要在包裝設計上獨創(chuàng)一格與個性顯現(xiàn)，圖形是很重要的表現(xiàn)手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內(nèi)容物借視覺的作用傳達給消費者，具有強烈的視覺沖擊力，能夠引起消費者的注意，從而產(chǎn)生購買欲望。
一、決定包裝圖形的因素
1、包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。
2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)
包裝圖形與訴求對象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產(chǎn)品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。
a、年齡段
12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。
13—19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風格表現(xiàn)的包裝圖形。
20—29歲：
20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。
30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟、社會等因素的影響，思想較現(xiàn)實，并且具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，大多偏愛具象圖形。
b、性別因素
男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖形的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應在考慮之列。
C、教育背景
人在學習過程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。
二、包裝圖形的表現(xiàn)形式
在包裝設計中，主要有下列幾種包裝圖形表現(xiàn)形式，在包裝設計上應靈活運用。
1、產(chǎn)品再現(xiàn)
產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。
2、產(chǎn)品的聯(lián)想
“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。
3、產(chǎn)品的象征
優(yōu)秀的包裝設計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。
4、利用品牌或商標做圖形
利用品牌或商標做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。
5、產(chǎn)品的烘托
所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強烈、突出。
6、產(chǎn)品的使用方法
通常，消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預先了解產(chǎn)品的特點。
在包裝設計中，包裝圖形不能單獨孤立起來，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺設計趨于完美，從而確立獨特的風格。
三、對出口包裝的設計
應根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。
在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進口國忌諱，造成進口貨物被當?shù)睾ｊP(guān)扣留，或遭當?shù)叵M者拒用的事例時有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設計中了解進口國家對包裝圖形的禁忌至關(guān)重要。
不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹圖形；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖形；香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖形。
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隨著包裝設計的發(fā)展，很多品牌甚至把色彩定為標準色，如可口可樂紅，在宣傳品中把紅色定為品牌的標準色彩，更加穩(wěn)固、持久地促進了視覺傳達。色彩本身的明度、純度、色相及其相互之間產(chǎn)生的色彩關(guān)系，給作品罩上了神秘變換的面紗，這種面紗吸引受眾，抓住人們的眼球，誘導受眾和作品產(chǎn)生互動關(guān)系。 |
