70歲的肯德基爺爺“做膩了”炸雞，另立門戶泡起了茶。
6月30日，肯德基旗下創(chuàng)新茶飲品牌“爺爺自在茶”全國(guó)首店在蘇州綠寶廣場(chǎng)開(kāi)張。據(jù)官方小程序顯示，該品牌的靈感源自江南，產(chǎn)品品類覆蓋米乳茶、鮮果茶等，主打飲品是“創(chuàng)新米乳茶系列”，調(diào)性具有鮮明的江南地域特色。
這次肯德基爺爺“變”了？這次走的是可愛(ài)卡通風(fēng)格！
「爺爺自在茶」的 LOGO 是肯德基老爺爺卡通版本。人物標(biāo)志性的眼鏡和胡子還在，但衣服換成了中式服裝，臉上還打了腮紅，整體都變粉嫩了。
據(jù)網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，這是肯德基新開(kāi)的一家茶飲店：爺爺自在茶
據(jù)官方介紹，“爺爺自在茶”是打造江南新風(fēng)向茶飲品牌。所以在設(shè)計(jì)上，也融入了不少中式元素。
首先，LOGO以圓形為外框，粉色為底色。采用可愛(ài)的卡通風(fēng)格，繪制了一個(gè)手拿杯子的慈祥老爺爺形象，給人一種親切的感覺(jué)。
雖然LOGO只是呈現(xiàn)了卡通形象的上半身，但也能看到其身穿的是中式長(zhǎng)衫服飾。
從延展物料上，可以印證這一說(shuō)法。小插畫中爺爺身穿長(zhǎng)衫手拿冒著熱氣的茶杯，背景是傳統(tǒng)山水以及中式特色建筑元素，打造一個(gè)具親和力的IP形象。
而品牌名“爺爺自在茶”也是用圓潤(rùn)簡(jiǎn)潔的字體搭配。
尤其作為門店招牌，放大的粉嫩LOGO形象非常顯眼，辨識(shí)度非常高。
可以看到，門店的設(shè)計(jì)以品牌粉色為主，搭配具活力的綠色。橫版的招牌也是統(tǒng)一采用了白色闌珊狀元素為底突出。
店內(nèi)的設(shè)計(jì)整體以淺色調(diào)為主，其中由品牌色粉紅色搭配綠色的物料設(shè)計(jì)，使得整個(gè)門店的設(shè)計(jì)不至于太單調(diào)，而是清新感更足。
海報(bào)設(shè)計(jì)圍繞著門店主打產(chǎn)品“米乳茶”和“水果茶”為靈感，以扁平風(fēng)插畫形式繪制相關(guān)元素。
其中，店內(nèi)也大量采用了中式古典的四瓣花紋圖形作為裝飾。
店內(nèi)設(shè)有一面以線條為主呈現(xiàn)的屏風(fēng)，上面融入了茶杯、四瓣花等元素，頗有江南風(fēng)韻。
甚至在門口的手把柄處，也是以四瓣花圖案為主設(shè)計(jì)。
而包裝設(shè)計(jì)也統(tǒng)一成扁平插畫風(fēng)格，清新的配色以及簡(jiǎn)潔的元素，整個(gè)視覺(jué)極具統(tǒng)一性。
整體打造一種清新年輕的品牌形象，飲品的包裝上或是以小插畫形式呈現(xiàn)。
或是直接在透明塑料杯上，印上品牌LOGO。
就如“爺爺自在茶”品牌的靈感本身就是來(lái)源江南，所以從LOGO、品牌視覺(jué)，到門店的設(shè)計(jì)，都融合了東方美感元素設(shè)計(jì)，可愛(ài)清新的形象又不失古典美。總的來(lái)說(shuō)，和肯德基原本的品牌形象對(duì)比，有了顛覆性的改變。
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