企業(yè)vi視覺識別系統(tǒng)借助視覺元素的圖形、色彩、文字等構(gòu)筑生成完整統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象，借以詮釋企業(yè)的理念和內(nèi)涵，使企業(yè)經(jīng)營理念、方針、價值觀及產(chǎn)品得以廣泛的推廣。CIS中視覺識別系統(tǒng)最直接、最快速、最有效的傳播信息的手段，對市場開拓，創(chuàng)造企業(yè)價值，樹立企業(yè)與品牌的良好形象至關(guān)重要
1.視覺的統(tǒng)一性與應(yīng)用的標準化
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建立實際是整合、統(tǒng)一、完善企業(yè)和品牌形象的過程。統(tǒng)一的形象推廣與標準的操作應(yīng)用傳遞一致的企業(yè)信息，使消費者對企業(yè)有認同感、信任感。同時統(tǒng)一完整的視覺形象會為企業(yè)帶來良好的聲譽，也為企業(yè)自身形成有效的產(chǎn)品保護作用。統(tǒng)一的視覺識別形象的應(yīng)用，使受眾在識別過程中逐漸形成對品牌vi設(shè)計的唯一認知，強化品牌的細節(jié)感知度。
現(xiàn)代信息社會消費者的品牌意識逐步增強，逐漸形成屏蔽錯誤使用品牌形象、主動甄別仿冒品牌的能力，在不規(guī)范的視覺應(yīng)用中找出問題，提高自身防止上當受騙的警惕意識和能力。例如一些新興品牌創(chuàng)立之初，沒有統(tǒng)一品牌形象，在應(yīng)用過程中不規(guī)范地使用，為消費者帶來極大的困擾，消費者因為無法正確識別品牌，日積月累也就逐漸對產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感。企業(yè)自身形象無法有效維護，也為企業(yè)在經(jīng)營過程帶來無法挽回的損失。
2.設(shè)計的創(chuàng)新性與執(zhí)行的新穎化業(yè)
視覺形象設(shè)計企業(yè)vi設(shè)計創(chuàng)新不再唯標志論，僅僅孤立地針對標形 志進行創(chuàng)新設(shè)計會使整體形象陷入僵局。對于設(shè)計的創(chuàng)新 象 是針對企業(yè)經(jīng)營策略而言，亦或是根據(jù)市場需求而不斷提升的設(shè)計突破。標志形象一經(jīng)確立，不會輕易改變， 計為使視覺形象常用常新，在整體形象整合升級中應(yīng)善于緊跟時代不斷變化。
2013年夏天，“昵稱瓶”成為可口可樂公司為迎合年輕消費而發(fā)起的一次大膽的設(shè)計創(chuàng)新，“將可樂作為社交工具”這一新的營銷理念的推出，“學(xué)霸”“閨蜜”“表情帝”“火星人”這些網(wǎng)絡(luò)熱詞紛紛模仿可口可樂的標志字體，取代了原有包裝核心位置上的“可口可樂”文字標志。廣告主題演化為“分享這瓶可口可樂與你的……”拉近了產(chǎn)品與消費者之間的互動與情感距離。這些印刷在可口可樂包裝上的網(wǎng)絡(luò)熱詞直接引起青年人的共鳴，使可口可樂在這年的夏天格外暢銷�？此茮]有突出品牌形象，但整體視覺形象卻深深植根于消費者心中，更易于識別�！瓣欠Q瓶”以紅色的企業(yè)形象色為背景，模仿“可口可樂”品牌形象的傾斜的字體，經(jīng)典的波浪線，廣告中的“可口可樂”標志使用，依舊能使品牌視覺形象得以完整統(tǒng)一地呈現(xiàn)。
可口可樂公司邀請上海頡摩廣告公司為其推出的“昵稱瓶’在微博上進行廣告推廣，海報設(shè)計結(jié)合時事熱點與時尚流行，與瓶身熱詞進行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計，一張張興趣盎然引領(lǐng)時尚的海報由此誕生。海報設(shè)計在一貫的可口可樂形象中進行創(chuàng)新，一樣的紅色融入不一樣的時尚圖形元素，使可口可樂形象變得潮味十足且極具互動感和親和力，品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計贏得年輕消費者的一致認同，極大地促進了品牌形象的提升和銷售業(yè)績的增長。這一更換包裝形象的設(shè)計創(chuàng)意，成為企業(yè)視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的一個經(jīng)典案例，成為眾多企業(yè)效仿的對象。
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