色彩的可變性和多樣性決定了色彩的復(fù)雜程度，使人對色彩的理解往往顯得抽象和模糊，但一個基本共識是：多數(shù)人都認(rèn)為色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的聯(lián)想產(chǎn)生。故而，包裝設(shè)計對色彩的選擇，往往是圍繞人對色彩存在的一些固定聯(lián)想展開，例如看到紅、橙、黃，讓人聯(lián)想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到藍(lán)、綠、紫聯(lián)想到青山、綠水、碧海、藍(lán)天，產(chǎn)生清靜悠遠(yuǎn)的感覺；這種試圖從感情上促使人自然而然理解包裝內(nèi)容物的方法，即是利用色彩形式對人普遍的“心理暗示作用”來影響消費(fèi)者對商品內(nèi)容的識別和判斷。色彩永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計遠(yuǎn)觀的第一印象，銷售包裝相對于其它類別的設(shè)計而言，無論是形或是體都不具備量塊上的優(yōu)勢，置于貨架上視覺沖擊力較弱，增強(qiáng)商品吸引力很大程度要依賴色彩因素獲得。因此，色彩作為包裝視覺傳達(dá)五要素之一，就顯得至關(guān)重要了。一直以來，這種慣常邏輯思維定勢成為了設(shè)計師最熱衷使用的方式，左右著包裝的色彩設(shè)計，食品宜用能誘發(fā)食欲的暖色，而洗滌用品宜用于干凈清爽的冷色，化妝品傾向于柔和細(xì)膩的高明度色，兒童用品適用活潑靚麗的高純度色彩。事實(shí)上，以往這種設(shè)計上的從眾定勢決定了，再鮮艷醒目的色彩也未必會讓商品在五顏六色的銷售環(huán)境中變得搶眼，相反，只會讓所有商品湮沒在同一性中而喪失最可貴的獨(dú)特性。
就算色彩逆向思維可以為包裝設(shè)計提供嶄新的色彩空間，引導(dǎo)人們更全面、深入地認(rèn)識無限的色彩世界，彰顯出商品的自我個性，但這種思維結(jié)構(gòu)仍然要遵循有關(guān)色彩方面的原則，奇思妙想不能完全背離常規(guī)邏輯，即使對色彩有創(chuàng)造性的應(yīng)用，但不考慮欣賞的人能否欣然接受，不能與現(xiàn)實(shí)比較，難免適得其反，令人誤解或費(fèi)解。因此，包裝設(shè)計中色彩逆向思維策略的展開仍然需要縝密的市場調(diào)查、對比、分析，從純粹生理學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)、營銷學(xué)等角度，以及生活的方方面面，努力尋找與當(dāng)代社會恰當(dāng)?shù)纳拾l(fā)展因素，使設(shè)計師真正成為色彩的塑造者和管理者，創(chuàng)造出豐富多彩的包裝色彩形象和色彩語言，取得形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。
從市場營銷的角度分析色彩，它更關(guān)注色彩是否完全凝聚了商品的個性氣質(zhì)？是否具有脫穎而出、過目難忘的識別力？是否準(zhǔn)確鮮明的傳載了更寬泛的商品訊息？是否兼具商品暢銷的種種誘因等等，這是值得設(shè)計者深思的問題。包裝設(shè)計作為銷售環(huán)境中與消費(fèi)者見面的“無聲推銷員”，亦是市場營銷的最后一把利器。故此，色彩逆向思維策略則是以色彩形象、色彩語言來強(qiáng)化市場營銷動力，突破產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的走向，來擴(kuò)大企業(yè)品牌、商品之間的差異化、個性化特質(zhì)，如此提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價，增添商品的競爭力。雖然市場在變，觀念在變，但不變的是目標(biāo)，即讓商品在瞬息萬變的商戰(zhàn)中立于不敗之地，毋庸置疑色彩逆向思維策略的確可起到推波助瀾作用。 |
