曾經(jīng)真的以為傳播就這樣了
平面And視頻拒絕再有浪潮
改了十次的稿子卻過不了
直至GIF讓客戶爸爸再露微笑
有人問我GIF究竟是哪里好？
看看你聊天用過的表情包
碎片化的信息傳播如何跟上年輕人的步調(diào)？
不玩GIF的人不會明了
......
一張魔性GIF的《鬼迷心竅》
回想那些提神醒腦的GIF海報，哪一個沒有“毒”？2016已接近尾聲，嗯~我們有必要將今年許多優(yōu)秀的作品及傳播案例以專題的形式逐一呈現(xiàn)出來。
今天正式開啟第一期[GIF海報]的盤點。打破次元壁、玩轉(zhuǎn)廣告圈，在這些豐富的創(chuàng)新風(fēng)格和內(nèi)容中，動次打次起來！
一、阿里巴巴
在國內(nèi)，阿里的公關(guān)究竟有多強大？滿屏飛的通稿足以回答。作為國內(nèi)最早大規(guī)模在營銷推廣中使用GIF動圖的企業(yè)，阿里系對這種動態(tài)圖可謂情有獨鐘，而今已成為重要電商節(jié)日或事件節(jié)點內(nèi)容營銷的標(biāo)配。而且大量形式新穎的GIF動圖海報，都會引發(fā)刷屏傳播。
1、淘寶匯吃-中秋逛吃會
“愿全世界的美食，都從我的嘴邊走過”。作為中秋逛吃會的第一波預(yù)熱，可謂徹底擊倒了那些在減肥邊緣掙扎的吃貨們。
這場聯(lián)動線上線下，跨平臺跨國界的互動街頭逛吃會，通過多維互動方式造勢中秋節(jié)，不僅為全國的吃貨們呈現(xiàn)了一場原汁原味的地道饕餮，更為互聯(lián)網(wǎng)的同行們展示了一場專屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的美食互動交流模式。
2、天貓國際女王節(jié)
獨立的現(xiàn)代女性開始追求更有品質(zhì)的生活，向國際女神范兒看齊。伴隨著“消費升級”的浪潮，海淘也越來越平常，但現(xiàn)有的跨境電商平臺大多仍處在女性消費的初級階段，很少去挖掘真正的需求。面對如此尷尬的市場狀況，天貓國際“38女王節(jié)”應(yīng)運而生。
2016高配版國際范兒女神養(yǎng)成寶典
活動初期，通過一系列手繪創(chuàng)意動態(tài)海報，不動聲色地將各國產(chǎn)品與生活態(tài)度有機結(jié)合，淋漓盡致地展現(xiàn)了灑脫自信做自己的女神范兒，由此引發(fā)眾多現(xiàn)代女性的態(tài)度共鳴和購買欲望，自然而然地將消費者引流至活動頁面。
拒絕標(biāo)簽，破解女神真面目
后期更是精心挖掘女性各種身份下，可能遭遇的生活場景痛點，將部分產(chǎn)品推薦融入其中并升級至解決方案。
總是不假思索地給短發(fā)女孩貼標(biāo)簽？
認(rèn)為假小子是她們從頭開始的叛逆
如果真正認(rèn)識了任性大妞
你會醒悟誰才是真正的固執(zhí)
想當(dāng)然地認(rèn)定剩女就是“困難戶”？
以為大家都已焦躁地加入大齡單身未婚俱樂部
人生目標(biāo)只剩把自己嫁出去
其實你看看懂享受的小囡就知道
辣媽的生活藝術(shù)有多高明
以為只是S的線條迷人嗎？
你不懂
但愛生活的辣媽們最懂
認(rèn)為女人就該賢妻良母小鳥依人
被男人們放在掌心里呵護(hù)
拼什么職場女強人？
去職場上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧
覺得女漢子們注定要做單身汪？
和好基友兄弟一生一起走
然后同樣加入大齡單身未婚俱樂部？
說著吳儂軟語的妹子會告訴你
從活動數(shù)據(jù)來看，成交單量遙遙領(lǐng)先的保健品、護(hù)膚品，也同樣驗證了天貓國際對消費趨勢的精準(zhǔn)把握和對消費者的深入解讀�，F(xiàn)代女性更在乎什么，由此一目了然，和GIF動態(tài)海報所表達(dá)的國際女神范兒遙相呼應(yīng)。
二、餓了么
2016年外賣O2O已進(jìn)入良性發(fā)展階段，隨著消費意識覺醒和可支配收入增加，用戶更加關(guān)注外賣品質(zhì)。而餓了么培養(yǎng)起來的絕大多數(shù)早期用戶多已離開高校，涉足職場，針對當(dāng)下占據(jù)整體市場71.7%白領(lǐng)目標(biāo)受眾的“品質(zhì)”需求，餓了么逐步深化核心市場策略，聯(lián)合悅普互動陸續(xù)打造出927品質(zhì)節(jié)、雙11吃貨狂歡節(jié)、e頓健康餐、暖心美食季等冬季口碑戰(zhàn)役。
1、餓了叫熱的餓了么
我們知道，外賣市場是有顯著的淡旺季特性的，天氣越冷，點外賣的人就越多，所以冬季正是外賣O2O的春天。餓了么選擇在這個時候啟動攻勢，為配合這場戰(zhàn)役，餓了么推出專門針對冬季外賣的slogan——“餓了叫熱的餓了么”，一個“熱”字在寒冷的天氣里盡顯人情味。
“你就像那一把火，熊熊火焰燃燒了我”
2、e頓健康餐
為了讓你上班不瞌睡、開會有精神、活兒好又健康、撩妹有能量。我們只能帶你到“白領(lǐng)病狀樓”進(jìn)行治療了。滴！醫(yī)“飽”卡。后面的”患(chi)者(huo)”請主動排隊......
