企業(yè)文化的品牌設(shè)計(jì)策略
在劇烈的市場競爭中，現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)越來越重要。在同等質(zhì)量與服務(wù)條件，往往是通過品牌設(shè)計(jì)來提升商品的附加價(jià)值，在品牌設(shè)計(jì)作品中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵，已成為增強(qiáng)企業(yè)文化的不可缺少的手段。在設(shè)計(jì)中添加文化激素，激活文化基因，揉進(jìn)義化功能，豐富文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)師總是通過強(qiáng)化己設(shè)計(jì)作的文化力來提升競爭力。這樣一來，就涉及到如何使藝術(shù)設(shè)計(jì)作品多滲入一些文化柔和劑以提升企業(yè)文化品位的問題。
1．強(qiáng)調(diào)文化情感品位，加強(qiáng)企業(yè)文化的藝術(shù)格調(diào)
任何成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，都必須其訂好的藝術(shù)性與藝術(shù)格調(diào)。藝術(shù)性是最為感性的東西，也是最能體現(xiàn)文化性的東兩，但也是最難把握的東兩。設(shè)計(jì)中注入清新情涮，賦予高雅品位，對(duì)于藝術(shù)格調(diào)的體現(xiàn)尤為重要。設(shè)計(jì)中通常借助于聲、形、色、圖、像等設(shè)計(jì)元素，撥動(dòng)人的視覺、聽覺、觸覺、味覺等，全方位形成一種通感，營造一種場景，塑造一種氛圍，讓人真正體味到企業(yè)文化氣息與文化格調(diào)，性情暢爽，回味無窮。就像我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)通常冥總苦想、巧設(shè)機(jī)關(guān)，物舳雖小、情誼卻重，層層包裹、徐徐打開，似有柳岸花明叉一村的感覺。
2．注重文化風(fēng)格體現(xiàn)，突出企業(yè)文化的個(gè)性特色
在當(dāng)今社會(huì)，品牌設(shè)計(jì)已向多元化、個(gè)性化發(fā)展，而要體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性，最好的方式是向文化個(gè)性與文化風(fēng)格伸出求援之手。依托文化特色體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性特征，將會(huì)給包裝設(shè)計(jì)作品帶來更高的附加值。設(shè)計(jì)中經(jīng)常講突出民族特色、展現(xiàn)民族風(fēng)情、體現(xiàn)民族風(fēng)格，實(shí)際上就是打出民族文化個(gè)性的品牌，依賴色彩、繪畫、形象、音樂、詩文、節(jié)日、宗教等民族文化內(nèi)容來提高商品的競爭力，打造企業(yè)文化。在市場競爭中，以民族文化為特色的成功設(shè)計(jì)范例不勝枚舉。除此之外，不同時(shí)期盼設(shè)計(jì)潮流、設(shè)計(jì)風(fēng)格、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)文化、政治文化等等，都為我們設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文化個(gè)性提供了良好的素材。
3.考慮文化心理差異，保持企業(yè)文化的獨(dú)特魅力
每一個(gè)民族、地區(qū)或圍家由于所處的文化環(huán)境不一樣，心然會(huì)存在一定文的化心理差異，這種差異具體體現(xiàn)在形態(tài)、圖像、色彩、習(xí)俗、信仰、愛好、禁忌、價(jià)值觀等方面。研究并關(guān)注文化的差異，對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化，我國設(shè)計(jì)走出國門、走向世界，意義非同小可。在20世紀(jì)80年代初期，我國不少商品就是沒有考慮到出口家的禁忌與習(xí)慣，在海關(guān)屢屢受挫。在設(shè)計(jì)中，要充分考慮到各種制約因素，要注意造型材料、形態(tài)塑造、文化背景、圖案構(gòu)成、色彩搭配、文字語言和數(shù)字組合等要素，撥響各種文化心卵的主旋律，探尋文化的共享性，因勢利導(dǎo)地升華企業(yè)文化價(jià)值取向，增加藝術(shù)情趣魅力，將會(huì)產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)，給人以想象與品位。
4．把撼消費(fèi)文化取向，促進(jìn)企業(yè)文化的持續(xù)發(fā)展
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的對(duì)象是面向市場，面向消費(fèi)者。在人性化設(shè)計(jì)的思潮下，任何忽視消費(fèi)文化的設(shè)計(jì)就像無源之水、無本之木。在激烈的商品市場競爭過程中，消費(fèi)文化的體現(xiàn)應(yīng)是從消費(fèi)者的心理、行為與消費(fèi)觀等角度去考慮，通過各種途徑展現(xiàn)商品的文化內(nèi)容，潛意識(shí)地改變消費(fèi)觀念，激起消費(fèi)者的情感與共鳴，博得消費(fèi)者的青睞，從而贏得更大的市場份額，最終完成設(shè)計(jì)文化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，系列化設(shè)計(jì)是多層次需求的反映，它引導(dǎo)消費(fèi)大眾生活方式向多元化發(fā)展，刺激消費(fèi)文化取向向高層次轉(zhuǎn)化。同時(shí)，消費(fèi)文化取向的把握，還應(yīng)根據(jù)市場進(jìn)行科學(xué)與合理的分析預(yù)測，它要求設(shè)計(jì)必須具有超前意識(shí)，正確引導(dǎo)與創(chuàng)造市場，真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)文化可持續(xù)發(fā)展。
要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)對(duì)象的文化價(jià)值，品牌文化的建立尤為重要。品牌文化包括品牌中的文化內(nèi)涵、文化附加值和文化特色，它體現(xiàn)文化的地域精神，是設(shè)計(jì)作品文化價(jià)值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高，它的輻射能力就越強(qiáng)。設(shè)計(jì)中，企業(yè)文化品牌的樹立應(yīng)該在形式、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排、別出心裁，在物質(zhì)載體中加入更多更高的文化含量，瞄準(zhǔn)時(shí)代脈搏，引入企業(yè)文化因素，動(dòng)人心弦，撩人情思，讓人愛不釋手。事實(shí)證明，品牌中如果文化含量不高，必然沒有生命、沒有故事、沒有情感，也必然沒有市場沖擊力和貨架效應(yīng)力。
在文化觀念時(shí)代，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)作品已經(jīng)突破傳統(tǒng)上的功能與意義，它演化成了一種物質(zhì)文明與精神文化的雙重載體。因此，設(shè)計(jì)應(yīng)是文化在具體品牌設(shè)計(jì)作品上物化的過程，設(shè)計(jì)中把自己的作品牌入企業(yè)文化的系統(tǒng)中進(jìn)行考慮，充分認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)作品的文化功能，發(fā)揮其文化傳播效用，明確所擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任務(wù)。 |
