隨著現(xiàn)代標志設計開始朝著多元化的、綜合性的表現(xiàn)形式發(fā)展，動態(tài)標志開始在時代的變革中出現(xiàn)，在設計理念、視覺語言、應用范圍和設計方式等方面與靜態(tài)標志表現(xiàn)出了極大不同，本文將著重講述動態(tài)標志的特征。

首先是無固定圖形的隨機應用。在電腦軟件技術的支持下，互聯(lián)網逐漸發(fā)展和普及，標志設計不再像以往一樣單一，而是以更靈活的方式表現(xiàn)。例如 Google 的網站標志，根據(jù)節(jié)日、事件和紀念日等不同主題，改變外形采用涂鴉的形式來設計，使觀者能夠從中找到標志的原型，以一種更具趣味的形式傳遞信息。這種無固定的圖形隨著時間變化而變化，會給人不同的視覺感受，讓觀者享受節(jié)日的氛圍。

其次是豐富的色彩變化。傳統(tǒng)標志由于受到印刷技術的影響，大多以固定顏色出現(xiàn)，在應用場合會受到顏色的局限，比如明度、純度和色彩漸變等方面都會受到影響。隨著技術的發(fā)展，標志設計在網絡媒體、電視、視頻和網頁等媒介上廣泛應用，而動態(tài)標志設計可以突破固定顏色的束縛，比如漸變色、透明色、不同的混合顏色等，漸漸普及開來。通過顏色的變化使得標志設計極富表現(xiàn)力，這給受眾帶來不一樣的視覺沖擊，引起人們的注意并加深記憶。

再次是二維平面向多維空間的轉換。網絡平臺的成熟和科技的發(fā)展為標志設計提供了技術支持，使標志的創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式越來越豐富，標志設計不再局限于二維平面空間，而轉向三維或多維空間發(fā)展，表現(xiàn)形式多樣化、內容豐富化、效果靈活化。比如百度2013 年圣誕標志，用動畫形式將平面標志轉變?yōu)樗木S動態(tài)形式，并應用在特殊媒介中，加上了相應的音效，從而增強了標志的吸引力。

最后是單一視覺感官向多感官的轉變。標志作為視覺傳達的一部分，主要靠圖形傳達信息，數(shù)字媒體技術的發(fā)展使標志設計開始跨媒介應用，不再局限于視覺信息的單向傳達，而是調動視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的多感官相結合來傳達信息，將各種表現(xiàn)形式交互融合進標志設計，形成具有多形態(tài)的綜合體現(xiàn)。這樣不僅給標志增加了氣氛，也為品牌形象做了更深層的詮釋。