當(dāng)今，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了不可替代的一部分，為滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷包裝，包裝配色已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣中必不可少的元素。今天我們來學(xué)習(xí)一下包裝設(shè)計(jì)如何進(jìn)行色彩搭配才能出彩，當(dāng)包裝的顏色與商品的特質(zhì)相符合時(shí)，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費(fèi)者在提及某個(gè)品牌時(shí)馬上聯(lián)想到其標(biāo)志性顏色。
一、色彩利于樹立品牌形象
品牌和色彩是緊密相連的，因?yàn)樯誓軌蚩焖賯鬟_(dá)品牌個(gè)性與品牌文化，這也是世界上許多知名的品牌都將色彩作為品牌識(shí)別的關(guān)鍵點(diǎn)。
①色相在品牌中的運(yùn)用
常見色相：紅、橙、黃、綠、白
食品品牌包括主食、零食、甜點(diǎn)、酒類、茶類、果汁、奶制品等各種品牌。
常見色相：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、黑
家居品牌涵蓋的產(chǎn)品范圍非常廣泛，包括家庭裝修、家居配置等與居室設(shè)計(jì)有關(guān)的產(chǎn)品。
常見色相：紅、綠、紫、黑
美妝品牌包括了所有用于美化或改善面部外觀、膚質(zhì)、體味的產(chǎn)品品牌和化妝工具品牌。
二、如何合理運(yùn)用色彩
①色彩對(duì)比
色彩對(duì)比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對(duì)比現(xiàn)象。通過并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時(shí)讓人們生理、心理和情感上對(duì)平衡之美的需求得到滿足。
1#冷暖色對(duì)比
將有大量長(zhǎng)波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍(lán)光的顏色，如藍(lán)、紫劃分為冷色。把這兩類顏色并置能形成冷暖色的對(duì)比。
2#色相對(duì)比
色相對(duì)比是由不同色相之間的差別而形成的，色相對(duì)比可以分為三部分：色相弱對(duì)比、色相中對(duì)比、色相強(qiáng)對(duì)比。在24色環(huán)里，色相間的角度越大，對(duì)比越強(qiáng)烈，反之亦然。
▽色相弱對(duì)比
色環(huán)上色相間的夾角在45°之內(nèi)屬于弱對(duì)比。在同種色相、鄰近色相和類似色相的色環(huán)關(guān)系范圍內(nèi)，由于這些色相關(guān)系之間單純、相似、和諧的色相關(guān)系，色相之間的對(duì)比較弱，具備了較好的調(diào)和感。
▽色相中對(duì)比
色環(huán)上色相間的夾角在45°到120°之間是中對(duì)比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對(duì)比更能體現(xiàn)色彩間的差異，但物理性質(zhì)上光的波長(zhǎng)還是比較接近，所以色相關(guān)系也較融洽。
中差色相對(duì)比是比較穩(wěn)定的一種方法，容易形成較為和諧的色調(diào)。給人以輕松、文雅和醒目的視覺效果，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較明顯。
▽色相強(qiáng)對(duì)比
色環(huán)上色相間的夾角在120°到180°之間是強(qiáng)對(duì)比，這樣的對(duì)比看上去鮮明活潑且形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，但如果處理不當(dāng)?shù)脑捒赡軙?huì)帶來視覺疲勞、不安全感和不協(xié)調(diào)感。
▽互補(bǔ)色對(duì)比
