1企業(yè)形象品牌
1.1什么是企業(yè)形象品牌
首先先聲明：企業(yè)形象品牌并非企業(yè)形象和品牌這么簡(jiǎn)單，兩者放在一起，是對(duì)現(xiàn)今企業(yè)發(fā)展應(yīng)注重因素的重要詮釋。
什么是企業(yè)形象，什么是品牌，相信各位腦子里面都有一個(gè)大概的印象和概念。
簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)以設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象即CI即Corporate Identity，是社會(huì)公眾通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)所感受到的一些形象，包括社會(huì)公眾和內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的整體印象和總體評(píng)價(jià)。
CI由三大要素構(gòu)成：即理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）。CI又可以稱(chēng)作CIS（Corporate Identity System），即“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，一般理解為塑造鮮明的企業(yè)形象而策劃的識(shí)別系統(tǒng)，目的是為了區(qū)別于其他相似的企業(yè)而塑造出一個(gè)獨(dú)特、新穎的企業(yè)形象，以促進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的偏好、認(rèn)可和忠誠(chéng)度。
在CIS系統(tǒng)構(gòu)成中，視覺(jué)識(shí)別是最外在最直觀的部分。人們感受外界刺激的83%來(lái)自視覺(jué)，因而視覺(jué)傳播成為傳遞企業(yè)信息的最佳手段。視覺(jué)識(shí)別以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)企業(yè)的各種外觀，如事物用品（文具、名片、信箋、信封等）、車(chē)輛外觀、辦公室裝飾、戶(hù)外招牌、廣告媒介、員工制服、產(chǎn)品品牌及包裝等等，組成企業(yè)獨(dú)特的視覺(jué)形象，從而立竿見(jiàn)影地樹(shù)立起一個(gè)醒目的企業(yè)外在形象。我們塑造企業(yè)形象時(shí)必須依賴(lài)企業(yè)的廠(chǎng)房、店面、人員、產(chǎn)品等有形的物質(zhì)實(shí)體和依附于企業(yè)實(shí)體的行為過(guò)程，比如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，企業(yè)臨到的決策行為，員工的勞動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)，從而來(lái)塑造企業(yè)的外在形象。
然后說(shuō)到品牌，先來(lái)看看對(duì)品牌的幾種說(shuō)法:
1.品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的象征。
2.品牌是帆，質(zhì)量是船。
3.品牌就是一種類(lèi)似成見(jiàn)的偏見(jiàn)，正如所有的偏見(jiàn)一樣，對(duì)于處于下風(fēng)的一方總是有些不公正。
4.品牌是一種無(wú)形的速記方式，主要功能是減少人們?cè)谶x擇商品時(shí)所需花費(fèi)的時(shí)間和精力。
5.品牌包含一個(gè)提供功利性的產(chǎn)品，再加上一些足以讓消費(fèi)者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值感。
6.品牌是用來(lái)辨認(rèn)某個(gè)(組)產(chǎn)品或服務(wù)，使其與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的一種名稱(chēng)、詞語(yǔ)、字母、符號(hào)或者它們的組合。
7.美國(guó)品牌策劃大師大衛(wèi)•愛(ài)格 (David Aaker) 認(rèn)為品牌像人一樣具有個(gè)性，而且具有感情效果，是產(chǎn)品、企業(yè)、人和象征的綜合。
8.英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家麥可•梅爾德倫和馬克科姻•麥當(dāng)諾稱(chēng)品牌是感宮、理性和感性這三種訴求要素混雜而成的結(jié)果。感官訴求是產(chǎn)品或服務(wù)外的展現(xiàn)方式，是可直接感覺(jué)到的方式。理性訴求是產(chǎn)品或服務(wù)的功用表現(xiàn)。感性訴求則是品牌提供的心理報(bào)償，品牌所激起的心境、所引發(fā)的聯(lián)想等。
總結(jié)以上觀點(diǎn)，品牌至少具有以下三方面的內(nèi)容：
其一，品牌是以一定的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的功能為基礎(chǔ)的。
其二，品牌能帶來(lái)額外的情感上的滿(mǎn)足。
其三，品牌具有特定的名稱(chēng)、文字、符號(hào)、圖案和語(yǔ)音等特征。
