標(biāo)志是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，以精練、美觀、含義準(zhǔn)確、容易辨認(rèn)和記憶的形態(tài)似遞特定的信息內(nèi)涵，是企業(yè)與大眾相互交流、傳達(dá)信息的視覺(jué)語(yǔ)言。它不僅是企業(yè)與商品、企業(yè)與社會(huì)的最直觀的中介之一。一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)可以通過(guò)日益增加的識(shí)別度、認(rèn)知度和客戶忠誠(chéng)度來(lái)幫助其品牌標(biāo)志知名度，反過(guò)來(lái)標(biāo)志有助于企業(yè)獲得更大的成功。
標(biāo)志及標(biāo)志的歷史在我國(guó)長(zhǎng)達(dá)幾千年的古代文明中，標(biāo)志演繹了一部原始商業(yè)文明的歷史。自戰(zhàn)國(guó)的北寧時(shí)期的一千多年，標(biāo)志在店鋪中的運(yùn)用十分廣泛，形式豐富多樣 (有掛旗、幌子、招牌)。元明朝直至清代中期帝國(guó)主義列強(qiáng)侵入中國(guó)，標(biāo)志風(fēng)格及形式基本保持無(wú)大變，自1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后洋貨大舉進(jìn)入，中國(guó)標(biāo)志樣式才發(fā)生了改變。
國(guó)外標(biāo)志的歷史，最早可以追溯到古希臘，古羅馬和古埃及。它的樣式使用與中國(guó)有相近也有不同，從出土的大量器物上，可以看到刻有文字的印記，也有圖案，內(nèi)容基本是制作者的名字和紋飾圖樣，在構(gòu)圖上很講究對(duì)稱性與適合性，寫(xiě)實(shí)性很強(qiáng)，很細(xì)膩，這點(diǎn)與中國(guó)早期標(biāo)志明顯不同。
標(biāo)志的大量運(yùn)用是在西方世界工業(yè)革命時(shí)出現(xiàn)的，在工業(yè)革命的推動(dòng)下，工商業(yè)得到了飛速發(fā)展，18世紀(jì)中葉到19世紀(jì)中葉的100年，生產(chǎn)力高度解放，機(jī)器與電的發(fā)明使原本手工制造產(chǎn)品的歷史宣告結(jié)束，源源不斷的產(chǎn)品由工廠批量生產(chǎn)，市場(chǎng)繁榮，人們的需求不斷增大。當(dāng)時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)宣傳產(chǎn)品刺激消費(fèi)作用很大，標(biāo)志成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具和商品質(zhì)量與信譽(yù)的符號(hào)。隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)在創(chuàng)造品牌形象時(shí)起到了重要的作用。
因此，標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象核心元素，成為讓消費(fèi)者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺(jué)要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識(shí)別。因此，標(biāo)志是整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。
標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的作用
標(biāo)志是應(yīng)用最廣，出現(xiàn)次數(shù)最多的要素之一，是視覺(jué)識(shí)別的第一形象要素，不僅是發(fā)動(dòng)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是大多人心目中企業(yè)、品牌的象征。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象最直接的符號(hào)，也是品牌形象的重要組成部分和重要依據(jù)。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠提升品牌的整體形象與品牌價(jià)值。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注，在藝術(shù)表現(xiàn)形式與造型上也都有了飛躍的提高，現(xiàn)在已經(jīng)成為塑造品牌和開(kāi)拓市場(chǎng)的無(wú)聲武器。
因此，標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象核心元素，成為讓消費(fèi)者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺(jué)要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識(shí)別。因此，標(biāo)志是整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。
品牌呈現(xiàn)社會(huì)大眾面前最直觀的因素就是品牌標(biāo)志。綜觀世界知名品牌的標(biāo)志，從內(nèi)涵來(lái)看已經(jīng)不是名稱與標(biāo)志的形態(tài)，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù):從外延來(lái)看，世界名牌是由獨(dú)特的名稱和新穎的標(biāo)志組成的，因此品牌標(biāo)志對(duì)于世界知名品牌的形成、發(fā)展、繁衍、擴(kuò)散有著重要的作用。
品牌logo
當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模漸次擴(kuò)大，品牌標(biāo)志的使用迅速普及并帶來(lái)無(wú)形的價(jià)值。值得思考的是，品牌催生了品牌標(biāo)志，而品牌標(biāo)志又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了品牌傳播與發(fā)展。正如美國(guó)廣告專家約翰·菲利普·瓊斯所說(shuō):“品牌由品牌標(biāo)志發(fā)展而來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)，品牌標(biāo)志一直是向企業(yè)產(chǎn)品提供法律保護(hù)的工具”。由此可見(jiàn)，品牌標(biāo)志在整個(gè)品牌傳播中有舉足輕重的地位，以及彼此相互相存的關(guān)系與作用。
