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法航廣告創(chuàng)意策劃設計-云端的創(chuàng)意
添加時間：2019-11-06 來源：極地視覺 瀏覽人數(shù)：3107
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據(jù)觀點的不同，廣告創(chuàng)意觀可分為三種:廣告創(chuàng)意觀是如何看待廣告的核心觀念，它直樓指導廣告創(chuàng)意的實踐，依據(jù)不同的觀點，廣告創(chuàng)意觀可分為三種：依以伯恩巴克和李奧為代表的藝術派，強調(diào)廣告的趣味性和沖擊力，以羅瑟，浦夫斯和大衛(wèi)·奧格威為代表的科學派，強調(diào)廣告的科學原則和實效:并不直接支持以上兩派觀點的綜合創(chuàng)意派，包括定位理論、CI理論和品牌認同理論。
云端的創(chuàng)意
長期以來，藍天、白云、漂亮的空姐以及現(xiàn)代化的機艙，已成為所有航空企業(yè)廣告的基本組成元素。雖然這其中也不乏佳作，但是大多數(shù)的廣告活動及其作品都沒有給人留下多么深刻的印象。但法國航空公司的廣告也許是個例外。
1999年，法國航空公司投入9000萬法郎開始了主題為“讓天空成為地球上最好的地方”的全球廣告活動。歐洲的RSCG BETC公司(靈智公司)為法航創(chuàng)作了一大批富有法蘭西式浪漫、優(yōu)雅氣質(zhì)的廣告作品，其創(chuàng)意及表現(xiàn)至今仍為人們津津樂道。
自此開始，在此后的多年中，小小的飛機都以出其不意的方式，和人物、風景共同構成了唯美的風景，也形成迥異于晶振對手的廣告風格，再此后的多年，法航廣告隨有變化，但基本延續(xù)這一模式
2007年，法航的平面廣告創(chuàng)意改以法航的標志代替飛機的圖形，但廣告的構圖依然極為考究，使品牌標志在每一則廣告中出現(xiàn)都別具意味。
在法航的另一批廣告作品中，廣告構圖有了更大的突破。廣告創(chuàng)造性地將飛行放置于更為廣闊而優(yōu)美的大自然當中，畫面既靈動又大氣，僅以座位號作為唯一的提示，充分體現(xiàn)了消費者乘坐的舒適感、愉悅感
從2000年開始，已經(jīng)進入34年之久的法航進一步增加了針對中國消費者的營銷傳播力度。當年，率先招聘中國籍空姐、預備符合中國消費者飲食習慣的中餐，以吸引更多的人選擇法航，并推出了針對中國籍留學生的特價機票服務。
2006年以“時空萬里，創(chuàng)寫意天地”為主題的廣告活動在中國市場展開。除全球投放的廣告作品外:法航還為中國市場創(chuàng)作了部分廣告作品，方面地活用浪漫寫意的風格，另一方面還適當融入了一些中國元素( 見圖9-4)。
2011年，RSCG BETC公司為法航制作了新的廣告片《飛翔》，詩意地再現(xiàn)了飛行體驗(見圖9-5)。廣告片主要在中國、日本、俄羅斯、巴西、美國、西班牙、意大利和瑞士投放。在中國市場，該廣告片選擇在北京、上海和廣州的電視媒體播出，而兩則平面廣告也在同期刊出。未來，法航還將繼續(xù)在廣告中引領受眾邀游云端.....
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