為什么要進(jìn)行l(wèi)ogo升級以及l(fā)ogo升級的注意事項

添加時間：2019-11-01 來源：極地視覺瀏覽人數(shù)：4691

“我們正在與另一家公司合并，或已經(jīng)收購了另一家公司” – 這意味著他們的整個品牌架構(gòu)正在接受審核�！拔覀冋诔砷L，我們需要拋棄舊觀念” – 是的，是的，是的！上述所有原因都是重新品牌化的完全可接受的原因�！拔覀冃枰雌饋砀谩辈皇恰Ｄ抢镉幸粋€更大的潛在問題，那么它是什么？如果您希望它們有助于提高您的收益，您需要將其帶到您的品牌推廣機構(gòu)。在這篇文章中，我們回答了這個問題：“我們公司會重新品牌改善我們的底線嗎？”請記住，品牌塑造（或在這種情況下重塑品牌）是一種營銷工具，你希望它能讓你賺錢，而不是花錢你的錢。

LOGO是個符號容易辨識品牌審美，logo變更雖然可以代表說品牌的核心含義有了進(jìn)一步的拓展。但是logo本身時不會有太多的傳播力的，也是靠推

廣傳播來逐漸的有認(rèn)知度和辨識力的，所以這些所謂的品牌升級和logo變更也是要有很大的代價，那怎么才能把代價最小化呢？我們一起來看一看。
logo升級

新logo設(shè)計方面趨于簡單化

很多公司的第一個Logo就是公司的名字，當(dāng)一家公司還處于從0到1的初創(chuàng)階段，采用文字Logo是讓大家迅速記住一個品牌的最粗暴直接的方式。

但是當(dāng)公司要從1 到N 的時候，已經(jīng)積累了足夠用戶和產(chǎn)品信用。除了識別之外，Logo還需要擔(dān)負(fù)公司文化和價值。當(dāng)用戶在腦子已經(jīng)建立了文字和符號之間的聯(lián)系的時候，圖案可以代替公司文字，用更簡潔的形式代表更豐富的、可延展的意義。

企業(yè)LOGO升級
新Logo及時注冊

新logo應(yīng)抓住1秒的本能

用戶研究表明，認(rèn)知圖標(biāo)的時間越久，用戶對這個圖標(biāo)的意愿就越低。再好的內(nèi)容，都有可能因為用戶看到圖標(biāo)時的一秒遲疑，從鉆石變成廢鐵。因此，在毫秒間抓住用戶的眼睛，并讓用戶產(chǎn)生明確的認(rèn)知，成為交互設(shè)計的關(guān)鍵。

舊logo與新logo對比權(quán)利范圍

注冊商標(biāo)的權(quán)利限于此商標(biāo)指定的商品或服務(wù)項目。新logo注冊過程中需與舊logo對比權(quán)利范圍（指定商品/服務(wù)范圍），有效利用舊logo的權(quán)利保護(hù)優(yōu)勢。

如果權(quán)利范圍擴大，則需在商標(biāo)申請注冊前進(jìn)行商標(biāo)檢索，以查詢是否存在在先商標(biāo)。如果存在在先商標(biāo)的情況下，建議保持原注冊范圍申請商標(biāo)，對于新增范圍可分開提交注冊申請。通過此種方式盡快獲得權(quán)利保護(hù)。

企業(yè)LOGO升級
舊logo商標(biāo)及時維護(hù)

由于舊logo擁有較早的使用日期，在升級換代后的新logo獲準(zhǔn)注冊且權(quán)利穩(wěn)定后方可考慮放棄舊logo的維護(hù)，以節(jié)省舊logo維護(hù)預(yù)算。即便是放棄舊logo，也建議企業(yè)注意留存舊logo使用證據(jù)，以備不時之需。

但是，從商標(biāo)保護(hù)角度，由于舊logo承載了更多的企業(yè)聲譽，因此在預(yù)算足夠的前提下，建議舊logo保持有效狀態(tài)，尤其是在遇到商標(biāo)侵權(quán)的案件中，舊logo的較早申請會起到舉足輕重的作用。

新舊logo捆綁宣傳

為了保持企業(yè)形象一致性，同時使得消費者對于新舊logo進(jìn)行關(guān)聯(lián)，企業(yè)在宣傳新l o g o新理念的同時可以考慮對新舊logo進(jìn)行對比的方式，從而使得新logo具有更強的指向性，更好地幫助消費者識別商品來源。

企業(yè)logo升級換代對于緊跟時代步伐固然重要，但是企業(yè)logo承載了企業(yè)的文化、精神、理念，在考慮如何利用新logo抓住消費者眼球的同時，也要注意把控新舊logo更替過程中的潛在風(fēng)險，防患于未然，方可立于不敗之地！

LOGO符號感比較強的品牌多數(shù)會優(yōu)先選擇優(yōu)化圖案，優(yōu)化后的圖案獨立應(yīng)用于不同產(chǎn)品媒介上讓品牌視覺更統(tǒng)一，也能延伸出更多輔助圖形，豐富品牌視覺。改動的核心是正確提煉品牌視覺遺產(chǎn)。剔除不必要的元素，精準(zhǔn)的提煉大家最熟悉的品牌元素，更容易認(rèn)讀。

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