產(chǎn)品包裝插畫設(shè)計(jì)在包裝中有兩種形式一種是實(shí)體的，一種是虛擬的。產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更加廣泛。包含了標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。插畫有介紹產(chǎn)品和樹(shù)立品牌形象的重要作用。產(chǎn)品中的插畫主要表現(xiàn)方法有運(yùn)用較為廣泛的繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。攝影插畫相對(duì)來(lái)說(shuō)是最常用的一種插畫，因?yàn)橐话阆M(fèi)者認(rèn)為照片是真實(shí)可靠的，更能體現(xiàn)它能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)。
繪畫插畫相對(duì)來(lái)說(shuō)較為常見(jiàn)，兒童的食品包裝中常見(jiàn)繪畫插畫的運(yùn)用。例如，不二家的糖果包裝中通過(guò)運(yùn)用卡通形象對(duì)食品的特點(diǎn)和口味進(jìn)行展現(xiàn)于宣傳。這部分屬于實(shí)體領(lǐng)域。
1.實(shí)體領(lǐng)域。實(shí)體領(lǐng)域體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，商品包裝最主要的起到保護(hù)商品的同時(shí)，還承擔(dān)著促進(jìn)商品銷售的職責(zé)。
產(chǎn)品的包裝不僅需要傳遞給消費(fèi)者，還需要在此過(guò)程中將企業(yè)品牌文化和理念傳達(dá)給消費(fèi)者。在激烈的社會(huì)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)下，個(gè)性化的產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為趨勢(shì)，插畫的個(gè)性藝術(shù)表現(xiàn)能夠更好的表現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的效果。
插畫的運(yùn)用可以抓住消費(fèi)者細(xì)微的心理變化，并引起消費(fèi)者的共鳴和感情訴求。帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望�！拔碾y窮盡，以圖補(bǔ)之”說(shuō)的是傳統(tǒng)中對(duì)插畫的描述。
如今插畫已經(jīng)延伸到眾多領(lǐng)域，兒童食品包裝的插畫設(shè)計(jì)將寫實(shí)插畫應(yīng)用在糖果的包裝上，可以使消費(fèi)者一目了然得到產(chǎn)品的信息。幽默風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)讓食品包裝更加討人喜歡，并通過(guò)幽默詼諧搞笑的氣氛使消費(fèi)者產(chǎn)生欲望。
夸張的插畫造型能夠給食品和品牌帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生共鳴時(shí)便深消費(fèi)者的印象。插畫中變形與夸張可以將圖像變得天馬行空。根據(jù)不同的品牌定義個(gè)性化插畫，使產(chǎn)品包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。通過(guò)現(xiàn)實(shí)的承載物將插畫呈現(xiàn)給消費(fèi)者。市場(chǎng)上的飲品類包裝，大多數(shù)是針對(duì)年輕的消費(fèi)者人群，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用簡(jiǎn)潔、明快的手法進(jìn)行表現(xiàn)，借助明快的色彩引發(fā)食欲。
一、插畫
1、什么是插畫
插畫，就是用來(lái)解釋說(shuō)明一段文字的畫�！掇o海》解釋：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用�！边@種解釋主要是針對(duì)書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。插畫的應(yīng)用有很多，廣告、雜志、說(shuō)明書、海報(bào)、書籍、包裝等平面的作品中，凡是用來(lái)做“解釋說(shuō)明”用的都可以算在插畫的范疇。插畫的表現(xiàn)形式有很多，人物、自由形式、寫實(shí)手法、黑白的、彩色的、運(yùn)用材料的、照片的、電腦制作的，只要能形成是“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中去。
2、插畫的特點(diǎn)
插畫具有濃重的商業(yè)性質(zhì)，它所突出的特點(diǎn)有引人注意、塑造商品形象(給消費(fèi)者心目中樹(shù)立好的形象)，還有一個(gè)就是圖解記錄，當(dāng)用文字難以說(shuō)明的東西我們可以選擇用圖片來(lái)表達(dá)。它有著很好的直觀性，我們常說(shuō)“圖文并茂”為的就是使得枯燥的文字添上幾分生動(dòng)，讓我們閱讀起來(lái)不覺(jué)得無(wú)趣，并且通過(guò)圖片傳達(dá)出的內(nèi)容我們也能猜出大致的文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
3、插畫的應(yīng)用范疇
出版物：書籍的封面，書籍的內(nèi)頁(yè)，書籍的外套，書籍的內(nèi)容輔助等所使用的插畫。包括報(bào)紙、雜志等編輯上所使用的插畫。
商業(yè)宣傳：圖解廣告類――包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招牌、海報(bào)、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫;商業(yè)形象設(shè)計(jì)：商品標(biāo)志與企業(yè)形象(吉祥物);商品包裝設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì)及說(shuō)明圖解-消費(fèi)指導(dǎo)、商品說(shuō)明、使用說(shuō)明書、圖表、目錄……影視多媒體：影視劇、廣告片、網(wǎng)絡(luò)等方面的角色及環(huán)境美術(shù)設(shè)定或介面設(shè)計(jì)。
游戲設(shè)計(jì)：游戲宣傳插畫、游戲人物設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定動(dòng)畫、漫畫、卡通動(dòng)畫原畫設(shè)定、漫畫設(shè)計(jì)、卡通設(shè)計(jì)基本上所有商業(yè)性繪畫都可以算在插畫的范疇。
