己——個(gè)人如何著裝和發(fā)型，個(gè)人的舉止，他們是否開(kāi)玩笑，或者是正式遵守禮節(jié)。品牌塑造不只是宣傳；它還影響消費(fèi)者對(duì)你的公司的看法，以及他們賦予它的價(jià)值。

品牌塑造如果做得好，就能在你的客戶群中建立起個(gè)人甚至是情感上的聯(lián)系，更不用說(shuō)用一種有意義的方式把你和競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。你可以通過(guò)視覺(jué)效果(例如，正確的顏色、形狀和版式)以及你的交流方式(比如，你的內(nèi)容策略或你使用的渠道)來(lái)達(dá)到這些目的。在下面，我們將詳細(xì)說(shuō)明這五個(gè)方面。

選擇品牌時(shí)，要結(jié)合你的商業(yè)策略和目標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，與把顧客保留作為首要任務(wù)的公司相比，把獲得顧客作為首要任務(wù)的公司從不同的品牌策略中獲益。但是，更加復(fù)雜的是，食品行業(yè)必須根據(jù)自己的商業(yè)模式和觀眾的喜好來(lái)決定自己的品牌。

以下我們將介紹成功的食品品牌策略的最佳風(fēng)格選擇，在此之前，我們先來(lái)談?wù)勆虡I(yè)。你需要了解公司的一些關(guān)鍵方面，然后才能深入研究創(chuàng)造過(guò)程。

要決定哪種品牌策略最有效，你必須先回答一些有關(guān)你公司的問(wèn)題。以上三點(diǎn)將會(huì)幫助你理解你的商業(yè)核心所在。

你們的產(chǎn)品是誰(shuí)的？你的目標(biāo)市場(chǎng)或客戶是誰(shuí)？這些國(guó)家的人口是多少？她們喜歡什么？她們想如何交談？她們的痛點(diǎn)是什么(她們希望消除與生活有關(guān)的障礙和不便)？商標(biāo)是為你的目標(biāo)客戶量身定做的，所以你越了解他們?cè)胶谩?span style="color:#191919;font-family:"font-size:16px;">

您如何描述您的品牌？它更像是一個(gè)創(chuàng)造性的練習(xí)，可以幫助你決定自己的品牌風(fēng)格。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，如果你能有一個(gè)口若懸河的回答，那該多好！否則，別擔(dān)心，在你有好的想法之前，試著列舉一些形容詞來(lái)描述你理想的品牌個(gè)性。動(dòng)感，熱情，誘人或者可靠的形容詞都能幫助你塑造出一個(gè)品牌的聲音和個(gè)性。

你和你的競(jìng)爭(zhēng)者有什么不同？也就是說(shuō)，你的價(jià)值主張是什么？顧客為何要選擇你，而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？打造品牌的一個(gè)重要方面就是把你最吸引人的特性分開(kāi)，讓人們?cè)诨ㄥX(qián)的時(shí)候首先想到你。

當(dāng)你知道這些問(wèn)題的答案后，你就可以開(kāi)始建立你的理想食品品牌策略。但是，食品品牌到底意味著什么？

食物品牌十大成功要素。

企業(yè)創(chuàng)建品牌所需要的“十大要素”是品牌宣傳的表現(xiàn)形式和可交付成果——你的風(fēng)格選擇的具體結(jié)果。

一、商標(biāo)——你的品牌形象的核心，以及整個(gè)食品品牌戰(zhàn)略。品牌的首要元素，即你的產(chǎn)品標(biāo)志，錨定了你公司代表的一切。

二、網(wǎng)站-網(wǎng)站外觀很重要，但是如果外觀不能工作，那么它就沒(méi)有任何意義。功能與易用性是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的主宰與女王，它們能展示出你公司的真正水平。

三、品牌信息——你的品牌是什么？你的品牌信息包括：價(jià)值觀念，使命宣言，信念，經(jīng)常交談的要點(diǎn)，當(dāng)然還有品牌口號(hào)。

四、產(chǎn)品包裝——對(duì)于食品品牌來(lái)說(shuō)，選擇哪種產(chǎn)品包裝至關(guān)重要。包裝盒能吸引顧客，它是你的產(chǎn)品所提供烹飪經(jīng)驗(yàn)的視覺(jué)表達(dá)。

5.實(shí)體店-對(duì)于某些食品品牌來(lái)說(shuō)，汕頭包裝設(shè)計(jì)公司分析實(shí)體店是可以選擇的，但是大多數(shù)食品企業(yè)都需要考慮如何在其店鋪、店鋪或場(chǎng)所中建立品牌。它包含了店內(nèi)品牌，品牌圍裙，餐巾，標(biāo)志，杯子，室內(nèi)設(shè)計(jì)和音樂(lè)選擇，還包括您為顧客提供的服務(wù)和店內(nèi)體驗(yàn)。

6.社會(huì)媒體-一種與客戶直接交流并開(kāi)始對(duì)話的個(gè)人方式。你所發(fā)表的文章類(lèi)型和渠道，都可以提供到你所在的特定市場(chǎng)的直接鏈接。

7.Email營(yíng)銷(xiāo)：Email是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員最喜歡的戰(zhàn)略，因?yàn)榕c其他推廣方式相比，Email更貼近用戶，并且具有最高的點(diǎn)擊率。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)與朋友和家人分享同樣的交流方式，并直接與讀者一對(duì)一交流，從而使你有機(jī)會(huì)以人性化的方式展示自己的品牌。

八、廣告——有些傳統(tǒng)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。盡管付費(fèi)廣告不再像以前那么可信，但它在增加品牌信息的覆蓋面，接觸到其他渠道無(wú)法比擬的潛在客戶方面仍然非常有效。

9.內(nèi)容和影響者行銷(xiāo)：博客文章、視頻、照片、社交媒體信息圖等等。就像不同的藝術(shù)家有著不同的風(fēng)格，你把你創(chuàng)作的不同類(lèi)型的內(nèi)容編成一張有凝聚力的掛毯，把你的真實(shí)身份告訴潛在客戶和現(xiàn)有客戶。

10.物品——這可能是傳統(tǒng)的物品，例如在你的餐館里出售的T恤或杯子，或者更具創(chuàng)造性的物品，例如手提袋、紙板杯和帶回家的有品牌的容器。

這就是成功的食品品牌策略的10個(gè)主要方面，以及你用來(lái)創(chuàng)造品牌個(gè)性的連貫性和一致性的方法。在你決定下一節(jié)所討論的品牌細(xì)節(jié)時(shí)，請(qǐng)記住這些細(xì)節(jié)。

最佳食品業(yè)品牌風(fēng)格。

什么樣的顏色最能吃？饑腸轆轆的顧客會(huì)更喜歡圓形還是方形？美食家都在網(wǎng)上閑蕩？在特殊的市場(chǎng)中，比如食品行業(yè)，某些品牌的推廣技術(shù)比其他的更有效。下面是不同展品領(lǐng)域最佳食品品牌推廣技術(shù)的細(xì)分。當(dāng)你設(shè)計(jì)商標(biāo)和創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的時(shí)候，記住這些。

(記住，你的品牌也必須反映出你的公司的特點(diǎn)；下面的策略是基于數(shù)據(jù)的建議，說(shuō)明一般的食品品牌推廣方法，但是當(dāng)做出最終決定時(shí)，不要忘記考慮你自己的獨(dú)特風(fēng)格。)