近年來，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。
但要首先明確一下， 有些人會將部分這類標(biāo)志稱作“動態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因為，我們所說的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動的。因為這里涉及到一點：并非所有“動”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類型，實際上，“動態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁上都一直存在，一些在網(wǎng)頁上通過某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進行某些移動以增加視覺趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形態(tài)標(biāo)志”或許會更準(zhǔn)確一些。
我們本文所探討的標(biāo)志，是指標(biāo)志品牌形象通過多個視覺符號（或一系列符號）傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。其表現(xiàn)形式包括：標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境時會出現(xiàn)不同的形態(tài)。
其實無論你的標(biāo)志有多“動態(tài)”，但在品牌形象的實際操作中，無論是技術(shù)上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動而動。
以下是摘選一些近年來出現(xiàn)的相關(guān)項目設(shè)計：
客戶:MML Mobile Media Lab
MML是由加拿大兩家大學(xué)合作組建的研究學(xué)院，致力于無線通信、移動技術(shù)等多領(lǐng)域的研究，并結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計、工程、新媒體、文化理論、社會科學(xué)及政策研究等整合應(yīng)用。
標(biāo)志呼應(yīng)了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時間的變化不斷改變及變異”。
根據(jù)設(shè)計公司所述：其中的蒙特利爾大學(xué)的設(shè)計師分別與兩個開放資源Scriptographer （軟件插件）及 Fontstruct（字體設(shè)計軟件）合作，產(chǎn)生了60個符號，其中包括電路板、地圖、建筑及城市等構(gòu)圖。這些圖象，既可以單獨使用，也可以重疊不同的元素使用。
客戶: AOL
設(shè)計: Wolff Olins
Wolff Olins為美國在線設(shè)計的這個標(biāo)志其實飽受爭議。作為一個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，人們通過AOL確實可以做很多事情，為了體現(xiàn)這種多樣性，標(biāo)志也以一系列的不同圖片來呈現(xiàn)。我們可以看到，在下面的一系列標(biāo)志中，標(biāo)志反而象是一個配角，只是為了證明自己還存在，而圖片則占據(jù)我們的主要的視線。這與以前的標(biāo)志理論非常不一樣。這種通過不同的圖片來呈現(xiàn)的標(biāo)志，同樣屬于我們今天所要談?wù)摰姆秶�，雖然并不會動。
|
