好的標(biāo)志設(shè)計都有什么特點？
我認(rèn)為優(yōu)秀的標(biāo)志logo設(shè)計有一些標(biāo)準(zhǔn)，但最為重要的是簡約性。我向來都盡量使標(biāo)志保持簡單，要讓標(biāo)志在頃刻間被人理解，當(dāng)你看到它第一眼就能知道它的意思。保持簡單的另一個原因是方便用于各種尺寸的印刷，可以比十分硬幣還小，也能如廣告牌那么大。在設(shè)計標(biāo)志時我總會考慮到這一點。此外，我還覺得好的標(biāo)志一定是在僅用黑白單色表現(xiàn)，而不要用漸變和灰色時效果也很好的。我見過一些彩色標(biāo)志，不是很喜歡。到現(xiàn)在我還是不明白為什么聯(lián)合包裹運輸(美國物流公司united parcel service)要把保羅·蘭德(Paul Rand)設(shè)計的標(biāo)志換成現(xiàn)在黃棕漸變的標(biāo)志。
你最喜歡哪三個標(biāo)志logo設(shè)計呢?
保羅·蘭德的設(shè)計都是天才之作，所以我選三個他設(shè)計的標(biāo)志logo設(shè)計。一個是聯(lián)合包裹運輸標(biāo)志logo，經(jīng)典而簡約，其中蝴蝶結(jié)的細(xì)節(jié)設(shè)計實在是精妙，又不失整體感。我非常喜歡這款標(biāo)志logo，它有效地傳達(dá)了企業(yè)會細(xì)心地保護(hù)你的包裹，為你提供優(yōu)秀的服務(wù)。現(xiàn)在企業(yè)居然將其重新設(shè)計，真是太傻了。另一個是NeXT電腦公司蘇州logo設(shè)計，簡單卻清晰地展示出企業(yè)的大膽創(chuàng)新。它沒有追隨時尚流行的排版方式，但還是給人感覺非常新潮。最后一個是美國廣播公司標(biāo)志，這絕對是有史以來最為簡潔的標(biāo)志，正因為這一點我才喜歡它。此外，我還想提一下索爾·巴斯(Saul Bass)，他也是一位出色的設(shè)計師，由他設(shè)計的美能達(dá)標(biāo)志、美國聯(lián)合航空公司標(biāo)志、美國聯(lián)合慈善總會標(biāo)志都是我最喜歡的。
你最成功的標(biāo)志logo設(shè)計是哪個?
為Lakai Limited Footwear公司(滑板鞋品牌)設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志很可能是我最為成功的標(biāo)志logo設(shè)計，它簡潔有效，有模塊化的感覺。頂部的標(biāo)志性圖形叫“閃光”，它可以與文字商標(biāo)分開單獨用于其他地方，這樣也能快速讓人識別出它代表Lakai公司。此標(biāo)志被用于全球大約已有8年的時間，遍及與Lakai相關(guān)的各種物品之上，如:紡織品、鞋、鞋盒、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣等。
當(dāng)設(shè)計標(biāo)志時，你的靈感來自何處?
在設(shè)計標(biāo)志時，我是從品牌本身的需要入手，確保自己真正理解了該品牌的精神，這的確是最為重要的一點。一旦我明白了這個，我就會在開始時有一個良好的思想準(zhǔn)備。接下來就是在速寫本上開始頭腦風(fēng)暴了，我把想到的東西都以草稿的形式先畫出來，看看有那些合適的。通常，我會設(shè)計兩種方向的標(biāo)志，以公司名字為主的文字商標(biāo)，和以更抽象的標(biāo)志性圖形為主的標(biāo)志，這種抽象圖形的標(biāo)志不用寫出公司名也能代表公司。通過比較，我能很快發(fā)現(xiàn)哪個方向感覺最好，然后沿著那個方向進(jìn)一步挖掘。
有時候一個標(biāo)志可能要用于很多地方，那么在設(shè)計標(biāo)志時，需要特別注意這一點嗎?
我認(rèn)為這一點非常重要，每個蘇州標(biāo)志設(shè)計都要考慮到這一點。有效的標(biāo)志設(shè)計必須要適用于單色復(fù)制和極小、超大尺寸的復(fù)制。現(xiàn)在，我的很多客戶都以外觀為基礎(chǔ)，所以在設(shè)計時，我要確保那個標(biāo)志不僅能印刷于紙媒體，還能用于刺繡、印花或以其他方式用于各種布料上。
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