倫敦大學皇家音樂學院（Royal Academy of Music）簡稱RAM ，是倫敦大學的加盟學院之一，于1822年由Burghersh勛爵在倫敦創(chuàng)立。八年之后，倫敦大學皇家音樂學院由英王喬治四世授予皇家憲章，并于1911年遷址至倫敦市區(qū)馬里波恩附近的一棟專屬的大樓里。最近，該學院推出了由倫敦Johnson Banks設計的新視覺形象。
消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計包含以下內(nèi)容：
1、基礎標識設計：
Logo設計對于一個企業(yè)來說尤其重要，是企業(yè)的精神象征，是消費者最直觀辨識企業(yè)的符號。應符合企業(yè)的文化定位，能夠宣傳品牌優(yōu)勢和文化效果。除了logo以外，企業(yè)的名稱的品牌中英文名稱、簡稱，挑選合適中文字體，字型、間距還有和logo的配合度，都是需要考量的細節(jié)，每個細節(jié)都關系到整體的平衡感。
2、產(chǎn)品包裝設計
商品的包裝和設計包含：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、畫冊宣傳、包裝材質、風格等，這些都是體現(xiàn)一個企業(yè)的品牌與品牌價值；不管是單間設計、組合設計、成套設計，還是組裝設計以上內(nèi)容均為企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)。其中企業(yè)宣傳畫冊更是濃縮了企業(yè)的文化和成就的表達，因此畫冊的設計對企業(yè)的宣傳也是非常關鍵的。
舊標志并沒有太大的吸引力和特別之處，重點都放在了皇家憲章印章和一個略微古怪的半襯線字體的文字標識上。新標志去掉了皇家憲章印章，并引入了一個簡單的漸強符號，我很喜歡它的簡單性，它的位置，以及它通過提供一個覆蓋整個單詞寬度，很好地解決了單詞中“Academy”太長的問題。
3、企業(yè)文化建立
企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)成員在企業(yè)長期的生存斗爭中逐漸吸取經(jīng)驗和教訓而發(fā)展起來的，作為企業(yè)生命的一個因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。星巴克首先從人的基本生存需求出發(fā)。公司把員工稱為“伙伴”，成為美國第一家給臨時工股票期權的企業(yè)。企業(yè)家更高層面的價值觀，體現(xiàn)的是普世價值和人文關懷。
1.品牌形象是什么
品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
2.品牌形象的代表性
人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。設計馬達認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。設計馬達對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。
羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。
斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產(chǎn)品的實質性內(nèi)容確定的，還應該包括其他一些內(nèi)容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。
帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認為任何產(chǎn)品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達形象。
亞克在1991年又把品牌形象與品牌的資產(chǎn)與負債聯(lián)系起來，他認為通過符號，名稱可以附加或減除。
品牌形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯(lián)想性的集合體，品牌形象是一種資產(chǎn)，品牌形象應具有獨特個性。
在展示的應用中，有些應用看起來有點過時了，我想可能是紅色和黑色的雙色調(diào)照片給了我這種感覺，但我認為它在舊與新之間取得了很好的平衡。同時，我發(fā)現(xiàn)皇家憲章印章也仍在使用，但只是作為一個輔助元素存在。總的來說，這對于一個需要以嚴肅而平易近人的語氣進行交流的機構來說，這里的一切看起來都很好。
品牌形象本源含義是消費者對品牌的心理體驗，他是由品牌的氣質識別打造的，品牌氣質是消費者聽到品牌后產(chǎn)生的一種心理感覺與審美體驗，品牌氣質也可以叫品牌性格、品牌牌格。 但絕大部分的品牌論著把消費者對品牌的這種心理體驗定義為品牌個性，正是這種品牌個性構成了獨特的品牌形象。
3.品牌形象的評判
品牌形象可以用量化的方法來考察。常用以度量品牌形象力的指標有兩上：一個是品牌知名度；二是品牌美譽度。但我們認為這還不夠，品牌形象還應包括品牌反映度、品牌注意度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌傳播度、品牌忠誠度及品牌追隨度。
1）品牌知名度
品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，是評價品牌形象的量化指標。考察知名度可以從三個不同角度進行，即：公眾知名度、行業(yè)知名度、目標受眾知名度。
所謂品牌的公眾知名度，是指品牌在整個社會公眾中的知曉率。
所謂行業(yè)知名度是品牌在相關行業(yè)的知曉率或影響力。
所謂目標受眾知名度是指品牌在目標顧客中的影響力。
2）品牌美譽度
品牌美譽度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對美譽度的考察也可從公眾美譽度、行業(yè)美譽度、目標受眾美譽度三個方面研究。品牌美譽度反映出品牌對社會影響的好壞。
3）品牌反映度
品牌反映度指品牌引起公眾感知的反映程度。主要表人們對一品牌的瞬間反映。
4）品牌注意度
品牌注意度指品牌引起公眾注意的能力，主要指品牌在與公眾接觸時的引人注目程度。
5）品牌認知度
品牌認知度指品牌被公眾認識、再現(xiàn)的程度，某種意義上是指品牌特征，功能等被消費者了解的程度。
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