在我們?nèi)粘５?a href="http://tangjingyan.com/" target="_blank">LOGO設計中，幾何圖形是一個非常常見的主體元素。今天我們來剖析一下LOGO中的不同幾何圖形所表達的不同氣質(zhì)，以及如何通過變形、分解等手法，讓我們設計幾何圖形LOGO看起來更高級。
基礎(chǔ)幾何圖形
基礎(chǔ)幾何圖形可以大致分為立體的基礎(chǔ)幾何體和平面的基礎(chǔ)幾何圖形。隨著如今LOGO的應用不僅僅局限于平面，所以立體幾何體式的LOGO也愈發(fā)常見。常見的平面幾何圖形有：圓形，三角形，四邊形（正方形、矩形、梯形、菱形等）、多邊形等等，以及還有經(jīng)以上圖形復合、變形而成的幾何圖形。
接下來，我們挑選了3種最常見的圖形，來聊一聊它們在LOGO運用中體現(xiàn)出的不同氣質(zhì)。
一、三角形、平行四邊形、梯形
三菱LOGO內(nèi)部三個尖銳圖形菱形結(jié)合外輪廓三角形的構(gòu)成方式。具有非常強烈的主宰氛圍，對稱式的處理具有穩(wěn)定性，正符合所屬的汽車行業(yè)追求的穩(wěn)定感和速度感。
阿迪達斯的LOGO則是采用非對稱的三角形設計，體現(xiàn)了動感的效果。三條紋的四邊形切割抽象代表山峰，具有很強烈的主動情感。從左至右體現(xiàn)了升高和挑戰(zhàn)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。
EA的LOGO用平行四邊形切割連接構(gòu)成字母，非常銳利的處理方式，傾斜的角度構(gòu)成梯形輪廓，具有較強的前進性和科技感。
總而言之，三角形，菱形，梯形等具有較大傾斜角度，較尖銳的基礎(chǔ)幾何圖形所對應的氣質(zhì)為：統(tǒng)治感、權(quán)威感、動感、現(xiàn)代、大無畏等感受。當未來我們需要在標志中體現(xiàn)諸如此類的氣質(zhì)時，選擇三角形，平行四邊形等角度較尖銳的幾何圖形便是相對正確的方向。
二、 圓形
工商銀行的LOGO采用正統(tǒng)的圓形設計，整體呈現(xiàn)出兩邊對稱的形狀。圓形的外框結(jié)合中間的“工”字，做成一個圖章的樣式，表現(xiàn)出正直、值得信賴的觀感，和品牌文化主旨一致。
豐田的標志通過三個橢圓結(jié)合字母T表現(xiàn)出友好的親和感，對稱的圖形也較穩(wěn)定，對應品牌質(zhì)量穩(wěn)定的理念。
星巴克的標志應該是大家所熟知的，圓形的外輪廓，結(jié)合大量的曲線處理，體現(xiàn)出完美的咖啡情調(diào)。強烈的安靜、好客、親和友好的視覺感受。
由此可見，圓潤的曲線、水平的線條，對稱的形式，都給人以親和，穩(wěn)定，誠懇，服從等感受。這也就不難理解，汽車、銀行、電氣等規(guī)模巨大且有國家背景的行業(yè)會偏向于選擇圓形LOGO，為求展現(xiàn)一個可靠安全、具有公信力的、國際化的企業(yè)形象。
三、矩形
相比起上面的斜角圖形和圓形，矩形在LOGO設計中表達的情緒和氣質(zhì)偏向中性，可以說是“存在感”比較弱的一種形狀，因此反而將視覺上的重點落在矩形里面的內(nèi)容上，表達的情感也交由色彩來表現(xiàn)，屬于可塑性強的幾何圖形。
幾何圖形在LOGO設計中的運用
1. 作為外輪廓
很多情況下，設計師會選擇將幾何圖形作為LOGO的外輪廓。在此基礎(chǔ)上，LOGO的內(nèi)部元素設計，會從以下幾個方面著手：
將英文字母進行變形。LG的LOGO以品牌名的兩個字母進行組合，“G”為臉部輪廓，“L”為鼻子，組成一張“人臉”，以親和易記的圖形LOGO，作為這一國際性企業(yè)面向世界的形象。
中文字體抽象化、圖形化。比如北京大學的LOGO，就將“北大”二字進行變形，作為一個視覺符號存在，形狀古樸大氣，體現(xiàn)作為中國首屈一指的高等學府，所擁有的魄力和歷史沉淀。
將行業(yè)屬性具象、圖形化。如下圖中國農(nóng)業(yè)銀行的LOGO，則是取“農(nóng)業(yè)”之意，將稻穗元素融合在LOGO中。
2. 元素組合構(gòu)成圖形
將基礎(chǔ)圖形通過不同手法進行拆解重組，成為一個復合圖形，也是一種常用的手法。組合方式有很多種：比如，多元素構(gòu)成、對稱組合、元素切割、循環(huán)放射狀重復、線重復構(gòu)成等。
下面的幾個LOGO中，bp的LOGO就是將“葉片”作循環(huán)放射狀重復，組成一個具有層次的圓環(huán)圖形。而中國移動的LOGO則是采用上下對稱組合，構(gòu)成一個圓角菱形。
3. 與具象元素結(jié)合
像動物，人像，建筑等的具象元素，形態(tài)多變不穩(wěn)定，在LOGO設計中不好進行延展，因此很多設計師會將具象元素與幾何圖形相結(jié)合，進行有效簡化之后，便于LOGO的復制與傳播。
例如天貓和得到app的LOGO，都是將動物元素與圖形相結(jié)合。用圖形突出放大貓和貓頭鷹的輪廓和眼睛部分，提升辨識度的同時，圖形得以被線條化和符號化，突出其互聯(lián)網(wǎng)屬性。
4.徽章形式
徽章特殊的形式?jīng)Q定了其中必須包含基礎(chǔ)幾何圖形。無論是中英文的整體排版，或者是輔助線條，圖形，都會大量使用矩形、圓形、三角形、平行四邊形等最常見的基礎(chǔ)幾何，使得不同的元素能夠在聚攏在一個整體中，更為凝練地傳達品牌信息。
為什么要運用幾何圖形來設計LOGO？是因為簡單的幾何圖形不僅簡潔明了，而且還易于識別，并且還有鮮明奪目的形式與意義。基礎(chǔ)的平面幾何圖形雖然在種類上較為局限，但其中變化、重組的形式和手法豐富多樣，而這就是讓品牌LOGO產(chǎn)生差異化的重要元素。
設計師在設計LOGO時，之所以會重點考量不同圖形中所蘊含的氣質(zhì)，是因為要讓LOGO展現(xiàn)的情緒，與品牌本身的行業(yè)屬性相契合。比如說國家機構(gòu)、金融機關(guān)等，會更注重整體的規(guī)整和對稱的程度；而時尚、快消品牌，即使選用基礎(chǔ)圖形，也會在此基礎(chǔ)上進行大膽的重組和創(chuàng)新，張揚個性、形成視覺上的大沖擊。總而言之，LOGO設計終究還是要從品牌本身出發(fā)，秉持全局觀來思考，才更容易被甲方和行業(yè)所認同。
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