創(chuàng)意策劃
獨特的包裝極易加深消費者對產(chǎn)品的深刻記憶，當然任何獨特的包裝都離不開創(chuàng)意。在包裝設(shè)計過程中，第一，設(shè)計者要學(xué)會針對不同的設(shè)計對象選擇不同的創(chuàng)意策略。如果設(shè)計的對象是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌特性問題;如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。
第二，找好目標消費群。毋庸置疑，設(shè)計包裝一定要假定一個目標對象， 要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要按照產(chǎn)品所設(shè)定的消費者群體洞察力的好壞、審美情趣以及購買習慣等，設(shè)定一個虛擬消費者，設(shè)計的目標就是為這個虛擬的消費者做-一個理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計才有靈魂。
第三，研究競爭產(chǎn)品包裝，尋找區(qū)別尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝來參考，如果沒有，可以以同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。
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