品牌vi視覺(jué)設(shè)計(jì)，正是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接收者。信息的發(fā)送者和接收者必須具備部分相同的信息知識(shí)背景，即是說(shuō):信息傳達(dá)所用的符號(hào)至少有一部分既存在于發(fā)送者的符號(hào)貯備系統(tǒng)中，也存在于接收者的符號(hào)貯備系統(tǒng)中。只有這樣傳達(dá)才能實(shí)現(xiàn)，否則，在發(fā)送者與接收者之間就必須有一個(gè)翻譯或解說(shuō)者作為中間人來(lái)溝通。比如，對(duì)一個(gè)沒(méi)有任何西方文化知識(shí)背景的中國(guó)人來(lái)說(shuō)“Just do it”的文字符號(hào)，就不能勾起任何“激情、運(yùn)動(dòng)”的感覺(jué);“十”字圖案符號(hào)也不能喚起“神圣、贖罪”的意念;“維納斯”的圖像符號(hào)也不一定引起“愛(ài)與美”的聯(lián)想。所以，信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中作為發(fā)送者的設(shè)計(jì)師必須針對(duì)接收者，根據(jù)接收者的知識(shí)背景與傳達(dá)內(nèi)容來(lái)選擇符號(hào)媒介，這是傳生達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則。
“視覺(jué)vi設(shè)計(jì)”一詞于20世紀(jì)20年代開(kāi)始使用，作為專有名詞正式形成于60 年代�！捌放埔曈X(jué)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)”簡(jiǎn)稱“vi設(shè)計(jì)”，是由英文“VisualCommunication Design”翻譯而來(lái)。但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一詞。英文“graphic”源于希臘文“graphicos”，原義為“描繪”(drawing)或“書(shū)寫(xiě)”(writing)，通過(guò)德語(yǔ)“graphik”轉(zhuǎn)用而來(lái)。2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在過(guò)去習(xí)稱商業(yè)美術(shù)或印刷美術(shù)設(shè)計(jì)，當(dāng)影視等新映像技術(shù)被應(yīng)用于信息傳達(dá)領(lǐng)域后，才改稱視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。在西方，有時(shí)也稱之為“信息設(shè)計(jì)”(Information Design)。
品牌視覺(jué)vi設(shè)計(jì)主要功能是傳達(dá)信息，有別于直接以使用功能為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)。它是憑借視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行傳達(dá)，不同于靠語(yǔ)言進(jìn)行的抽象概念的傳達(dá)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程，是設(shè)計(jì)者將思想和概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)符號(hào)形式的過(guò)程，而對(duì)接收者來(lái)說(shuō)，則是個(gè)相反的過(guò)程。
視覺(jué)設(shè)計(jì)師不同于視覺(jué)藝術(shù)家的是:他的工作受到更多的限制。為了向特定對(duì)象傳達(dá)特定的信息，他的設(shè)計(jì)最終必須是他的特定對(duì)象易于認(rèn)知和理解的視覺(jué)符號(hào)，這一點(diǎn)從根本上不同于擁有更多自我表現(xiàn)自由視覺(jué)藝術(shù)家，另一方面，視覺(jué)設(shè)計(jì)師同時(shí)考慮到設(shè)計(jì)的復(fù)制或制作計(jì)劃的問(wèn)題。
隨著現(xiàn)代通訊和傳播技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)vi設(shè)計(jì)的影響發(fā)生了深刻的變化，視覺(jué)符號(hào)logo設(shè)計(jì)正由平面為主擴(kuò)大到三維和四位空間，傳達(dá)方式由單向信息傳達(dá)向交互信息傳達(dá)發(fā)展，在未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)發(fā)揮更大作用。
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