從品牌的生命周期看，品牌像動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和衰退或升級(jí)的過(guò)程。品牌從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級(jí)換代，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過(guò)程。在這整個(gè)過(guò)程中，打先鋒的往往是logo的更新。
(一)更新原因
通過(guò)多方實(shí)例考證，產(chǎn)生logo更新的原因分為以下七種
1 、新公司/企業(yè)/組織/開(kāi)業(yè)，新產(chǎn)品面世。
2 、名稱(chēng)的改變。
3、 重新定位和激活品牌業(yè)務(wù)和理念
4、 品牌升級(jí)，重新提升和激活品牌形象
5、 需要整合創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的形象系統(tǒng)
6、 公司合并和重組
7、 本土品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放?/span>
(二)更新類(lèi)型
a更新為a+:
品牌標(biāo)志/logo在保持原先造型、元素或結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，作出的更加適應(yīng)時(shí)代需求的調(diào)整，多數(shù)為微調(diào)，是一種形象的美容，這種做法最大化的傳承了原先企業(yè)的文化和品牌價(jià)值，便于消費(fèi)者、受眾的理解和接受，其推廣成本和風(fēng)險(xiǎn)性最小，最為保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。著名案例有2013年央視網(wǎng)更新的標(biāo)志。
a更新為A:
這種做法多數(shù)是由于企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新企業(yè)理念和新企業(yè)文化的注入以及加速品牌的國(guó)際化進(jìn)程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結(jié)構(gòu)，又整體氣質(zhì)發(fā)生了新的變化，有利于品牌的激活。同樣便于消費(fèi)者的理解和接受，其推廣成本和風(fēng)險(xiǎn)性也較小，較為保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。例如2013年CNTV更新的標(biāo)志。
a更新為B:
企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)生重大性調(diào)整，如重新命名、重新注冊(cè)、推出新產(chǎn)品、企業(yè)品牌的角色轉(zhuǎn)變等，是一種跳躍式的更新方式。例如2013年方正集團(tuán)更新的標(biāo)志，標(biāo)志著方正集團(tuán)一次重大的品牌升級(jí)。
a+b更新為a/b:
往往是兩個(gè)品牌或logo合并成一個(gè)品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一個(gè)logo的少部分元素。
a+b更新為ab:
更新合并后logo，可能包含前兩個(gè)品牌的名稱(chēng)，也可能包含前兩個(gè)logo的部分重點(diǎn)元素，但又區(qū)別于之前兩個(gè)logo。
a+b更新為c:
保留之前兩個(gè)logo的部分元素，成為一個(gè)完全不同的logo。著名案例有索尼公司和愛(ài)立信公司的手機(jī)業(yè)務(wù)合并后成為全新的索尼愛(ài)立信(Sony Ericsson)
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