Park全稱Park Bench Deli位于新加坡的Telok Ayer St，餐廳空間裝飾以整合各種復(fù)古紋理與食物為主，紋理包括了瓷磚地板和木鑲板墻及店主個(gè)人物品。Park以品牌名稱為靈感出發(fā)點(diǎn)，參考公司的生活希望可以塑造一種輕松、活潑的風(fēng)格，品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括了餐廳標(biāo)志、室內(nèi)設(shè)計(jì)、菜單、網(wǎng)站及各類宣傳物料。
包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的設(shè)計(jì)專業(yè)，它與科技、市場(chǎng)有著緊密的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的一些因素會(huì)直接影響設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方法，因此在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，深入地對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行探討和研究十分必要。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要詳細(xì)了解設(shè)計(jì)的對(duì)象，也就是設(shè)定包裝物，了解產(chǎn)品的狀況，選擇包裝的形式。然后調(diào)查分析消費(fèi)的群體、市場(chǎng)定位及價(jià)格、與同類產(chǎn)品的差異，才能進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和選用包裝材料，再著手包裝裝潢設(shè)計(jì)(包裝的平面設(shè)計(jì))�，F(xiàn)在主要就研究包裝裝潢的平面設(shè)計(jì)的一些要素，如品牌及品名(商標(biāo))、圖形表現(xiàn)(手繪、攝影、裝飾、文字)、信息內(nèi)容的編排、色彩運(yùn)用、表面肌理和特殊效果作一些探討。
1.品牌及品名
品牌的英文單詞
“Brand源自古挪威文
Brandr”意思是“燒灼”。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了 “Old Smuggler"這一品牌，用以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。
蘇州品牌形象設(shè)計(jì)
在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來(lái)越豐富，甚至形成了專門(mén)的研究領(lǐng)域-品牌學(xué)。在《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中品牌的定義是:“品牌是指用以識(shí)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)(或一群)賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。 現(xiàn)代廣告大師大衛(wèi)●奧格威這樣詮釋品牌，他認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌書(shū)寫(xiě)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形綜合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
從創(chuàng)意的角度來(lái)看，品牌可以分為兩種主要類型。第一是原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)(即新品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì))，第二是再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)(即老品牌再塑造)。針對(duì)不同的品牌類型而言，這兩種主要的品牌設(shè)計(jì)類型具有不同的特點(diǎn)和性質(zhì)，這就要求我們?cè)诰唧w的設(shè)計(jì)過(guò)程中根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和規(guī)劃。
(1)原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)
在進(jìn)行原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)(即新品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì))時(shí)尤其要注意其識(shí)別性、傳播性、易讀性和寓意性。
①識(shí)別性。原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的第一要點(diǎn)就是它的識(shí)別性。如果能讓消費(fèi)者通過(guò)品牌很快識(shí)別出產(chǎn)品，并且能夠使品牌在消費(fèi)者中廣泛地流傳，就必須注意品牌的個(gè)性化。只有個(gè)性化的品牌才能引起消費(fèi)者的好奇心，引起消費(fèi)者的注意。因?yàn)槿藗兊纳畛识嘣l(fā)展趨勢(shì)，人們極力想從品牌的個(gè)性特征上表現(xiàn)自我，那種庸俗、不具有文化魅力的品牌是不受消費(fèi)者歡迎的。有個(gè)性的品牌具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是中青年消費(fèi)者對(duì)此情有獨(dú)鐘，這就使那些有個(gè)性、有文化魅力的品牌脫穎而出，成為知名品牌。另外還要做 到簡(jiǎn)單明了，讀起來(lái)朗朗上口。
②傳播性。所謂“品牌的傳播性”，就是指企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。通過(guò)品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。
③易讀性。品牌應(yīng)該是簡(jiǎn)單的、易讀的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，人們期望贏得時(shí)間，因此需要建立相應(yīng)的“快速通道”。所以品牌應(yīng)簡(jiǎn)明樸實(shí)、易讀易寫(xiě)。品牌的易讀性是便于人們口頭相傳的關(guān)鍵，而口頭相傳的方式對(duì)于建立某種記憶聯(lián)系是十分有價(jià)值的。比如“太太”0服液這個(gè)名稱就比較符合這樣的要求，它滿足了許多中國(guó)已婚女性潛在的心理需要希望自己成為一個(gè)雍容華貴的太太，并且在發(fā)音上也朗朗上口，易于被大多數(shù)消費(fèi)者接受和傳播 ; 還有“方太”廚具滿足了中國(guó)家庭賢 妻良母的形象需要;“愛(ài)妻" 號(hào)洗衣機(jī)表明了中國(guó)男性羞于表白但又需要表白的心理需求。這些品牌在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了極大的成功。每個(gè)人都有“趨易避難”的心理，畢竟在大庭廣眾之下讀錯(cuò)了字還是有點(diǎn)過(guò)不去的，所以消費(fèi)者往往不太愿意去讀一個(gè)生僻難讀的名稱，更不要說(shuō)去記住這個(gè)名稱了。
④寓意性。品牌可以是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性。優(yōu)秀的品牌具有+分豐富的內(nèi)涵和寓意，它是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌獨(dú)特個(gè)性的有力武器。品牌的寓意性能夠最大程度地吸引具有相同價(jià)值觀的消費(fèi)者，在消費(fèi)受眾心目中留下良好的印象，從而引發(fā)相應(yīng)的消費(fèi)欲望。