這三個(gè)要素構(gòu)成了品牌的主要內(nèi)容，只有這三者的結(jié)合才構(gòu)成了品牌，品牌是這三個(gè)要素的綜合反映。如果一個(gè)品牌能在這三個(gè)方面很好地滿(mǎn)足需求者，那么，它就會(huì)從一般品牌成長(zhǎng)為名牌。所以當(dāng)人們說(shuō)起某一品牌時(shí)，首先想到的是這一品牌所表征的商品質(zhì)量、性能、服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)以及使用該品牌時(shí)所帶來(lái)的心理感受等�？梢哉f(shuō)品牌是產(chǎn)品綜合特征的體現(xiàn)和集中。品牌不僅包含了產(chǎn)品的物質(zhì)內(nèi)容，也包含著產(chǎn)品的精神內(nèi)容，包含其精神內(nèi)容的同時(shí)又承擔(dān)了有某些社會(huì)性功能。
可以看出產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，名稱(chēng)是品牌的形象符號(hào)，商標(biāo)是品牌的法律界定。只有當(dāng)一個(gè)名稱(chēng)與品牌特定內(nèi)涵即所能提供的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、情感體驗(yàn)等建立聯(lián)系，并建立品牌認(rèn)同時(shí)，該名稱(chēng)對(duì)品牌才有速記作用，才形成了一個(gè)品牌。
而企業(yè)形象品牌則是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)已不僅僅是社會(huì)公眾通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)所感受到的一些形象、印象或在外的整體形象了，而是成為了具有特殊象征符號(hào)，會(huì)給人帶來(lái)額外感情滿(mǎn)足的東西了。
不是任何一家大型企業(yè)都能把自身企業(yè)的形象營(yíng)造成品牌的，而相反的，如果一家企業(yè)能成功得這么做，得到認(rèn)同的話(huà)，那這家企業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是管理的高手、經(jīng)營(yíng)的高手、塑造品牌的高手……
1.2企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的重要性
一般來(lái)說(shuō)不是只要產(chǎn)品好就可以了嗎？像上文所說(shuō)的建立良好的企業(yè)形象乃至建立形象的品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有多重要呢？
企業(yè)形象是企業(yè)整體實(shí)力的象征，是企業(yè)有形形象和無(wú)形形象的統(tǒng)一。相對(duì)良好的企業(yè)形象，是企業(yè)極為寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象一旦形成，就可以轉(zhuǎn)化為巨大的物質(zhì)力量，產(chǎn)生強(qiáng)大的“品牌”、“名廠(chǎng)”效應(yīng)，從而易于推廣新產(chǎn)品，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)群體，占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引資金便于融資，在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。因此，企業(yè)形象的塑造和建設(shè)是關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展的百年大計(jì)。
2 VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象品牌塑造的重要性
建立企業(yè)形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)是十分重要的，它在對(duì)企業(yè)建立形象品牌的重要性體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。
2.1對(duì)企業(yè)內(nèi)部文化建立的重要性
樹(shù)立企業(yè)的形象品牌，內(nèi)部原因是根本，一個(gè)企業(yè)若是想對(duì)外樹(shù)立良好的形象，它的內(nèi)部本身要堅(jiān)實(shí)、有分量、有內(nèi)涵，這樣他對(duì)外的形象才不會(huì)薄弱。
因?yàn)槿魏我粋�(gè)企業(yè)可以給人的直觀感覺(jué)很不錯(cuò)，但倘若它的深層形象
表現(xiàn)不佳，那么這種良好的直觀感覺(jué)也就很快消失。因此，企業(yè)在其形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要設(shè)計(jì)好企業(yè)表層的、直觀的形象，更要著力運(yùn)用企業(yè)精神和企業(yè)文化等對(duì)企業(yè)的深層形象進(jìn)行塑造，只有這樣才能樹(shù)立良好的企業(yè)整體形象。
企業(yè)的深層形象，是指那些不能直觀到的部分，如企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、員工素質(zhì)、企業(yè)精神和企業(yè)文化等。企業(yè)深層形象是一種高級(jí)形象，它對(duì)社會(huì)與公眾的影響是長(zhǎng)期的、持久的。 其中最重要、意義最深遠(yuǎn)的大概就是企業(yè)文化了。
企業(yè)的VI系統(tǒng)視覺(jué)沖擊不僅是對(duì)社會(huì)公眾，也對(duì)企業(yè)深層面上的重要因素：企業(yè)文化頗有影響，在影響企業(yè)文化的形成或變化，有四大關(guān)鍵性因素，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)在當(dāng)中起了不小的作用。 |
