現(xiàn)今慈善事業(yè)在我國蓬勃發(fā)展，而慈善機構(gòu)的標志設計卻有待提高。慈善機構(gòu)的標志區(qū)別于商業(yè)機構(gòu)，在設計領域具有鮮明的個性特征。為更好地吸引公眾的視覺，激發(fā)公眾的內(nèi)心感知，引發(fā)對于慈善機構(gòu)的關注，筆者將慈善機構(gòu)LOGO設計手法分為三大類進行分析，本文將重點講述象征性設計手法。
象征性標志設計手法就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶，是建立在特定的文化和宗教基礎之上的。在慈善機構(gòu)里，人們對于慈善文化的認知影響著標志的識別度。但由于語言文化的不同，其中涉及到的顧忌也比較多，如地方性、宗教性因素，所以在設計之前，要做好完善的調(diào)研準備工作。
香港公益金是香港著名的慈善機構(gòu)之一，機構(gòu)的標志設計以寶塔為形。在源遠流長的中國文化中，寶塔是被賦予靈氣的建筑物，是佑護黎民百姓的功德。層層疊疊的寶塔漸漸成為行善積福的象征。建寶塔需集合眾人的努力，齊心一致方能成功。公益金選用寶塔作為會標，呼吁市民每人付出一點力量，聚沙成塔，集腋成裘，為香港有需要的人士帶來幸福和希望，象征香港人守望相助，團結(jié)共融的精神。
獅子會是一個全球性的慈善服務組織，在聯(lián)合國經(jīng)社理事會享有資深地位。它的LOGO設計的兩邊各有一頭獅子的側(cè)面頭像，這是象征手法的重點。獅子在基督教中代表威猛、勇敢和慷慨，是權威與力量的象征�？勺鳛槭ネ街畟H或英雄之友，有保護的寓意。將獅子用在這里，給人一種安全感。獅子不同的面向代表不同的寓意，面向左邊者寓意回顧過去，面向右邊者表示展望未來。
救世軍是一個基督教教派，以慈善活動、社會服務著稱。東華三院則是香港歷史最久遠及最大的慈善機構(gòu)，致力為大眾市民提供醫(yī)療、教育及社區(qū)服務，是一個混合型慈善機構(gòu)。兩個機構(gòu)雖地域不同、起源不一，但其標志選取了一個共同的外形為標志設計主體——盾牌。盾牌在古代是專屬于某個個人、家族或團體的識別物，具有象征身份的寓意。而作為慈善機構(gòu)，盾牌形狀也具有保護、擔當?shù)囊馕对诶锩妫w現(xiàn)了其象征寓意。
紅十字國際委員會創(chuàng)立于日內(nèi)瓦，其使命是為戰(zhàn)爭和武裝暴力的受害者提供人道保護和援助，已成為世界性的組織。紅十字國際委員會是一個獨立、中立的組織，其標志設計中的“十字”帶有基督教的宗教象征，在廣泛的傳播下現(xiàn)在還具有法律效益。
慈善機構(gòu)的標志設計是慈善機構(gòu)視覺識別系統(tǒng)中的重要組成部分，也是最具有傳播力及感染力的一部分。關注LOGO設計，一方面能夠令舊形象獲得更新或升級，使其更符合時代審美性，一方面則是統(tǒng)合所有視覺傳達，使其更富有一體感和持續(xù)感。基于慈善機構(gòu)這一特殊的組織機構(gòu)形式，更應該找尋人們共知共感的圖形圖像來表現(xiàn)與表達，借鑒國外經(jīng)驗，運用好比喻性、表象性、象征性這三大標志設計手法，進而更好地擴大慈善機構(gòu)的影響力。
|
