如今做產品，很多企業(yè)考慮到市場等因素，會用營銷的邏輯去做設計。而這種偏理性邏輯下產生的設計，往往容易“撞衫”，沒有差異化。日本食品界采取了一種完全不同的方法——用右腦去設計，將情感注入包裝設計，與消費者共情。那么這種情感藏在哪兒呢？
白色戀人巧克力餅干、菊正宗清酒，又或是最普通的日清拉面，大家在觀察日本食品飲料包裝設計時，有沒有感受到日式風格，還有一種說不清的美感？這種日式風格和美感，就是所謂的日式美學。
何為日式美學？提到日式美學，就不得不提到“侘寂之美”。簡單來說，侘寂表達了在樸素、寂靜中感受美的意境，這種美大多是殘缺的、不完整的。日本設計中心包裝設計研究所藝術總監(jiān)吉永三惠表示，侘寂表現(xiàn)了日本人對于特殊的空間所帶來的簡約和緊張感有強烈的意識，這種審美意識很容易反映在產品的設計上。
威士忌起源于蘇格蘭地區(qū)，然而這么多年，日本威士忌越來越火，在行業(yè)內受到越來越多的關注。日本威士忌逐漸自成一派，其包裝設計也值得品味。比如Nikka威士忌的「竹鶴」。吉永三惠說到，“威士忌不是倒進酒杯就完事了，喝酒的時候經常會把酒瓶放在旁邊，所以很多時候都可能會看到產品的標簽，因此設計時不僅要考慮第一眼看到的印象。青竹和白鶴這種主題形象，搞不好會讓人覺得古老，因此通過設計創(chuàng)造出符合當今時代的嶄新形態(tài)，讓它變得具有品質感和獨特性。 ”
「竹鶴」的標簽上，竹鶴二字的筆觸強勁有力，米黃色的背景讓人感受到威士忌的溫和。仔細觀察，就會發(fā)現(xiàn)青竹和白鶴做成了具有日本特色的圖案，像日本和紙的水印一樣，給人一種深邃和高檔的感覺。
Nikka旗下的單一麥芽威士忌品牌「余市」和「宮城峽」2019年的限定版，是為了紀念宮城峽創(chuàng)立50周年制作的威士忌。由于混合了1960年代、1970年代、1980年代、1990年代、2000年五個年代的麥芽原酒，瓶身采用了黑色的磨砂工藝，傳達一種年代原酒沉睡在深邃倉庫里的畫面感。
日本的設計常常講究“風土”。如這兩款威士忌的標簽上印有展現(xiàn)蒸餾所地方色彩的圖案紋理：「余市」的酒廠位于北海道海邊，面向大海，因此「余市」以大海為主題設計，背景上的暗紋像浪花一般�！笇m城峽」來自宮城縣附近的山區(qū)酒廠，所以設計了以森林為主題的花紋，三角形呼應山�？傮w來看，瓶身、標簽、外箱，分別使用不同的材料，不同的黑色不斷重疊，讓人感受到空間的厚度。同時精致的做工也蘊含日本風情。
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