包裝的概念
狹義的包裝是指產(chǎn)品的包裝，指在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按照一定技術(shù)方法所角的容器、材料和輔助物等的總體名稱:也指為達(dá)到上述自的而采用容器、材料和輔助物的遷程中，所施加的一定技術(shù)芳法等操作系統(tǒng)。
廣義的包裝是指一切事物外部具有形象識(shí)別性、應(yīng)用性和審美性，體現(xiàn)出事物形象的策劃與設(shè)計(jì)活動(dòng)。例如，電視媒體包裝，借用包裝一詞，是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝和電視媒體包裝有共同之處。其實(shí)質(zhì)就是為電視媒體所作的品牌形象設(shè)計(jì)與策劃，包括視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和電視媒體資源廣告深的品牌建設(shè)策略營(yíng)銷等方面，小到一個(gè)欄自的品牌形象，大到一個(gè)電視頻道的品牌包裝，甚至電視傳媒集團(tuán)的整體品牌，都是電視包裝的品牌策劃與設(shè)許活動(dòng)。他的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行面種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化的品牌包裝。
品牌包裝是廣義的包裝概念，從文字概念上分為“品”和“牌兩層含義，即“產(chǎn)品的包裝”與“品牌的包裝品牌包裝不3o僅是對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)的中英文字形、代表色、輔助色、產(chǎn)品形態(tài)等基本的包裝形式，還包括與消費(fèi)者接觸的各類場(chǎng)合與方式，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體進(jìn)行塑造和推廣的形象展示行為，包括品牌吉祥物、產(chǎn)品展示、銷售空間的識(shí)別和宣傳形象等，一切通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等可感的外在包裝的形“品牌包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，他從式。
也就是說(shuō)維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，減少耗材，便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售的包裝形式與材料使用，到終端賣(mài)場(chǎng)的各類美化、推廣商品、提高服務(wù)質(zhì)量，形成一個(gè)對(duì)消費(fèi)者由小到大的環(huán)境影響�！捌放瓢b”也要隨著產(chǎn)品持續(xù)推廣的每一個(gè)階段，因產(chǎn)品運(yùn)作的不同而有所調(diào)整，具有獨(dú)立的包裝主題，在保持格調(diào)的基礎(chǔ)上，做到既豐富而又統(tǒng)一。就像麥當(dāng)勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，在不同時(shí)間段都會(huì)有不同的空間形象推廣主題，讓消費(fèi)者能夠始終保持新鮮感，從而不斷地光臨消費(fèi)。
可見(jiàn)，品牌包裝不是簡(jiǎn)單地針對(duì)企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)，也不僅僅限于企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱，而是一個(gè)更為復(fù)雜、更為全面的概念。例如:當(dāng)人們看到麥當(dāng)勞的標(biāo)志，聽(tīng)到他的名稱，自然會(huì)聯(lián)想到他的特色食品、就餐方式和就餐環(huán)境以及服務(wù)的態(tài)度和孩子的笑聲等等。所以，品牌包裝除了包括標(biāo)志、產(chǎn)品、服務(wù)等這些外在視覺(jué)識(shí)別形象之外，更加重要的內(nèi)容是品牌經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)理念和文化，它關(guān)系到企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)、價(jià)值和形象，直接影響到與客戶關(guān)系的親密程度、消費(fèi)者的認(rèn)知程度和接受程度。
出色的品牌包裝，是品牌差異化定位與情感推廣的設(shè)計(jì)策劃結(jié)果，不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，而且在今天已成為一種強(qiáng)有力的品牌推廣及營(yíng)銷工具。
品牌的包裝形象分為:產(chǎn)品包裝形象和整體包裝形象兩種。
品牌的“產(chǎn)品包裝形象”指產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形代表色、輔助色、包裝的結(jié)構(gòu)、包裝的材料形態(tài)等視覺(jué)形象，是將產(chǎn)品性質(zhì)功能的概念和定位，結(jié)合形象的創(chuàng)意思維，以特定的材料和形式形成對(duì)產(chǎn)品裝載物的美化，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值行為。不同行業(yè)、產(chǎn)品類型的不同，包裝所采用的材料和形式也不同，除了保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶和運(yùn)輸作用外，還要具備傳播產(chǎn)品個(gè)性特征的文化影響作用。因而“產(chǎn)品的包裝形象”要體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化品位與產(chǎn)品的功能一起影響著消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和選擇。不同價(jià)值價(jià)格形態(tài)的產(chǎn)品包裝形象各不相同，只有個(gè)性相似的形象才能達(dá)到最好的傳播效果，過(guò)于高檔或簡(jiǎn)陋都會(huì)削弱產(chǎn)品形象的傳達(dá)魅力
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