3、雙11吃貨狂歡節(jié)
如何在狂歡中根據(jù)自身的營銷訴求俘獲目標(biāo)受眾，顯然餓了么的這組GIF海報洞察到了剁手黨的痛點。
通過GIF動態(tài)切換的效果，很好地詮釋了文案場景化表達(dá)的重要性應(yīng)站在用戶的角度，將雙11網(wǎng)購中所遇到的痛點、槽點與免單盡情吃到品質(zhì)美食的超high刺激點形成前后轉(zhuǎn)換對比，炒熱“雙11吃貨狂歡節(jié)”的活動氛圍。
4、927品質(zhì)節(jié)
這可能是餓了么今年最大的一場營銷戰(zhàn)役了。為圓夢西部兒童籃球夢想，餓了么發(fā)起全明星公益接力#挑戰(zhàn)籃球傳奇#，并達(dá)到5億社媒聲量。而科比微博發(fā)聲奉上神助攻，不僅為公益挑戰(zhàn)畫上完美句點，更引出餓了么同樣關(guān)心都市白領(lǐng)生活品質(zhì)的一面、引爆927品質(zhì)節(jié)。下面這場美食之旅，正是品質(zhì)節(jié)的態(tài)度海報。
三、YHOUSE悅會
辦公室僵尸復(fù)活計劃
作為備受年輕白領(lǐng)青睞的萬圣節(jié)，對于品牌來說，要怎么玩？這事兒在YHOUSE看來，就五個字兒：“玩的時髦cool”！
為了呼吁大家重視“亞健康綜合癥”，借勢萬圣節(jié)這一契機。YHOUSE（更時髦/高端的吃喝玩樂APP）發(fā)起“辦公室僵尸復(fù)活計劃”。悅普互動作為事件的線上主創(chuàng)意策劃，用一系列大膽、有趣的新鮮創(chuàng)意，讓不少忙碌的白領(lǐng)體會了一次玩high的快感。
四、歐詩漫
跨界同道大叔IP，聯(lián)萌出擊雙11
在雙十一來臨前五天，歐詩漫陸續(xù)放出一系列倒計時海報。按照星象分好組的星座寶寶們成為這套海報的主角，它們早已不迫不及待地嗨起來了！同時歐詩漫也不忘以直觀的利益點，對消費者形成強烈沖擊。
當(dāng)然，還有萌出天際的三大主題活動：雙十一直通車&同道送禮、13場人氣直播、同道大叔線下星座城。
這一年我們制作的GIF海報還有很多，剩余的作品后續(xù)分享吧！（因為畫風(fēng)多變，全部抖出來怕你們承受不了）
最后，我們回到開篇提到的問題：品牌為何如此鐘情GIF海報？
如果要硬掰的話，就一本正經(jīng)聊幾句。
1、從傳播介質(zhì)本身
相較于傳統(tǒng)平面，GIF傳播信息量更大，場景化的表達(dá)、自帶的跳躍感、視覺沖擊更易引起用戶關(guān)注。而相較于視頻，能夠精華地反映內(nèi)容，在入口上簡單直接。尤其對于阿里系諸多電商節(jié)日，GIF海報制作周期相對較短、內(nèi)容產(chǎn)出效率高且創(chuàng)意可把控，易引爆粉絲關(guān)注。
2、從用戶消費行為
用戶移動化的生活消費習(xí)慣、碎片化的信息獲取方式，也催生了GIF的發(fā)展。而有趣個性化的形式內(nèi)容則迎合了年輕用戶的需求，能有效互動且實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
3、從媒體營銷環(huán)境
GIF生存瓶頸被打破。當(dāng)前無論是PC端網(wǎng)站，還是移動端APP，都在逐步效用GIF來做最簡單直接的信息發(fā)布并滲透到營銷以外等不同維度場景。
而隨著微博超過Twitter，成為全球市值最高的社交媒體，許多品牌以此作為重要發(fā)力點，GIF動圖更成為微博內(nèi)容營銷不可或缺的載體。
極地品牌設(shè)計公司地主營品牌建設(shè)：展廳設(shè)計、企業(yè)文化墻設(shè)計、logo設(shè)計、宣傳畫冊設(shè)計、企業(yè)vi設(shè)計、ppt設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計； 運營服務(wù)：網(wǎng)站百度賬號托管、抖音及微信公眾號代運營，提供專業(yè)服務(wù)。在政府畫冊設(shè)計、企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計、產(chǎn)品宣傳畫冊設(shè)計、企業(yè)內(nèi)刊排版設(shè)計等，500+服務(wù)案例經(jīng)驗，專注高效率。
|
