企業(yè)宣傳冊可以將它定義為一種以宣傳為目的，用來介紹企業(yè)的產(chǎn)品、文化和經(jīng)營理念的一種宣傳媒介，它制作精致、方便攜帶，是相對比較實(shí)用的宣傳手段，其版面構(gòu)成能在短時間內(nèi)吸引人們的注意力，并獲得瞬間的感染力。
1、正確為先，再求畫龍點(diǎn)睛。精妙的宣傳畫冊創(chuàng)意總能讓企業(yè)耳目一新，印象深刻，但目標(biāo)是為了影響受眾的行為，改變他們的態(tài)度，因此必須力求傳遞準(zhǔn)確。比如在設(shè)計(jì)菜譜畫冊的時候，高明的廚師要利用各種技法表現(xiàn)精心制作的美食，漂亮的餐具搭配的恰當(dāng)更是錦上添花，但是不能過分追求奢華的搭配而掩蓋了美食本身的風(fēng)采，這樣做的結(jié)果就是容易分散受眾的注意力吸引到餐具的精美上而忘記了這道菜肴才是真正的主角，無論多么好的創(chuàng)意如果不能有效的傳遞信息，那都是違背專業(yè)精神的。
2、設(shè)計(jì)宣傳畫冊的目標(biāo)要明確，主題要鮮明。宣傳畫冊設(shè)計(jì)必須以受眾為導(dǎo)向，為了達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運(yùn)作，既不是為了收獲年度廣告設(shè)計(jì)大賽取悅評審，也不是為了達(dá)到極具收藏價值，更不是為了讓設(shè)計(jì)師沾沾自喜。設(shè)計(jì)公司需要極為深刻的揣摩受眾的需求，這樣設(shè)計(jì)出來的畫冊才能獲得一致的共鳴。
3、抓畫冊重點(diǎn)。文學(xué)家可以有幾十萬、上百萬字的篇幅寫書，導(dǎo)演可以有120分鐘的時間講一個故事，而宣傳畫冊只有限的圖片、文字、篇幅可以布置。所以，設(shè)計(jì)公司要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思維方式，并且是抓住重點(diǎn)做大文章。
4、簡潔明了并大方。客戶看宣傳畫冊不是一種目的，而是當(dāng)作與你合作并下決策所作參考的一種手段。大多數(shù)時候，讀者是被動的接受畫冊上傳遞的信息，識別度越高，越容易被視知覺感知的信息也就越容易侵入受眾的潛意識。不要高估受眾對宣傳畫冊信息的理解和分析能力，特別是高層的決策者，他們不會有很多的時間去深入思考這些表面創(chuàng)意的。所以創(chuàng)意必須帶上瞄準(zhǔn)鏡鎖定目標(biāo)，簡潔明了，便于聯(lián)想。
在宣傳冊設(shè)計(jì)時應(yīng)使頁面表現(xiàn)形式吸引人的標(biāo)題。在封面設(shè)計(jì)中能生動活潑地展現(xiàn)出企業(yè)品牌文化，以便烘托渲染氣氛，并且在內(nèi)頁中使用標(biāo)準(zhǔn)化的版式設(shè)計(jì)，要實(shí)現(xiàn)雜而不亂在標(biāo)準(zhǔn)化中求變化，色彩搭配不適宜濃重，字體不適宜運(yùn)用過多，能簡易則勿繁雜，盡可能維持一類創(chuàng)意，一類特點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)方案中要重視節(jié)奏感的變化關(guān)系，留存足量的空白空間。
企業(yè)形象或產(chǎn)品宣傳冊的作用關(guān)鍵在于推廣推銷商品，宣傳冊設(shè)計(jì)從根本上要重視主題內(nèi)容設(shè)計(jì)方案，外觀不拘小節(jié)美觀大方，語言表達(dá)簡明扼要，頁碼不必過多。而另一方面還需要特別關(guān)注宣傳冊所需擔(dān)負(fù)企業(yè)產(chǎn)品同受眾的溝通交流重大任務(wù)，最大的反映企業(yè)產(chǎn)品的個性形象與競爭優(yōu)勢形象，使受眾接受信息內(nèi)容，讓受眾一覽無余，做到推銷商品的目的。
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