符合品牌線階段
任何企業(yè)都會(huì)面臨大小品牌的整合、延伸相關(guān)的問(wèn)題，每一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，都要符合它所處的品牌結(jié)構(gòu)中的地位，并在形體上和其他品牌標(biāo)志有某種血緣和個(gè)性上的關(guān)聯(lián)和區(qū)隔。
符合企業(yè)發(fā)展階段
當(dāng)每個(gè)企業(yè)所處的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景不同的時(shí)候，我們的標(biāo)志也應(yīng)與之相對(duì)應(yīng)。
有個(gè)性的亞文化特質(zhì)
品牌發(fā)展的最高階段會(huì)自發(fā)形成品牌文化語(yǔ)系，企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度的投入開(kāi)始開(kāi)花結(jié)果，但大的果實(shí)長(zhǎng)在原始的草本植物上是不能長(zhǎng)久的，它需要有一個(gè)品牌原型和文化意識(shí)譜系作為支撐�？煽诳蓸�(lè)如果沒(méi)有美國(guó)文化象征這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。
標(biāo)志，同樣需要運(yùn)用它的色彩表現(xiàn)和線條來(lái)充分對(duì)應(yīng)品牌所在亞文化特質(zhì)，如果不符，那么不是品牌出了問(wèn)題就是標(biāo)志該更換或者修正了。
有充分的文化表現(xiàn)空間
品牌的文化表現(xiàn)必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)最大限度攫取新信息的追求和在個(gè)性與從眾之間暴冷暴熱已經(jīng)成為現(xiàn)代人普遍心理特質(zhì)的時(shí)候，時(shí)尚已經(jīng)成為暢銷所必需的。但我們?yōu)榱吮３制放菩蜗蠛蜆?biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的純潔和單一重復(fù)，可以隨時(shí)機(jī)將標(biāo)志置身于品牌文化所關(guān)聯(lián)的各種場(chǎng)景進(jìn)行擬人化表現(xiàn)。但不可否認(rèn)，有些知名企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)在不方便延展，也許他們會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)觀念上的陳舊失去了一次又一次與時(shí)尚攜手的機(jī)會(huì)。
|
