品牌發(fā)展到一定階段，品牌主都會(huì)思考品牌升級(jí)到問(wèn)題，有時(shí)候是因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，有時(shí)候是審美需求，還有甚至宣傳需求，想更新形象引起注意，常見(jiàn)的logo升級(jí)的原因大概有
1，品牌業(yè)務(wù)變化，戰(zhàn)略改革，視覺(jué)也需要跟隨變化優(yōu)化。
2，市場(chǎng)變化，品牌需要適應(yīng)新的市場(chǎng)。
比如華為在2019年左右逐漸摒棄花瓣logo的使用，而是選擇了全球通用的“HUAWEI”，目的也是為了適應(yīng)全球化市場(chǎng)，減少宣傳成本，全球性統(tǒng)一成了“HUAWEI”。全世界的人都在說(shuō)：“Hua Wei”從視覺(jué)，聲音都進(jìn)行了統(tǒng)一。
3，管理團(tuán)隊(duì)升級(jí)，尤其是頂層管理者如果改變，為了讓所有人有新的印象和新的品牌認(rèn)知一般也會(huì)選擇。
比如巴寶莉更換設(shè)計(jì)總監(jiān)以后，立馬對(duì)這個(gè)百年老品牌進(jìn)行了改頭換面，對(duì)外宣傳稱(chēng)為了面對(duì)新的消費(fèi)群體，但內(nèi)部反對(duì)的聲音也是很強(qiáng)力，這種彰顯個(gè)人主義的LOGO升級(jí)好壞難辨。
4，把視覺(jué)當(dāng)作刺激市場(chǎng)的手段。
比如雅虎的LOGO升級(jí)，2013年雅虎面對(duì)市場(chǎng)萎縮，是把LOGO升級(jí)變成了刺激市場(chǎng)的手段，在短短一個(gè)月內(nèi)變化30次。
5，視覺(jué)升級(jí)
有的標(biāo)志多次改版并沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的變化，而是只是進(jìn)行局部?jī)?yōu)化，這種優(yōu)化就是滿(mǎn)足人們審美需求的變化，同時(shí)也能給用戶(hù)留下品牌追求極致的好印象。有很多人會(huì)覺(jué)得舊LOGO已經(jīng)很好了，為什么還升級(jí)呢？走在前面的人，同時(shí)也是為了下面這條：創(chuàng)造新聞，引來(lái)流量。
6，創(chuàng)造新聞，帶來(lái)流量。
大品牌的LOGO升級(jí)一般都能帶來(lái)很大一波的關(guān)注和流量，很多媒體會(huì)主動(dòng)報(bào)道。部分用戶(hù)發(fā)現(xiàn)改版后，還會(huì)及時(shí)告知朋友自己的新發(fā)現(xiàn)，形成自傳播。有的甚至連名字都會(huì)改掉。
7，新消費(fèi)，新需求
隨著文化價(jià)值、社會(huì)規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號(hào)、標(biāo)識(shí)、廣告也會(huì)逐漸趨于老化過(guò)時(shí)，企業(yè)要贏得新一代消費(fèi)者，品牌標(biāo)識(shí)通常不能一勞永逸，有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強(qiáng)品牌的差異化，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。
8，媒體變化
不得不提的就是2010年到2020年這十年的媒體變化對(duì)傳播行業(yè)的影響，傳播渠道從傳統(tǒng)的線下印刷到屏幕展示，很多手繪風(fēng)格或者不規(guī)范的展示都不能讓LOGO在屏幕上很好識(shí)別，所以這就引起了一波LOGO改版風(fēng)，讓圖形和顏色適應(yīng)屏幕宣傳。
品牌LOGO升級(jí)的原因可能是一個(gè)，也可能是多個(gè)。針對(duì)不同需求，選擇合適方法是至關(guān)重要的，除非品牌犯錯(cuò)，大部分品牌LOGO升級(jí)還是需要最大程度的對(duì)之前元素、顏色進(jìn)行保留，減少之前對(duì)宣傳浪費(fèi)。
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