隨著物質生活水平的不斷提升，人們的消費能力和消費觀念隨之發(fā)生了明顯變化，現代消費者心理的個性化和多樣化等特征越來越顯著�；诖吮尘�，筆者結合現代消費心理學針對趣味性 包裝設計展開研究，為企業(yè)通過包裝設計刺激消費者欲望、提升市場占有率提供參考。
消費者在進行消費活動過程中所表現的心理特征與心理活動即消費心理，主要表現為從眾、求異、攀比和求實四種類型。但在具體消費活動中哪種心理占主導，會受到消費者所處社會環(huán)境、具有的經濟條件、經歷的文化教育、性格愛好和年齡等因素的影響。
趣味包裝是指在產品造型設計的過程中有意識地通過比喻、夸張等手法或創(chuàng)意突出的設計構思，使包裝的趣味性和幽默感提升，進而提升產品對顧客吸引力的設計活動。在世界經濟一體化以及文化多元發(fā)展等因素的作用下，現代消費者心理發(fā)生了明顯改變。為滿足這些新的心理需求，包裝設計的理念也要發(fā)生轉變�；谶@些轉變，進行包裝設計時應注意以下方面。
首先，注重新奇性。新奇的設計可以拓寬消費者的視野，滿足消費者個性化的需求，調動消費者的新鮮感;其次，強調幽默性。幽默可以使消費者的生活更加豐富多彩，生活氛圍更加輕松。在現代人們生活壓力加大的情況下，幽默的包裝設計更容易與消費者心理需求達成共鳴;再次，突出個性化設計。個性化包裝設計可以滿足消費者對原創(chuàng)的強烈需求，打破千篇一律的機械化印象。使產品在標新立異的設計理念推動下，在眾多同類產品中脫穎而出。
除此之外， 包裝設計師們還應時刻注意這兩點——一是堅持安全性。使用安全是消費者對產品的基本要求，也是決定產品能否在市場上持續(xù)占有優(yōu)勢的重要標準，所以在趣味包裝設計的過程中，選擇的材料、設計的形狀等均不能以犧牲包裝的安全性為代價；二是滲透人性化。人性化設計有利于提升人類的生活品味，突出消費者的主體地位，觸動消費者敏感的心理，培養(yǎng)忠實的消費人群。
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