輕松明快的場景插畫對于都市人群來說，在減壓的同時更易激起消費者的食欲，而隨著消費升級以及人均收入的增加，中國零食市場也有更大的發(fā)展空間。但在同質(zhì)化的零食市場上，品牌要想脫穎而出，除了對產(chǎn)品進行創(chuàng)新研發(fā)，精美的包裝也要形成自身獨特的風格，突出產(chǎn)品在貨架陳列上的優(yōu)勢。也許會更受年輕消費者的青睞年輕人必備的休閑零食，包裝設計上多是清新的風格，旨在從視覺上讓消費者感到放松。
唐餅家 via：KEY奎燕廣告
于2002年創(chuàng)立的唐餅家中式糕點品牌，這次的包裝形象升級以簡潔的設計手法和國潮風格，結(jié)合唐朝代表性的宮廷或官家元素，演繹了全新的唐朝韻味。首先包裝以唐朝畫作重現(xiàn)精致唐風，帝后組合作為品牌核心形象，結(jié)合唐朝文化藝術中的三彩馬、三彩駱駝及唐朝經(jīng)典建筑設計。另外通過扁平化色彩，抽象線條的畫面勾勒，巧妙展示了產(chǎn)品特有的外觀形象。整體波普化的呈現(xiàn)形式，契合品牌調(diào)性的同時，系列的視覺效果增添了幾分美感。而另一個版本的獨立包裝，莫蘭迪色調(diào)背景下以抽象化呈現(xiàn)了食品本身的外觀，激發(fā)消費者的味覺聯(lián)想。
三匠小食代 via：皂盒耕作社
這款沖調(diào)谷物制品以豐富的插畫為主視覺，靈感來源于大涼山上的古老作物--苦蕎食材，而清新風格的畫面內(nèi)容則是以此傳達產(chǎn)品制作材料的天然、健康特性。外盒采取疊層設計的形式展現(xiàn)，天藍色搭配規(guī)整的裝飾花紋的外觀設計基礎上加入了帶有弧度的立體標簽貼，剪影式的插畫描繪了女生、花卉等主要元素，抽象表達了產(chǎn)品的屬性。
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