蘇州品牌形象設(shè)計(jì)|品牌形象中的元素運(yùn)用在整體中的顯現(xiàn)

企業(yè)形象的建立對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，企業(yè)要想發(fā)展的更好被公眾認(rèn)可品牌與企業(yè)形象至關(guān)重要，很多人會(huì)認(rèn)為中小型企業(yè)沒(méi)必要去建立企業(yè)品牌形象，只認(rèn)可產(chǎn)品，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類型競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品越來(lái)越多，企業(yè)要是沒(méi)有自身品牌代表很容易被其它品牌所取代

在短期內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)不會(huì)有明顯突出效果，隨著企業(yè)的發(fā)展及品牌營(yíng)銷推廣被市場(chǎng)所認(rèn)可，像一些有名氣的品牌公司、品牌形象是它們的一項(xiàng)無(wú)形資會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富。

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)給中國(guó)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面臨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，中國(guó)企業(yè)要想取得一席之地，樹(shù)立企業(yè)品牌，打造企業(yè)形象顯得尤為重要。企業(yè)形象是企業(yè)和產(chǎn)品的代言和象征，對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、吸引消費(fèi)群體以及企業(yè)推廣整合等具有十分重要的意義。因此明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，探索如何提高企業(yè)的形象設(shè)計(jì)關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)存發(fā)展。

蘇州品牌形象設(shè)計(jì)

當(dāng)你提起“海爾”電器時(shí)，眼前立即會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)一黑一白活潑可愛(ài)的兒童向我們招手；當(dāng)你走在街上，看到一個(gè)外國(guó)白胡子老人的燦爛微笑時(shí)你的腦海里很自然的出現(xiàn)肯德基的漢堡、薯?xiàng)l、可口可樂(lè)等；當(dāng)你漫步商廈，聽(tīng)到耐克、阿迪達(dá)斯時(shí)，“對(duì)勾”、“三條紋”一閃而過(guò)……這就是企業(yè)形象給我們的啟示，如果一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)深入人心，它將是人們的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的無(wú)形指令，反之，形象設(shè)計(jì)的失敗，企業(yè)將會(huì)成為茫茫滄海中的一滴水珠，消失在人們視線中。

1 什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)
企業(yè)形象簡(jiǎn)稱為CI設(shè)計(jì)，是Corporate Identity的縮寫(xiě)，是企業(yè)身份的一種認(rèn)證，也可稱之為企業(yè)識(shí)別。從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度講，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等主要基本元素，導(dǎo)入企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)，進(jìn)行組織化，系統(tǒng)化，統(tǒng)一性的綜合和設(shè)計(jì)，由企業(yè)內(nèi)外的所有傳播媒介傳播出去，由此主導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，給消費(fèi)者以深刻印象，從而最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷的目的。企業(yè)形象設(shè)計(jì)有三個(gè)作用，一是識(shí)別、證明，二是同一性，三是恒久性。

2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性
企業(yè)形象設(shè)計(jì)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，既包括企業(yè)內(nèi)部的管理，又包括對(duì)外的公關(guān)活動(dòng)或廣告宣傳。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的成功與否關(guān)系到企業(yè)的生存、品牌、營(yíng)銷等多方面，主要包括以下幾點(diǎn)：
2.1 企業(yè)形象設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者信賴
企業(yè)形象的設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)情有獨(dú)鐘，在深信不疑的基礎(chǔ)上產(chǎn)生依賴感，甚至產(chǎn)生能讓消費(fèi)者放棄“貨比三家”的理念和價(jià)格考慮。這種良好形象還有助于開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，推動(dòng)新產(chǎn)品的普及。
2.2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)承載企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)生存與發(fā)展的巨大精神力量，能夠在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生和諧的合作氛圍和強(qiáng)大的凝聚力。企業(yè)的形象設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的濃縮與標(biāo)志。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部人員，企業(yè)形象是他們由認(rèn)知升華到信仰的過(guò)程，有利于提升員工的忠誠(chéng)度，激發(fā)他們的創(chuàng)造性；對(duì)于企業(yè)外部人員，良好的形象是企業(yè)招賢納士的無(wú)聲宣傳。同時(shí)更是企業(yè)保持活力與戰(zhàn)斗力的源泉。
2.3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
企業(yè)形象成功樹(shù)立毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與銷售起到巨大的推動(dòng)作用，有利于穩(wěn)定已有的銷售渠道并成功挖掘新的渠道，使企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，并且提高企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。當(dāng)企業(yè)遇到挫折和危機(jī)時(shí)，企業(yè)可憑借自身形象的良好基礎(chǔ)，通過(guò)一定補(bǔ)救措施很快消除惡劣影響，恢復(fù)信譽(yù)，減少公眾指責(zé)。

3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題
企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期投資，是企業(yè)的軟實(shí)力，是最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)最終會(huì)以一種統(tǒng)一的形態(tài)展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，企業(yè)帶來(lái)意想不到的收益。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中需要注意以下幾點(diǎn)：
3.1 企業(yè)形象設(shè)計(jì)要呈現(xiàn)一體化
企業(yè)的管理理念、戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)的“靈魂”，企業(yè)的員工風(fēng)貌、產(chǎn)品服務(wù)是企業(yè)的“軀體”，企業(yè)在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要將企業(yè)的“靈魂”納入其中，也要充分顧及企業(yè)的“軀體”，形成企業(yè)形象設(shè)計(jì)一體化概念，將內(nèi)在的無(wú)形資產(chǎn)與外在的有形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，唯有“靈魂”與外在形象統(tǒng)一化，企業(yè)形象設(shè)計(jì)才能成為經(jīng)典永存于世。
3.2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)要充分融入民族文化元素
每一個(gè)企業(yè)都帶有一定的地域文化與所屬的民族文化。民族文化是企業(yè)形象設(shè)計(jì)取之不盡用之不竭的源泉。尤其在加入WTO之后，我國(guó)企業(yè)更應(yīng)該樹(shù)立民族特色，展現(xiàn)獨(dú)有的個(gè)性，才能不被國(guó)際大潮所湮沒(méi)。有特色才能求發(fā)展，汲取民族文化是企業(yè)突出自己，出奇制勝的有效手段。如：中國(guó)銀行的標(biāo)志，外圓內(nèi)方的“方孔”形組合取自于古代“錢(qián)幣”的靈感，象征著“天圓地方”的傳統(tǒng)文化理念，圖形的上下兩豎正好構(gòu)成了“中”字，恰如其分地傳達(dá)了中國(guó)銀行與金融服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
3.3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)要兼顧國(guó)際化
企業(yè)形象融入民族文化元素并不代表將國(guó)際化拋之腦后，相反我們保留自身的文化個(gè)性正是為了更好的沖出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際。在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)，既要追求時(shí)代精神與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，又要兼顧到不同國(guó)家、不同民族的心理需求。以聞名遐邇、享譽(yù)世界的“狗不理”我國(guó)餐飲業(yè)的金牌老字號(hào)為例，歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的滄桑變遷，狗不理始終積極探索和引進(jìn)先進(jìn)的餐飲經(jīng)營(yíng)管理理念，專注于膳食營(yíng)養(yǎng)和餐飲文化的研究，推崇綠色消費(fèi)，使得狗不理集團(tuán)日益成為國(guó)際化的大型企業(yè)集團(tuán)。