蘇州品牌形象設計
消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計包含以下內(nèi)容：
1、基礎(chǔ)標識設計：
Logo設計對于一個企業(yè)來說尤其重要，是企業(yè)的精神象征，是消費者最直觀辨識企業(yè)的符號。應符合企業(yè)的文化定位，能夠宣傳品牌優(yōu)勢和文化效果。除了logo以外，企業(yè)的名稱的品牌中英文名稱、簡稱，挑選合適中文字體，字型、間距還有和logo的配合度，都是需要考量的細節(jié)，每個細節(jié)都關(guān)系到整體的平衡感。
2、產(chǎn)品包裝設計
商品的包裝和設計包含：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、畫冊宣傳、包裝材質(zhì)、風格等，這些都是體現(xiàn)一個企業(yè)的品牌與品牌價值；不管是單間設計、組合設計、成套設計，還是組裝設計以上內(nèi)容均為企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)。其中企業(yè)宣傳畫冊更是濃縮了企業(yè)的文化和成就的表達，因此畫冊的設計對企業(yè)的宣傳也是非常關(guān)鍵的。
3、企業(yè)文化建立
企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)成員在企業(yè)長期的生存斗爭中逐漸吸取經(jīng)驗和教訓而發(fā)展起來的，作為企業(yè)生命的一個因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。星巴克首先從人的基本生存需求出發(fā)。公司把員工稱為“伙伴”，成為美國第一家給臨時工股票期權(quán)的企業(yè)。企業(yè)家更高層面的價值觀，體現(xiàn)的是普世價值和人文關(guān)懷。
品牌形象設計，是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調(diào)整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。
品牌形象設計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。消費者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標志。
品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標識語能為產(chǎn)品提供聯(lián)想，能強化名稱和標識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。
品牌形象設計的重要性？
第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。
品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
要從競爭者眾多的茫茫大海之中躍身出來，成為消費者眼中的亮點，就像打一場長期戰(zhàn)，需要透過品牌形象的經(jīng)營來讓大家知道「你是誰」以及「能為消費者做什么」，透過縝密的企劃與設計，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。以具象的表現(xiàn)方式使消費者對于品牌產(chǎn)生好感進而消費體驗并產(chǎn)生忠誠度。
因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，從品牌logo設計到VI設計至終端形象設計，設計機構(gòu)和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊完美結(jié)合，將文化融入到品牌形象設計中，將會直接帶動品牌的價值。
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