狹義的包裝是指產(chǎn)品的包裝，指在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按照一定技術(shù)方法所角的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng):也指為達(dá)到上述自的而采用容器、材料和輔助物的遷程中，所施加的一定技術(shù)芳法等操作系統(tǒng)。
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廣義的包裝是指一切事物外部具有形象識(shí)別性、應(yīng)用性和審美性，體現(xiàn)出事物形象的策劃與設(shè)計(jì)活動(dòng)。例如，電視媒體包裝，借用包裝一詞，是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝和電視媒體包裝有共同之處。
其實(shí)質(zhì)就是為電視媒體所作的品牌形象設(shè)計(jì)與策劃，包括視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和電視媒體資源廣告深的品牌建設(shè)策略營(yíng)銷(xiāo)等方面，小到一個(gè)欄自的品牌形象，大到一個(gè)電視頻道的品牌包裝，甚至電視傳媒集團(tuán)的整體品牌，都是電視包裝的品牌策劃與設(shè)許活動(dòng)。他的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行面種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化的品牌包裝。
品牌包裝是廣義的包裝概念，從文字概念上分為“品”和“牌兩層含義，即“產(chǎn)品的包裝”與“品牌的包裝品牌包裝不3o僅是對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)的中英文字形、代表色、輔助色、產(chǎn)品形態(tài)等基本的包裝形式，還包括與消費(fèi)者接觸的各類(lèi)場(chǎng)合與方式，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體進(jìn)行塑造和推廣的形象展示行為，包括品牌吉祥物、產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售空間的識(shí)別和宣傳形象等，一切通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等可感的外在包裝的形“品牌包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋?zhuān)麖氖健?br />
也就是說(shuō)維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，減少耗材，便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷(xiāo)售的包裝形式與材料使用，到終端賣(mài)場(chǎng)的各類(lèi)美化、推廣商品、提高服務(wù)質(zhì)量，形成一個(gè)對(duì)消費(fèi)者由小到大的環(huán)境影響�！捌放瓢b”也要隨著產(chǎn)品持續(xù)推廣的每一個(gè)階段，因產(chǎn)品運(yùn)作的不同而有所調(diào)整，具有獨(dú)立的包裝主題，在保持格調(diào)的基礎(chǔ)上，做到既豐富而又統(tǒng)一。就像麥當(dāng)勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，在不同時(shí)間段都會(huì)有不同的空間形象推廣主題，讓消費(fèi)者能夠始終保持新鮮感，從而不斷地光臨消費(fèi)。
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