一、設(shè)計(jì)策劃
前期策劃的主要實(shí)施部門是企業(yè)的市場(chǎng)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門或受企業(yè)委托的策劃公司。這一階段是包裝策劃的初始階段，主要工作任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及市場(chǎng)情況，制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)與市場(chǎng)切入點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群體，并根據(jù)銷售對(duì)象的年齡層、職業(yè)層、性別等因素來(lái)指定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)、銷售方式與包裝形象設(shè)計(jì)的突出點(diǎn)，還要結(jié)合產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)、成本以及售價(jià)等等。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)策劃階段的工作做得越詳細(xì)具體和準(zhǔn)確就越能提高包裝設(shè)計(jì)工作的效率，設(shè)計(jì)人員不必再浪費(fèi)時(shí)間去了解產(chǎn)品的各種信息以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。
二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
通常為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可選擇性，設(shè)計(jì)單位應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的情況組成設(shè)計(jì)小組，對(duì)具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)項(xiàng)研討，制定視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方案，并對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究。
在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段應(yīng)盡可能多地提出設(shè)計(jì)方向和想法，一般以草稿的表現(xiàn)形式就可以，但要求盡量準(zhǔn)確的表現(xiàn)出包裝結(jié)構(gòu)特征、編排結(jié)構(gòu)和主體形象的造型。在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)探討已確定出具有可使實(shí)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案并安排實(shí)施。
三、設(shè)計(jì)操作
1、設(shè)計(jì)構(gòu)想圖
草案，這個(gè)過(guò)程可以利用鉛筆及簡(jiǎn)易的色彩材料來(lái)完成。
2、設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素的準(zhǔn)備
①是圖形部分，對(duì)于精細(xì)表現(xiàn)的插畫(huà)則先要求大致效果的表現(xiàn)即可，攝影圖片則運(yùn)用類似的照片或效果圖先行替代
②是文字部分，包括品牌字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、廣告語(yǔ)、功能性說(shuō)明文字的準(zhǔn)備等
③是包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，如紙盒包裝應(yīng)準(zhǔn)備出具體盒形結(jié)構(gòu)圖，以便于包裝展開(kāi)設(shè)計(jì)的實(shí)施。除了這些以外，產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)示、相關(guān)符號(hào)等也應(yīng)提前準(zhǔn)備完成。
3、設(shè)計(jì)的具體化表現(xiàn)
通過(guò)電腦開(kāi)始運(yùn)用各個(gè)元素將之設(shè)計(jì)出接近實(shí)際效果的方案。
4、設(shè)計(jì)方案搞提案
將設(shè)計(jì)完成的方案進(jìn)行色彩打印輸出，初步的設(shè)計(jì)提案表現(xiàn)出主要展示面的效果即可，并以平面效果圖的形式向設(shè)計(jì)策劃部門進(jìn)行提案說(shuō)明，根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷售策劃等依據(jù)篩選出較為理想的部分方案并提出具體修改意見(jiàn)。這種方案搞提案可能經(jīng)過(guò)幾次反復(fù)修改。
5、立體效果稿提案
對(duì)最終篩選出來(lái)的部分設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展開(kāi)設(shè)計(jì)，并制作成實(shí)際尺寸的彩色立體效果，從而更加接近實(shí)際成品。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)立體效果來(lái)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果以及包裝結(jié)構(gòu)上的不足。經(jīng)過(guò)完善后的立體效果稿再次向設(shè)計(jì)策劃部門進(jìn)行提案。
6、可實(shí)施方案的確定
四、樣品驗(yàn)證
小規(guī)模的試生產(chǎn)，英文稱之為“dummy將開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品也實(shí)際裝入小批量生產(chǎn)出的包裝中，然后委托市場(chǎng)調(diào)研部門進(jìn)行消費(fèi)者試用、試銷、市場(chǎng)調(diào)查，并通過(guò)反饋情況最終決定投入生產(chǎn)的包裝 方案。
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