插畫應(yīng)用的兩大類型在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們接觸最多的是文學(xué)插圖與商業(yè)插畫。
文學(xué)插圖——再現(xiàn)文章情節(jié)、體現(xiàn)文學(xué)精神的可視藝術(shù)形式。
商業(yè)插畫——為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。插畫作者獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)，屬于一種商業(yè)買賣行為。
二、平面設(shè)計(jì)
1、什么是平面設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)(graphic design)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面(page layout)等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作(設(shè)計(jì))時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。
2、平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
手段性——設(shè)計(jì)是一種中介，它不可能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，它的核心是簡(jiǎn)化大千世界人與人、人與社會(huì)、人與自然之間的關(guān)系為簡(jiǎn)單的主客觀互動(dòng)的關(guān)系，最終傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。
主觀性——平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的一種主觀行為，他們把感受到的東西作為題材，將設(shè)計(jì)意圖借視覺(jué)的方式表達(dá)出來(lái)，用圖說(shuō)話、用視覺(jué)傳神。
客觀性——設(shè)計(jì)的前提是努力尋找能使人相互溝通的東西。設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)來(lái)理解的，說(shuō)白了，設(shè)計(jì)實(shí)際上是將一種文學(xué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成圖形語(yǔ)言的藝術(shù)。
創(chuàng)造性——設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于創(chuàng)造。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是通過(guò)形象將要傳達(dá)的內(nèi)容和傳達(dá)的載體巧妙的結(jié)合起來(lái)，將所有的元素匯入到一個(gè)傳達(dá)的形式里。艾倫·弗萊徹說(shuō)：“在設(shè)計(jì)中除了意念，其它所要做的就只不過(guò)是設(shè)色涂抹罷了”。
3、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇
標(biāo)志設(shè)計(jì)(標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功能，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)思，表現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別)
名片設(shè)計(jì)(平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn))
宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)(版面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則，版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁(yè)的制作)
畫冊(cè)設(shè)計(jì)(裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，裝幀設(shè)計(jì)必須具備的要素，裝幀設(shè)計(jì)開(kāi)本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容及功能)
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)(VI的基本知識(shí)，CIS的具體組成部分，優(yōu)秀VI對(duì)企業(yè)的重要意義，VI設(shè)計(jì)的基本原則，VI設(shè)計(jì)的流程)
包裝設(shè)計(jì)(包裝設(shè)計(jì)概述，包裝設(shè)計(jì)一般流程，包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書，包裝設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素，包裝的形式)
三、插畫與平面設(shè)計(jì)的異同
1、插畫與平面設(shè)計(jì)的區(qū)別
在上文也說(shuō)到了插畫和設(shè)計(jì)的大致特點(diǎn)。插畫具有較強(qiáng)的觀賞性，一般來(lái)說(shuō)，它大都有三個(gè)功能和目的：一是作為文字的補(bǔ)充;二是讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足;三是表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀�，F(xiàn)代的插畫的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺(jué)傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此，設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。
