涂鴉通過新奇張揚(yáng)的圖形表達(dá)了人們的精神生活，塑造了新的藝術(shù)表達(dá)方式。那些曾經(jīng)在警察電棍下以逃竄為樂的青年涂鴉者，如今成為最受人追捧的新銳設(shè)計(jì)大師。他們的畫布，從街角墻壁、地下鐵、火車站轉(zhuǎn)移到了海報(bào)、廣告、服裝、鞋、帽子、玩具、電視臺、游戲廳，工具則從噴漆罐變成了蘋果和設(shè)計(jì)軟件。追在他們后面要求合作的對象，是耐克、阿迪、可口可樂、Levi’s、ipod nano、迪奧這些大品牌和廣告商。一些商品包裝因?yàn)橥盔f風(fēng)格的加入而被賦予了銷售上的活力，在現(xiàn)代消費(fèi)市場已有許多成功的案例，對此，我們可以從以下幾個(gè)成功的案例表現(xiàn)運(yùn)用中加以認(rèn)識，對提高我們在商品包裝設(shè)計(jì)中的形象表現(xiàn)會有幫助作用。
以兒童圖形為主題設(shè)計(jì)的韓國LVSH品牌是比較受大眾歡迎，特別是受年輕人歡迎的洗浴產(chǎn)品，產(chǎn)品包括沐浴鹽、沐浴露、洗發(fā)露、洗發(fā)水等。LVSH的市場對象是新一代年輕人，商品特點(diǎn)以迎合青少年審美興趣為主，包裝畫面采用俏皮、灑脫的涂鴉手法繪制的小女孩圖形來表現(xiàn)，圍繞其主題旨在為消費(fèi)者提供快樂和輕松的沐浴感覺，整幅畫面以高明度色調(diào)體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者感官上的清新、自然的享受。而發(fā)膏則是以文字和圖形結(jié)合，巧妙的組合形成了一種LOGO效果，起到了很好的烘托商品形象的作用。
抽象圖形是一種形式感較強(qiáng)的圖形，其表現(xiàn)常以大面積的紋飾作為背景，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中常用的一種方法。涂鴉的抽象手法使這種常用的藝術(shù)形式變得更加與眾不同。如Dustin Amery Hostetler滑板系列的包裝設(shè)計(jì)，巧妙的利用了滑板運(yùn)動與同屬于街頭運(yùn)動的涂鴉兩者的契合點(diǎn)。Dustin Amery Hostetler運(yùn)用大面積的抽象涂鴉來體現(xiàn)狂野、極限的運(yùn)動效果，圖形包括消失的線形、不規(guī)則色塊、圓圈曲線，以及作底紋裝飾的整體運(yùn)動效果，在色彩的應(yīng)用上采用高純度調(diào)和色調(diào)，來呼應(yīng)其玩味的格調(diào)，較好的突出了商品形態(tài)特征。
幽默的涂鴉風(fēng)格圖形運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。有種礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，整個(gè)瓶身像一個(gè)面部表情豐富的頭部，以鄙視的延伸、朝天的鼻孔向你挑釁：“敢來喝我嗎？”嘴唇的俏皮律動使它更具有人性化，這樣的圖形很容易激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的自尊心和占有欲。創(chuàng)意非凡不僅在于包裝造型設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的吸引力，還在于它體現(xiàn)了商品擬人化的心態(tài)和風(fēng)格，色彩大膽采用暖色調(diào)，試想在同類商品包裝的貨架上展示，無疑是具吸引力的。 |
