設(shè)計力提出的背景
設(shè)計力的提出不是偶然的，它有著兩個重要的時代背景。
一是消費升級。美國著名社會心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham H. Maslow）曾提出需求層次理論，目前的消費者已經(jīng)逐漸從溫飽階段的生存需求向高層次的小康階段的歸屬需求轉(zhuǎn)移，他們不僅要吃得飽、穿得暖，還需要被愛、需要歸屬感、需要被尊重、需要追求美好的生活。所以我們現(xiàn)在所面對的消費者已經(jīng)不僅僅是購買商品的人群，而是具有情感、個性與多元活力的“生活者”。日本博報堂生活綜合研究所曾出版《生活者發(fā)想：革新營銷的新視點》，提出廣告營銷應(yīng)該以“生活者”為基礎(chǔ)，來探討未來的革新方向。
蘇州品牌形象設(shè)計
二是商品升級。消費升級帶動了商品升級。過去的消費者講究商品的實用性、功能性和美觀性，所以商品只要物美價廉就能賣得好。但現(xiàn)在物美價廉只是基礎(chǔ)，“生活者”對商品提出了新的要求，簡單來說就是商品是否能讓他們的生活變得更美好。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，商家就必須懂得“生活者”的生活方式、生活習(xí)慣，甚至人生態(tài)度，才能開發(fā)出他們滿意、喜愛的商品，于是商品除了要有物質(zhì)上的質(zhì)量與功能，更要有精神上的品位與格調(diào)。
在這樣的背景下，商家除了需要面向消費者設(shè)計物美價廉的商品，更需要面向“生活者”提供讓他們產(chǎn)生精神共鳴的商品。環(huán)顧我們周邊，我們不缺有設(shè)計感的商品，但問題是當(dāng)設(shè)計變得“泛濫”時，就失去了讓人產(chǎn)生共鳴的力量，只是成為一種對商品的美化與包裝，而缺少了有趣的靈魂。我們有許多非常優(yōu)秀的設(shè)計師，要做美觀上的設(shè)計并非難事，但要通過設(shè)計行為形成一種力量，來改造我們的生活，來引領(lǐng)我們的生活，來使我們的生活變得更美好，是困難的，但也是極具價值的，因此可以認(rèn)為，設(shè)計力的提出是對設(shè)計的新愿景，是設(shè)計的升級。
中國品牌如何利用設(shè)計力
在廣告領(lǐng)域，中國的品牌越來越關(guān)注我們這個時代的社會性問題，利用設(shè)計的力量來使我們的生活更加美好。觀察近年來的廣告案例可以發(fā)現(xiàn)，這些富有設(shè)計力的廣告作品主要分為以下兩個方向。
第一個方向是關(guān)注“生活者”的社會性問題。例如各大品牌的廣告中，關(guān)注女性價值的議題越來越多，近一年看到的就有包括智聯(lián)招聘×天貓超市關(guān)注職場媽媽困境問題，陌陌關(guān)注單親媽媽問題，OLAY、多芬關(guān)注女性容貌焦慮問題，杰士邦關(guān)注女性平等性權(quán)利等話題。這些知名品牌的廣告關(guān)注不同女性群體的社會性問題，為她們發(fā)聲，力圖倡導(dǎo)更加理性、平等的社會價值觀，這實際上已經(jīng)跳脫了為產(chǎn)品或品牌設(shè)計廣告的思路，而是各品牌站在“生活者”的角度，感受不同的女性群體在這個時代所遭受的難題與所處的困境，用設(shè)計的力量使社會關(guān)注她們的問題，從而讓這些女性感受到品牌的人性光輝，進一步提升對品牌的好感度與忠誠度。
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