設(shè)計(jì)具有鮮明的實(shí)用價(jià)值，設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展是與商業(yè)行為結(jié)伴而來(lái)的，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)的。設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是多層次的理性思考，是在設(shè)計(jì)理念和功能體現(xiàn)的前提下，通過(guò)科學(xué)技術(shù)、材料、工藝、機(jī)械加工等工業(yè)化的生產(chǎn)綜合水平，生產(chǎn)出各類產(chǎn)品，最終滿足全社會(huì)消費(fèi)者生存所必不可少的物質(zhì)需求與精神需求。因此，設(shè)計(jì)是物質(zhì)性、功利性和實(shí)用性的，是不能完全憑感覺(jué)去完成的，而更需要接受和服從廣大的消費(fèi)者的消費(fèi)需求、文化品位與生活習(xí)慣。例如，各類電器從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再?gòu)氖袌?chǎng)到消費(fèi)者的使用，整個(gè)過(guò)程體現(xiàn)了設(shè)計(jì)需要考慮各種因素如設(shè)計(jì)、策劃、市場(chǎng)、消費(fèi)、生產(chǎn)、成本、企業(yè)文化、品牌、設(shè)計(jì)思潮、設(shè)計(jì)風(fēng)格和流行趨勢(shì)等問(wèn)題，尋找最佳的表達(dá)方法，把設(shè)計(jì)師的構(gòu)想變成消費(fèi)者能夠接受和采納的現(xiàn)實(shí)。
2、插畫與平面設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)
雖然插畫與平面設(shè)計(jì)之間存在著各種差異，但不能否認(rèn)插畫和平面設(shè)計(jì)這兩個(gè)同屬一根藤的瓜，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。它們的本質(zhì)都是圍著視覺(jué)美術(shù)，美化大眾的生活。比如早期的.插畫與平面設(shè)計(jì)的起源在藝術(shù)規(guī)律和基本特征上有著很大的相似性，都是印刷術(shù)發(fā)達(dá)之后被帶動(dòng)的。又或者，無(wú)論是插畫設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，都必須要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)功底，即素描、色彩、速寫的繪畫知識(shí)，只有具備這些必要的繪畫知識(shí)，才能表達(dá)各類形態(tài)的造型，并提高形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現(xiàn)能力、對(duì)形態(tài)的審美能力等，這也意味著素描教學(xué)有著很重要的地位。通過(guò)設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)效果圖等課程的學(xué)習(xí)進(jìn)行繪畫的進(jìn)一步訓(xùn)練。這些課程是培養(yǎng)成為插畫師或者平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意識(shí)以及設(shè)計(jì)表達(dá)能力不可缺少的重要環(huán)節(jié)。雖說(shuō)平面設(shè)計(jì)只需要掌握軟件的操作即可，但是缺少了美術(shù)基礎(chǔ)的訓(xùn)練，缺乏一定的設(shè)計(jì)能力和審美觀，也不會(huì)設(shè)計(jì)出好的設(shè)計(jì)作品來(lái)。
總之，只有正確理解了插畫和平面設(shè)計(jì)的起源與奧秘、特點(diǎn)與使命、異同與對(duì)比、整合與發(fā)展等，才能對(duì)兩者的關(guān)系有著客觀的、深刻的、科學(xué)的認(rèn)識(shí)。
拓展知識(shí)：平面設(shè)計(jì)包括插畫嗎？
包括
平面設(shè)計(jì)涉及的非常廣，可以說(shuō)是所有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
這里的設(shè)計(jì)不是指做海報(bào)、排書、排名片等等顯性的工作，而是代表著一種思維。
一種不同于普通視角的——設(shè)計(jì)思維，拿常用的設(shè)計(jì)概念：點(diǎn)、線、面來(lái)看。學(xué)了設(shè)計(jì)構(gòu)成與設(shè)計(jì)思維后，可以用點(diǎn)線來(lái)解構(gòu)現(xiàn)實(shí)世界里物體或抽象的概念。
例如藝術(shù)為面，設(shè)計(jì)為線，平面設(shè)計(jì)為點(diǎn)，LOGO、字體、插畫等等為支點(diǎn)。都是利用設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)心理對(duì)不同形色體的創(chuàng)作。
如果想往插畫方向發(fā)展的話，對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)成的學(xué)習(xí)會(huì)對(duì)畫面非常有幫助。
1、圖形的豐富性
2、構(gòu)圖的合理性
3、色彩的層次性
4、主題的契合性
目前國(guó)內(nèi)的插畫行業(yè)處于野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，插畫這門學(xué)科也處于萌芽之中，許多高質(zhì)量的插畫資源是留學(xué)歸國(guó)的從業(yè)者宣傳的。
因?yàn)椴瀹嬙趪?guó)外的發(fā)展體系與商業(yè)體系都十分成熟，產(chǎn)學(xué)結(jié)合緊密。
所以題主可以多參考國(guó)內(nèi)外的插畫，或者古今插畫，橫向與縱向?qū)Ρ纫幌隆?
極地視覺(jué)專注品牌logo/蘇州vi設(shè)計(jì)，蘇州包裝設(shè)計(jì)，蘇州招貼設(shè)計(jì)，蘇州畫冊(cè)設(shè)計(jì)，蘇州UI交互設(shè)計(jì)，蘇州IP形象設(shè)計(jì)，蘇州品牌形象設(shè)計(jì)，是專業(yè)的蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，尤其是快消品品牌包裝設(shè)計(jì)，總監(jiān)顧問(wèn)全程參與，權(quán)威為您品牌保健護(hù)航，精研法律法規(guī)，讓您的蘇州logo設(shè)計(jì)，更符合年輕消費(fèi)者的青睞，以賣貨為最終目的的策劃設(shè)計(jì)公司。
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