2020品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)

品牌設(shè)計(jì)，始于LOGO，延于系統(tǒng)，用于VI。而品牌設(shè)計(jì)基于品牌資產(chǎn)的隱形價(jià)值，通過顯性的品牌設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為可見的視覺價(jià)值。同時(shí)，打造品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于，挖掘最能打動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知的視覺記憶點(diǎn)。消費(fèi)認(rèn)知的視覺記憶點(diǎn)，在于品牌在消費(fèi)者心中的形象，或是無形的點(diǎn)線面。如：品牌的定位、業(yè)務(wù)板塊、品牌個(gè)性、品牌自帶光芒。

百度，全球最大的中文搜索引擎，致力于向人們提供“簡(jiǎn)單，可依賴”的信息獲取方式。“百度”二字源于中國(guó)宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩(shī)句：“眾里尋他千百度”，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。因而，百度在大眾眼中，是屬于包容性強(qiáng)、找到所求的記憶點(diǎn)資產(chǎn)。同時(shí)，“熊掌 ”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏 的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。但，面對(duì)不同的客戶群體，品牌設(shè)計(jì)的方式卻是截然不同。大品牌擁有品牌資產(chǎn)對(duì)于他們而言，已在市場(chǎng)上歷經(jīng)幾十年甚至上百年，在消費(fèi)者眼中已有了鞏固的品牌資產(chǎn)，難以顛覆。

其次，這些品牌的轉(zhuǎn)變，也會(huì)受技術(shù)革命，消費(fèi)者需求，甚至是一些跨行業(yè)的影響。如輕易的調(diào)整，則會(huì)損害品牌自身的資產(chǎn)。

來自德國(guó)的設(shè)計(jì)公司metadesign北京為大眾中國(guó)設(shè)計(jì)了全新品牌形象，他們?yōu)樾麓蟊娞岢隽恕奥蓜?dòng)活力”的品牌態(tài)度，創(chuàng)建了一個(gè)基于扁平、簡(jiǎn)約、靈活性的品牌視覺系統(tǒng)，以及數(shù)字化的視覺語(yǔ)言。值得一提的是，大眾中國(guó)品牌官方將本次品牌形象升級(jí)提升到品牌戰(zhàn)略高度，在全方位的載體上進(jìn)行傳播，傳達(dá)新大眾的年輕化、靈動(dòng)性，以及與數(shù)字未來的連接。

大品牌或有一定品牌資產(chǎn)的品牌，在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，更多的趨勢(shì)是偏向于在原有的基礎(chǔ)上，不斷的做減法，融合與人的情感連接，與新技術(shù)掛鉤，同世紀(jì)共進(jìn)步。

回顧過去一年，在大趨勢(shì)的背景下，分析品牌設(shè)計(jì)的小趨勢(shì)，主要通過平面設(shè)計(jì)角度，交互角度，以及新技術(shù)角度進(jìn)行分析。

一、反差字體——跨時(shí)空對(duì)話

不同于去年流行的無襯線字體，今年更多是為了凸顯個(gè)性化的字體方式，我們?cè)谟^察的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一種反差字體（暫稱為），由兩種字體碰撞產(chǎn)生的新樣式字體。這種由小眾品牌引發(fā)，現(xiàn)在已被像耐克這樣的大品牌得以應(yīng)用的字體，在下半年有望成為下一個(gè)字體趨勢(shì)。

二、C4D插圖——立體視覺情感

C4D的風(fēng)格，實(shí)際上根據(jù)我們的觀察，C4D這個(gè)軟件背后所代表的數(shù)字化技術(shù)，是彌補(bǔ)了平面呈現(xiàn)帶來的弊端。人工智能的數(shù)字化，在當(dāng)下時(shí)常被人們提起。所以基于數(shù)字化的插圖，也會(huì)是未來的設(shè)計(jì)的衍生創(chuàng)意點(diǎn)。

三、熒光色的應(yīng)用——個(gè)性化視覺錘

受到新技術(shù)的影響，常規(guī)色彩面對(duì)于視覺疲勞的大眾，難以在有限時(shí)效內(nèi)接受到，故打破傳統(tǒng)的四色印刷所顯示的色相閉環(huán)認(rèn)知，品牌或設(shè)計(jì)師開啟“新媒體”色彩模式。未來，色彩的運(yùn)用不再會(huì)單于四色印刷，更多偏向于視覺亮點(diǎn)捕捉。

四、文字演繹排版——堆砌的藝術(shù)感

關(guān)于文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這并不是一個(gè)新方式，早在包豪斯時(shí)代的平面構(gòu)成教學(xué)里，它只是其中的一種基礎(chǔ)設(shè)計(jì)手法而已。而現(xiàn)在作為一個(gè)小趨勢(shì)被激發(fā)，文字除了是一種直接有效的傳達(dá)手段，更是數(shù)字世界里的一個(gè)基元，我們判斷文字的應(yīng)用是數(shù)字化的表現(xiàn)。

五、數(shù)字化系統(tǒng)設(shè)計(jì)——流動(dòng)軌跡的藝術(shù)

知名品牌設(shè)計(jì)公司landor為葡萄酒品牌brute，創(chuàng)造了一套數(shù)字化的視覺系統(tǒng)，landor基于brute的品牌理念，開發(fā)了一個(gè)在線算法來捕獲漢堡的天氣。從而根據(jù)天氣的不同生成一系列可變動(dòng)的視覺元素，應(yīng)用到品牌傳播當(dāng)中，并能形成交互體驗(yàn)。

六、動(dòng)態(tài)板式——趣味互動(dòng)性