企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)要素

對于產(chǎn)品畫冊來說，不僅要求要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性以及差異性（也就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)），還要創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設(shè)計(jì)師來說，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品賣點(diǎn)這一方面還要企業(yè)內(nèi)部配合完成，因?yàn)槠髽I(yè)最了解自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢、效用等等，最具發(fā)言權(quán)。在確立了企業(yè)和市場的關(guān)系之后，就要對產(chǎn)品畫冊的創(chuàng)意進(jìn)行定位，一般由一下幾種創(chuàng)意定位：定位產(chǎn)品這類定位是以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為主，突出產(chǎn)品的獨(dú)特功能、優(yōu)美造型、帶來的效用等等方面為突破口，配合文字的說明和版面設(shè)計(jì)。從而塑造出產(chǎn)品的形象效應(yīng)。定位品牌兼顧產(chǎn)品這一類畫冊需求的企業(yè)，大部分是在市場上有了一定的競爭能力，產(chǎn)品已經(jīng)取得了受眾的認(rèn)可，開始品牌文化的建設(shè)。但是，這種兼顧式的定位，前期一定要做好策劃文案，必須對二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析。從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對于系列畫冊的封面設(shè)計(jì)，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。定位差異化企業(yè)的產(chǎn)品和品牌在市場上同時有一定的占有率之后，企業(yè)考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，希望將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神消費(fèi)。
因此，這時的產(chǎn)品畫冊開始走差異化線路，采用寫意、插圖、動畫、優(yōu)化等方式，或夸張或有趣或感人等等，有時，一句廣告語就可作為 畫冊封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個畫冊設(shè)計(jì)帶來負(fù)面影響。