食品品牌行業(yè)|VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)色在包裝中的運(yùn)用

Food Field是一家有機(jī)食品商店位于墨西哥圣佩德羅，F(xiàn)ood Field食品品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)從品牌命名開(kāi)始到品牌所有對(duì)外視覺(jué)呈現(xiàn)，品牌色彩選用的是綠色為主色調(diào)，避免使用過(guò)于明顯的顏色，選用了三種不同深淺的黃色象征著黎明的到來(lái)及全新的開(kāi)始的一天，標(biāo)志是 不念舊惡簡(jiǎn)單的幾何圖形可以很容易的應(yīng)用到各類產(chǎn)品中。

圖形組構(gòu)
一、形態(tài)的點(diǎn)、線、面
將形態(tài)點(diǎn)化、線化、面化。點(diǎn)、線、面是可以相互轉(zhuǎn)化的，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備將各種形態(tài)相互轉(zhuǎn)化的能力，如剪紙藝術(shù)家可以把現(xiàn)實(shí)生活中的立體事物變成平面藝術(shù)品(剪影)

基本形群化
將一基本形圍繞某個(gè)中心進(jìn)行集中有序的群化排列，基本形既可以進(jìn)行平行及旋轉(zhuǎn)對(duì)稱排列，也可采取不對(duì)稱的自由排列。排列組合時(shí)，在方向、位置等方面可靈活多變，且充分運(yùn)用接觸、疊透等多種組合關(guān)系，產(chǎn)生新的“形”，新形緊湊嚴(yán)密而不松散。由于“形態(tài)融合””，所構(gòu)之形相對(duì)獨(dú)立，且簡(jiǎn)練、有力而具符號(hào)性。

三、正負(fù)形
進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，點(diǎn)、線、面等視覺(jué)元素作為形態(tài)在畫(huà)面上占有位置，可以是封閉線內(nèi)涂實(shí)之實(shí)(正)形，亦可由實(shí)形與襯托形態(tài)的背景(底子)形成負(fù)形，正負(fù)形的相互借用，使人們感受到共享空間的存在及美妙。正負(fù)形仿佛你中有我，我中有你，從而組成-個(gè)完整的圖形，由于有共用形、共用邊，可以形成一-形多義的效果。我國(guó)古代太極圖是最經(jīng)典的正負(fù)形的范例。

四、筆畫(huà)替代、附加
在圖形或筆畫(huà)的局部附加另外的形態(tài)或以另外的形態(tài)替代，增加圖形的趣味性、新穎感。所替代或添加的圖形應(yīng)對(duì)表達(dá)主題起烘托作用，圖形組合自然協(xié)調(diào)。

五、立體表達(dá)(空間形態(tài))
立體表達(dá)指對(duì)圖形作陰影、投影、透視、折疊、扭曲等立體形態(tài)的兩維空間的變化表現(xiàn)。主要是利用人們的視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)立體感和立體的矛盾關(guān)系，甚至可以表現(xiàn)真實(shí)空間中不可能出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，即矛盾空間。利用空間可以增強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力及圖形的趣味感，但有時(shí)也會(huì)因造型的復(fù)雜而引起記憶的不便。

六、特異處理(特殊表現(xiàn))
在完整形或點(diǎn)畫(huà)的局部作斷裂、變形、顏色或肌理等變化，突破規(guī)律，形成視覺(jué)焦點(diǎn)以引人注目。

七、外形處理
外形是指標(biāo)志外輪廓所呈現(xiàn)出的整體態(tài)勢(shì)，如圓形、方形、三角形、多邊形等。不同的外形給人的直觀聯(lián)想和心理感受是不一樣的。-般而言，標(biāo)志圖形的外輪廓不宜復(fù)雜，這既是設(shè)計(jì)整體性的要求，也便于應(yīng)用的方便。在以上幾種形態(tài)構(gòu)成訓(xùn)練時(shí)應(yīng)充分考慮構(gòu)成形的外形處理。

1.圓形
圓被認(rèn)為是最完美和永恒的圖形。在中國(guó)人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇宙、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓有圓滿、團(tuán)圓、豐滿之意;圓呈點(diǎn)狀，容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。圓形、橢圓形標(biāo)志都可歸于這一類。

2.方形
與圓形相比，方形具有一個(gè)中心和四個(gè)角，轉(zhuǎn)折明確，簡(jiǎn)潔而單純，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形等均屬方形。方形較為規(guī)則、穩(wěn)定，顯得理性而莊重，形態(tài)整體而概括;梯形、菱形等穩(wěn)定中不失輕松靈活。

3.三角形
大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式: -種是正三角形，是最穩(wěn)固的圖形，給人特別穩(wěn)重的感覺(jué)，另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危險(xiǎn)的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離成者失去了垂直定向，導(dǎo)致共視覺(jué)穩(wěn)

定任不強(qiáng)，經(jīng)不起人的長(zhǎng)人注意，故在標(biāo)志設(shè)計(jì)中較少使用。

4.多邊形
其構(gòu)成方式一股有兩種:一種是由各種幾何形相互切期構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其他幾何形復(fù)雜得多，其內(nèi)容也豐富得多。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。但是，就視覺(jué)記憶而言，多邊形不如其他簡(jiǎn)單的幾何形那樣容易記憶。

5.自然形
主要指具有自由或偶然形成的形態(tài)。有些意念難于表現(xiàn)，如“奮發(fā)向上的精神”、“擁抱世 界的情懷”、“ 熱情周到的服務(wù)’等，自然形如同行草書(shū)，隨意、自由、想象空間大。

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這里探討的一些形態(tài)表現(xiàn)是相對(duì)的，課上只是圍繞這些作有針對(duì)性地專題練習(xí)。基本形及其變化必須依賴于點(diǎn)線面關(guān)系、正負(fù)形、立體表達(dá)、特異處理等方式方法。從范例中也可以看出，在實(shí)際設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)往往多種手法并用，畢竟目的和效果是最重要的。

川形態(tài)的聯(lián)想與象征(以文案表達(dá))
第一章中，我們對(duì)形、色、意分別進(jìn)行論述，在學(xué)生頭腦中建立了初步的概念，本節(jié)的訓(xùn)練旨在幫助學(xué)生進(jìn)步拓展思維， 建立圖形元素與概念元素的關(guān)系，使其能由此及彼，產(chǎn)生“物”到“意”和“意”到“形”的聯(lián)想。

設(shè)計(jì)在定意義上就是指有針對(duì)性地表現(xiàn)和創(chuàng)造某種事物或形態(tài)時(shí)所經(jīng)歷的內(nèi)心活動(dòng)傳達(dá)到外在表現(xiàn)形式的過(guò)程，設(shè)計(jì)的最終意義既來(lái)自于設(shè)計(jì)師，也來(lái)自于受眾。