品牌設(shè)計概念起源于德國，30年代，受希特拉法西斯主義的壓迫，代表先進(jìn)意識的德國包豪斯設(shè)計學(xué)校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔(dān)任美國大學(xué)的設(shè)計負(fù)責(zé)人，或開起了設(shè)計公司，這樣品牌設(shè)計概念傳到美國，二戰(zhàn)后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。
中國內(nèi)地的品牌設(shè)計概念是隨著改革開放而出現(xiàn)的，大致有兩條線路：
其一、八十年代末，隨著香港商業(yè)和文化鼎盛時代到來，品牌設(shè)計已經(jīng)相當(dāng)成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于廣東首先開放商埠、開展進(jìn)出口貿(mào)易，受香港和時勢的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計師開始了品牌設(shè)計業(yè)務(wù)。
其二、大約同時期，臺灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來了自日本傳入的品牌設(shè)計概念。
所以九十年代初，隨著深圳的發(fā)展，涌先了國內(nèi)第一代品牌設(shè)計師，也就是logo設(shè)計、vi設(shè)計師。隨后影響北、上、廣，再后來傳遍全國各地。品牌設(shè)計在大陸雖然也就發(fā)展了二十多年，但是隨著改革開放的深入和中國經(jīng)濟高速發(fā)展，也步入了快車道。
到二十一世紀(jì)的今天，設(shè)計品牌時，我們到底在設(shè)計什么？為什么需要品牌設(shè)計呢？
前意識設(shè)計葉平認(rèn)為實際上商品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過度，原始社會早期，交易可能就是功能價值的等價交換，原始社會后期，交易就有了精神屬性，女人用編織的漁網(wǎng)換來獸皮，就知道要挑一件花紋更好看的獸皮，“好看”其實就是一個精神屬性。
時至今日，商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。
但是實際上，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時就需要被組織、被包裝；包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費者服務(wù)。
這正是品牌設(shè)計的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設(shè)計能改變生活的道理。
品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。
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