品牌輔助圖形設(shè)計的技巧以及品牌形象設(shè)計的影響

在眾多的平面設(shè)計分類中，我想應(yīng)用的最多的應(yīng)該就是品牌設(shè)計了，為什么呢，因為無論公司大小，行業(yè)，需求，只要有公司誕生，就一定離不開品牌設(shè)計。

什么是品牌設(shè)計？

品牌設(shè)計是在企業(yè)自身確定定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的視覺體系，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。說簡單點品牌設(shè)計就是企業(yè)的一個視覺形象，又包括了：品牌名稱、LOGO設(shè)計、畫冊設(shè)計、商標設(shè)計、VI設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計、店面設(shè)計等等內(nèi)容。

那么什么是品牌設(shè)計的輔助圖形呢？

品牌的輔助圖形指的是品牌設(shè)計的輔助圖案或裝飾花邊，是視覺識別系統(tǒng)系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它增加品牌的可識別性,烘托品牌形象的訴求力,使logo的意義更具完整性，輔助圖形還可以更好的突出與其他品牌差異性，強化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力。文字讀起來或許有點抽象。

如何設(shè)計品牌的輔助圖形？

設(shè)計品牌輔助圖形的方法有很多

1.直接運用標志圖形。

作為輔助圖形，除了要結(jié)合企業(yè)文化和標志含義之外，最重要的就是要簡潔易識別，不能過于復(fù)雜，也不能喧賓奪主搶了標志設(shè)計的風(fēng)頭，那么有很多的品牌標志，本來就已經(jīng)設(shè)計的非常的簡潔美觀了，所以可以直接就拿來用作輔助圖形。

將標志圖形采用重復(fù)的手法進行排列。

重復(fù)排列是在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上添加一些變化，這樣在加深大家對品牌的印象同時又可以抵消一些刻板印象。所以，將標志圖形重復(fù)排列也是很多一線大品牌慣用的手法。

提取logo圖形中的某一部分做輔助圖形。

直接提取logo中的某一部分作為品牌的輔助圖形呢，既讓輔助圖形與logo有一定的關(guān)聯(lián)性，又讓輔助圖形可以像綠葉襯托紅花一樣襯托l(wèi)ogo，所以提取logo中的某一部分做輔助圖形也是一種很好的設(shè)計輔助圖形的方法。

輔助圖形也是品牌視覺符號中非常重要的一部分，品牌視覺符號在李斯特勞特定位里叫做視覺錘，主要目的就是為了將品牌定位概念更明確的傳達出來。 不論是標志本身，還是輔助圖形， 都不應(yīng)脫離傳達目的，讓消費者從看到——認識——理解，完成傳遞全過程。

在華與華的超級符號里，輔助圖形多是使用在視覺上四方連續(xù)的圖形圖案，這種輔助形有其視覺延展及誘目性上的優(yōu)勢，但是其提煉方式，也是從概念出發(fā)，輔助概念識別為主。如華與華的莆田項目，運用的就是被叫作花邊的水波紋符號。水波紋是莆田的超級符號，目的是為了制造驚鴻一瞥的視覺識別效果，就算把品牌撕成碎片，消費者也記得你！歸根結(jié)底還是為了提高視覺傳達效率，降低品牌的傳播成本。

視覺識別輔助 ：在視覺上表明形象的品牌歸屬，滿足視覺層次美感，輔助塑造品牌體驗 。

從視覺上來說，輔助圖形除了表明是品牌身份，多是來豐富畫面的視覺層次，或渲染烘托氣氛，讓品牌形象在應(yīng)用展示時更具視覺美感。也就是為了更好的塑造品牌體驗，所以，輔助形算是塑造品牌視覺體驗的輔助元素。

從品牌識別角度來看，輔助形是輔助標志符號傳達品牌概念，輔助形也是品牌符號，品牌符號是為了傳達品牌內(nèi)涵概念。

比如標志設(shè)計是抽象的，表達的概念少，那么設(shè)計輔助形時，就可以將標志創(chuàng)意中的概念元素具象地表現(xiàn)出來，輔助圖形就將品牌概念具象化了。顧客看到這個輔助形象就能更好的理解標志內(nèi)涵，品牌內(nèi)涵。

直接運用完整標志

如果標志概念含義較完整，視覺上很具象，又比較復(fù)雜，如果再設(shè)計一個輔助形態(tài)，怎么加怎么組合都覺得多余，視覺混亂。那么就直接用一個輔助色或材質(zhì)來區(qū)分視覺層次，不需要多余的輔助形。