插畫在中國被人們俗稱為插圖，延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡及手機平臺上的虛擬物品及相關視覺應用等。
在平面設計領域，我們接觸最多的是文學插圖與商業(yè)插畫。文學插圖--再現(xiàn)文章情節(jié)、體現(xiàn)文學精神的可視藝術形式。商業(yè)插畫--為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。插畫作者獲得與之相關的報酬，放棄對作品的所有權，只保留署名權，屬于一種商業(yè)買賣行為。
現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。展示生動具體的產(chǎn)品和服務形象，直觀地傳遞信息。激發(fā)消費者的興趣。增強廣告的說服力。強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。
立體插畫是應用于招貼廣告中的一種極富表現(xiàn)力的插畫形式，在國內還較少見，但從國際上招貼廣告發(fā)展來看，已是必然趨勢。它的制作方法是:根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構成形式的作品，再拍成照片，用于招貼廣告畫面中。這就要求招貼設計師和插畫師不僅要有較好的平面設計能力，還要具備扎實的立體構成基礎。立體插畫的另一種方法就是以描畫來表現(xiàn)出立體形象，是在二維紙面上表現(xiàn)出的三維空間的幻象。總之，現(xiàn)代插畫已不再局限在二維表現(xiàn)空間范圍，僅靠二維表現(xiàn)技法已不適應現(xiàn)代插畫設計的要求。
插圖（畫）是運用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條，形態(tài)清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設計在商業(yè)應用上通常分為人物、動物、商品形象。
商品形象
商品形象是動物擬人化在商品領域中的擴展，經(jīng)過擬人化的商品給人以親切感。個性化的造型，有耳目一新的感覺，從而加深人們對商品的直接印象。
分類
以商品擬人化的構思來說，大致分為兩類：
第一類為完全擬人化，即夸張商品，運用商品本身特征和造型結構作擬人化的表現(xiàn)。
第二類為半擬人化，即在商品上另加上與商品無關的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。
以上兩種擬人化塑造手法，使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式，強調商品特征，其動作、言語與商品直接聯(lián)系起來，宣傳效果較為明顯。
插圖畫家經(jīng)常為圖形設計師繪制插圖或直接為雜志、報紙等媒體配畫。他們一般是職業(yè)插圖畫家或自由藝術家，像攝影師一樣具有各自的表現(xiàn)題材和繪畫風格。對新形式、新工具的職業(yè)敏感和渴望，使他們中的很多人開始采用電腦圖形設計工具創(chuàng)作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創(chuàng)作才能得到了更大的發(fā)揮，無論簡潔還是繁復綿密，無論傳統(tǒng)媒介效果，如油畫、水彩、版畫風格還是數(shù)字圖形無窮無盡的新變化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。數(shù)字攝影是攝影的最新發(fā)展。
攝影師用數(shù)字照相機拍攝對象或通過掃描儀將傳統(tǒng)的正片掃描進電腦，然后在電腦屏幕上調整、組合、創(chuàng)作新的視覺形象，最后通過膠片記錄儀輸出正片或負片。這種新的攝影技術完全改變了攝影的光學成像的創(chuàng)作概念，而以數(shù)字圖形處理為核心，又稱“不用暗房的攝影”。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設計師之間的界限，現(xiàn)今只要有才能，完全可以在同一臺電腦上完成這三種工作。
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