(2)再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)
再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)( 即老品牌提升再設(shè)計(jì))則要注意把握市場(chǎng)和社會(huì)的需求，增加文化內(nèi)涵和傳播力度。
①市場(chǎng)和社會(huì)的需求�，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越快，導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，同時(shí)市場(chǎng)和社會(huì)的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的變化也越來(lái)越快，這些都影響了品牌的壽命。再加上企業(yè)對(duì)于品牌形象建設(shè)方面的忽視，導(dǎo)致一些老品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度下降，品牌銷售量、市場(chǎng)占有率和覆蓋率降低，使得企業(yè)的品牌遭到“冷落”的現(xiàn)象。這樣的企業(yè)需要對(duì)自身的品牌進(jìn)行再設(shè)計(jì)。
②增加文化內(nèi)涵。品牌的文化內(nèi)涵是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。品牌文化內(nèi)涵是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，代表著品牌自身的價(jià)值觀、世界觀。品牌的文化內(nèi)涵是-種能反映消費(fèi)者對(duì)其在精神上產(chǎn)生認(rèn)同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。我們可以看到，市場(chǎng)上的一些老品牌在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得文化內(nèi)涵不足，直接導(dǎo)致了其品牌形象的單調(diào)乏道設(shè)計(jì)提升老品牌的文化內(nèi)涵是再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)重要步驟。
③加強(qiáng)傳播力度。一些老 品牌不容易被消費(fèi)者所記憶，在傳播力度方面也有所欠缺，因此，在進(jìn)行老品牌再提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注意以下幾點(diǎn)。第一，要建立品牌的差異性，提升品牌形象的視覺(jué)沖擊力。需要建立完善品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的品牌展示信息，優(yōu)化品牌口碑搜索信息。第二，企業(yè)要提高品牌認(rèn)知度，通過(guò)關(guān)聯(lián)詞投放等形式，不斷提高潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。第三，通過(guò)定向廣告等精準(zhǔn)的投入，快速精準(zhǔn)地向目標(biāo)受眾展示品牌，將有限的資源最大化。第四，為了使品牌升華，建立消 費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的公信力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段，“ 軟性”傳播品牌和產(chǎn)品。
商品的名稱( Name of Commodity)或簡(jiǎn)稱“品名”，是指能使某種商品區(qū)別于其他商品的一種稱呼或概念。品名的設(shè)計(jì)要結(jié)合商品的屬性和受眾對(duì)象。品名在一定程度上體現(xiàn)了商品的自然屬性、用途以及主要的性能特征。商品的品名設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)角度來(lái)構(gòu)思。我們可以運(yùn)用突出商品用途的名詞來(lái)組 成品名，例如“銳步”牌運(yùn)動(dòng)鞋、“ 美加凈”潤(rùn)膚霜等。再者，商品的主要原料也可以成為品名的命名方 式之一，如“絲立方”“陶潤(rùn)" 等。第三，我們也可以以外觀造型的特征對(duì)商品進(jìn)行命名，如“勁霸"男裝等。最后，在大多數(shù)商品的品名中，褒義詞也是十分常見(jiàn)的，它能夠突出商品的使用效能，加深商品在 消費(fèi)者心目中的良好印象，如“健力寶"飲料、“ 金六福”珠寶等。另外，人名和地名也是商品品名中常見(jiàn)的元素，例如“江南布衣”等。
品牌與品名的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中十分重要，評(píng)判一件商品包裝設(shè)計(jì)成功與否，主要看傳達(dá)商品信息的關(guān)鍵要素“品牌與品名”設(shè)計(jì)的效果如何。不注重品牌與品名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包裝就顯示不出它的獨(dú)特性，而沒(méi)有品牌與品名的包裝，商品也無(wú)法進(jìn)行銷售流通。所以，品牌與品名不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)、符號(hào)，還要對(duì)其色彩的搭配、文字的組合、象征寓意、表達(dá)的形式、風(fēng)格的表現(xiàn)等，進(jìn)行考慮推敲。
(3)品牌與品名的設(shè)計(jì)原則
品牌與品名(商標(biāo))在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出以下原則。①要有屬性。也就是要與商品屬性緊密相關(guān)，明確地表明屬于哪類產(chǎn)品，如食品、化妝品、醫(yī)藥、五金、紡織品、家電等;或者根據(jù)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行區(qū)分，如兒童、婦女、青年、老人等。
②要有文化性。在設(shè)計(jì)中融入民族文化、地域文化、企業(yè)文化和內(nèi)涵，時(shí)代的聯(lián)系和演變。
③要有藝術(shù)性。圖形、色彩、形體表現(xiàn)要有藝術(shù)的美感，富有裝飾美。
④要有易識(shí)別性。在設(shè)計(jì)中不管采用或簡(jiǎn)或繁的表現(xiàn)，都要使人們?nèi)菀子洃�，便于識(shí)別與傳播。
品牌與品名(商標(biāo))設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式多樣化，可以根據(jù)商品的屬性，需求性、時(shí)代性，以人物、動(dòng)物、植物、器物、自然體為圖案;以形體，點(diǎn)、線、面、體為圖案;用不同語(yǔ)言文字為圖案:以國(guó)家、區(qū)域、民族文化圖形為圖案;以數(shù)字、符號(hào)、抽象圖形為圖案等。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中可以選用多種表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后選擇最佳的形式深入設(shè)計(jì)。
極地視覺(jué)專注品牌logo/vi設(shè)計(jì)，蘇州包裝設(shè)計(jì)，蘇州招貼設(shè)計(jì)，蘇州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，蘇州UI交互設(shè)計(jì)，蘇州IP形象設(shè)計(jì)，蘇州品牌形象設(shè)計(jì)，是專業(yè)的蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，尤其是快消品品牌包裝設(shè)計(jì)，總監(jiān)顧問(wèn)全程參與，權(quán)威為您品牌保健護(hù)航，精研法律法規(guī)，讓您的蘇州logo設(shè)計(jì)，更符合年輕消費(fèi)者的青睞，以賣(mài)貨為最終目的的策劃設(shè)計(jì)公司。
|
