標(biāo)志是一種包含著精神內(nèi)容與文化內(nèi)涵，并具有象征意義及傳播功能的圖形符號(hào)，它以自身精練的形象向大眾傳遞豐富的信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)人們情感的溝通。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)正在突破傳統(tǒng)模式：
①色彩上，擺脫了以往純色填充的約束，出現(xiàn)了更多的炫目色彩，這些色彩的運(yùn)用不但增加了標(biāo)志的識(shí)別性，更加凸顯了企業(yè)的行業(yè)特征及其經(jīng)營(yíng)理念。
②質(zhì)感上，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更加豐富的材質(zhì)和肌理，使我們看到的形象不僅擁有視覺效果還增加了“觸感”。
③空間上，現(xiàn)代標(biāo)志不再只存在于二維空間中，而是向著多維度延展。立體化與多重空間的造型為我們傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息、帶來(lái)更多的視覺享受。
構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受與立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志沖擊力。為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的立體效果，可以試試以下的方法：
一、利用光影效果
①為標(biāo)志添加光與影。光是地球生命的來(lái)源之一，是人類生活的依據(jù)，也是人們認(rèn)識(shí)外部世界的工具與媒介。通過(guò)光我們能感知形體的外貌，有光和形態(tài)存在即會(huì)有“影”，進(jìn)而產(chǎn)生視覺上的空間感。
②為標(biāo)志增加質(zhì)感及紋理。光與影的配合除了形成事物的體積感，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)質(zhì)感及紋理效果。生活常識(shí)告訴我們，不同質(zhì)感及肌理的物質(zhì)表面，其光與影的表現(xiàn)是不同的。例如：光滑的表面，光、影及紋理是細(xì)膩、均勻的；粗糙的表面，光、影及紋理是按照其肌理不均勻分布的，不同的表現(xiàn)會(huì)給人們呈現(xiàn)不同的視覺和觸感。
二、利用色彩變化
色彩是物體最基本的構(gòu)成元素之一，也是最先被人眼感知的視覺要素之一。色彩有色相、明度、純度三屬性，還有遠(yuǎn)近、虛實(shí)、冷暖之感。
①色彩屬性。直接使用不同色相的色彩就可以簡(jiǎn)單明了地組成標(biāo)志的立體效果；明度是色彩的明暗程度，明度高的顏色有靠近感，明度低的顏色有后退感；純度指色彩的鮮濁度，也稱飽和度。純度高的顏色有靠近感，且較實(shí)，純度低的顏色有后退感，且較虛。此外，色彩的漸變、過(guò)渡也會(huì)使標(biāo)志圖形產(chǎn)生視覺上的空間感。
②色彩冷暖。色彩的冷暖感是人體的經(jīng)驗(yàn)賦予我們的一種感受，不能用溫度來(lái)衡量。在色彩學(xué)中，顏色分為暖色、冷色和中性色：從紅、橙、黃到黃綠色為暖色，橙色最暖；從青綠、青、藍(lán)、青紫色為冷色，青色最冷；紫色、綠色是中性色。
暖色有親近感、冷顏色有遠(yuǎn)離感，冷色調(diào)有遠(yuǎn)離感，暖色調(diào)有近在感。利用色彩這種視覺感受也可以構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計(jì)中的空間。
③色彩虛實(shí)。色彩的變化可以產(chǎn)生視覺上虛實(shí)的效果，進(jìn)而表現(xiàn)出空間感。一般來(lái)說(shuō)，色彩純度較高、對(duì)比度較強(qiáng)的形體會(huì)較實(shí)，這樣的實(shí)物體靠前；相反虛物體會(huì)靠后；并且，虛實(shí)的過(guò)渡同樣會(huì)產(chǎn)生空間效果。
三、利用形態(tài)特征
①形體的點(diǎn)、線、面。造型藝術(shù)語(yǔ)言中，點(diǎn)、線、面是平面空間的最基本元素。
■點(diǎn)，通過(guò)疏與密的排列而形成空間中圖形的表現(xiàn)需要，會(huì)產(chǎn)生層次細(xì)膩的空間感。改變點(diǎn)在同一畫面中的大小、疏密、位置變化都能形成視覺上的空間感。
■線，點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，又是面運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)。線有寬度、有方向甚至有色彩和肌理，我們通過(guò)改變線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲折、方向、疏密等，在畫面中都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的空間效果。
■擴(kuò)大的點(diǎn)形成了面，一根封閉的線造成了面，密集的點(diǎn)和線同樣也能形成面。面是“形象”的呈現(xiàn)，可以由面成“體”，由此面可以代表不同的空間。
②形態(tài)的大小變化。使物體呈現(xiàn)空間感最主要的條件是物體形態(tài)的前后距離關(guān)系。在視覺范圍內(nèi)，相同形態(tài)的物體因距離遠(yuǎn)近的不同，大小也發(fā)生變化，較大的形體看起來(lái)較為靠前，較小的形態(tài)看起來(lái)置后。
③形態(tài)的視覺關(guān)系�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的空間感，并非真實(shí)的三維空間，而是二維空間中的視錯(cuò)覺，其本質(zhì)還是平面的。我們利用人眼的視覺成像特征，改變形態(tài)之間的視覺關(guān)系，就可以營(yíng)造平面空間中的視覺層感。
■共用形，是新的空間感受的一種特殊構(gòu)造方式。形態(tài)間利用它們的相似性，互為必不可少的組成部分，形成共用的有機(jī)整體。
■視覺錯(cuò)視，是利用視錯(cuò)覺和形象的巧遇配置，讓形態(tài)間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)換，使現(xiàn)實(shí)中原有的空間形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橄胂笾械男驴臻g的形態(tài)。
■矛盾空間，有悖正常空間的形態(tài)組合，產(chǎn)生矛盾的空間印象，從而新的形態(tài)與觀念也隨之產(chǎn)生。這些是利用視覺差異創(chuàng)造新空間的手法，是創(chuàng)造具有空間感標(biāo)志圖形的有效方法之一。
具體實(shí)施可以是通過(guò)明暗、透疊、位置、凸凹等變化，有意識(shí)地將平面與立體、二維與三維進(jìn)行空間過(guò)度、轉(zhuǎn)換甚至重合，并產(chǎn)生視幻效果和心理沖擊。這類視覺效果以簡(jiǎn)單的幾何形象最易表現(xiàn)，因?yàn)閹缀涡蜗髥渭兒秃?jiǎn)化，更便于實(shí)現(xiàn)視覺上的轉(zhuǎn)化。
具有多維度空間感的標(biāo)志構(gòu)成形式，不但更加符合現(xiàn)代審美觀，而且易于引起人們無(wú)限的時(shí)空遐想；立體化的結(jié)構(gòu)不僅增強(qiáng)了圖形的識(shí)別性，也能夠更加明晰、生動(dòng)地傳遞信息，更好地實(shí)現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)目的。
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