色相間的夾角成180°時(shí)形成最強(qiáng)烈和最充分的對(duì)比。色環(huán)上的互補(bǔ)色有12 對(duì)，其中最典型的有紅配綠、黃配紫和橙配藍(lán)�；パa(bǔ)色的對(duì)比強(qiáng)烈且生動(dòng)，能形成最強(qiáng)烈的視覺沖擊。在與另一種顏色的并置中，每種顏色的特點(diǎn)都能凸顯出來。因此，互補(bǔ)色被廣泛地運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，譬如廣告、包裝、海報(bào)等。
3#明度對(duì)比
在孟塞爾顏色系統(tǒng)里，明度被分為10個(gè)色階。其中，1為純黑，10為純白。明度對(duì)比可根據(jù)明度色階差分為三種類型。
▽明度弱對(duì)比
3個(gè)色階間的明度差的顏色對(duì)比是明度弱對(duì)比。使不同色相的明度一致或相似會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定的視覺體驗(yàn)。弱明度對(duì)比的畫面看上去會(huì)顯得簡(jiǎn)單和單調(diào)。在畫面上增加色相或運(yùn)用多種色彩的組合能增強(qiáng)畫面的活力并吸引觀眾。
▽明度中對(duì)比
4～5個(gè)色階的明度差的顏色對(duì)比是明度中對(duì)比，這種對(duì)比的畫面能更加凸顯層次。由于色彩的明暗會(huì)產(chǎn)生前進(jìn)和后退的感覺，觀眾能更容易分辨出作品的主體。
▽明度強(qiáng)對(duì)比
5個(gè)以上色階明度差的顏色對(duì)比是明度強(qiáng)對(duì)比，這樣的對(duì)比更容易給觀眾留下深刻的印象。在明度強(qiáng)對(duì)比中，黑白對(duì)比是最典型的，這種對(duì)比可以進(jìn)一步凸顯畫面主次元素的層次關(guān)系。
4#飽和度對(duì)比
為了更好地理解飽和度對(duì)比，可以建立一個(gè)有10個(gè)等級(jí)的飽和度色標(biāo)，表示在純色中加入不同比例的等量灰色。像明度對(duì)比的測(cè)量一樣，飽和度對(duì)比也可以根據(jù)色階差的大小分三種類型。
▽飽和度弱對(duì)比
3個(gè)色階間的飽和度差的顏色對(duì)比是飽和度弱對(duì)比。通常在這種對(duì)比中，形象比較模糊、不突出。針對(duì)不同的情況，處理的方法也不一樣。當(dāng)畫面有大面積的高度或中度灰的弱對(duì)比時(shí)，可以增強(qiáng)色相對(duì)比；相反，當(dāng)畫面有大面積的鮮艷顏色的弱對(duì)比時(shí)，應(yīng)該使用色相相近的顏色，或縮小色相對(duì)比強(qiáng)烈的面積。
▽飽和度中對(duì)比
4～6個(gè)色階間的飽和度差的顏色對(duì)比是飽和度中對(duì)比。這種對(duì)比傳遞含蓄、溫和的感覺，在這種對(duì)比下的形象會(huì)有更高的可視度，畫面看起來也更加有活力，因此，飽和度中對(duì)比在設(shè)計(jì)中很常見。
▽飽和度強(qiáng)對(duì)比
8個(gè)色階或以上的飽和度差的顏色對(duì)比是飽和度強(qiáng)對(duì)比。這種對(duì)比能形成很強(qiáng)的視覺沖擊，豐富畫面的色彩，并使畫面看上去充滿動(dòng)感。
②色彩調(diào)和
色彩調(diào)和是指通過對(duì)多種色彩進(jìn)行合理安排后形成的和諧有序的效果。畫面的每一部分都需要色彩調(diào)和來突出畫面主體。
在有多種色彩的畫面里，如果說色彩對(duì)比是為了強(qiáng)調(diào)重要信息，那色彩調(diào)和則使畫面和諧并在傳遞信息中起輔助作用。色彩調(diào)和可以弱化非主要焦點(diǎn)，減少干擾因素，梳理視覺邏輯，幫助消費(fèi)者快速理解信息。
1#類似色配色
類似色配色方案由色相環(huán)中形成90°角內(nèi)的不同色相以一定順序顯示，在明度和飽和度上可呈逐層漸變的配色方案。
2#分隔色配色
分隔色配色是指在強(qiáng)對(duì)比色間加入無彩色、金色、銀色或純色形成過渡。這種配色能減緩視覺沖擊，使畫面看上去更自然，并更好地突顯畫面的主體。
3#單一色相配色
單一色相配色指只在明度和飽和度上產(chǎn)生變化，而色相維持不變。但設(shè)計(jì)師要注意，單一色相配色很容易看上去單調(diào)無力，可以在明度和飽和度上適當(dāng)加入黑白色相來形成對(duì)比。
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