在品牌設(shè)計(jì)中，美學(xué)主要表現(xiàn)在4個(gè)方面，分別是圖文設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用和材質(zhì)通用。圖文設(shè)計(jì)指對(duì)圖像、圖形、文字和符號(hào)等內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)指對(duì)圖像和文字等內(nèi)容進(jìn)行編排，而色彩運(yùn)用和材質(zhì)運(yùn)用以如何選擇、如何使用為關(guān)鍵。在品牌設(shè)計(jì)中，美學(xué)表現(xiàn)是基礎(chǔ)，而相關(guān)理念的融入是核心內(nèi)容。
對(duì)于蘇州VI設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)來說，圖形和字體非常重要，它們能起到識(shí)別作用和傳播作用。設(shè)計(jì)師將圖文的結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計(jì)得更加好看，是給品牌錦上添花的直接方式。
下圖是一個(gè)婚慶品牌的圖形和字體，左邊的 Logo 使用簡單的喜鵲圖形和未經(jīng)雕琢的字體;右邊的 Logo 將喜鵲的動(dòng)作和造型進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)對(duì)簡單的黑體字進(jìn)行了筆畫和細(xì)節(jié)調(diào)整，使整個(gè) Logo 更加符合婚慶品牌的氣質(zhì)。
按照一定的規(guī)律進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，規(guī)律不一樣，效果也會(huì)不一樣。下面兩張圖片使用了相同的背景圖，即一片遼闊的草原，井配以相同的文字“HOW TO MAKE A BRAND GOOD”。左圖把文字居中放在視覺中心，對(duì)文字的強(qiáng)調(diào)仿佛在告訴你“我知道怎么做”;而右圖把文字放在左上角，字號(hào)也較小，這樣背聚圖成為了視覺中心，看起來仿佛在告訴你“我也很迷惘”。由此可見即使是一樣的設(shè)計(jì)元素，采用的版式不同，也會(huì)給人不一樣的心理感受。版式除了要設(shè)計(jì)得舒服和好看，所傳遞的信息也要明確，美觀性與功能性要兼顧。
條理與韻律
在版式設(shè)計(jì)中，文字與文字或文字與圖形都需要以合理的方式進(jìn)行編排，其組合方式會(huì)影響消費(fèi)者的感受。例如，高端、嚴(yán)謹(jǐn)和精密型品牌，如果內(nèi)容版式隨意，則會(huì)顯得雜亂無章，體現(xiàn)不出品牌該有的氣質(zhì)。
合理的版式必須具有條理和韻律。條理指版式中的元素有規(guī)律、有秩序，這就需要設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌的特性為版式設(shè)計(jì)制定一個(gè)合理的規(guī)則。例如，通過規(guī)定字體大小、字距和行距等來調(diào)整視覺效果。韻律指品牌設(shè)計(jì)的節(jié)奏，這種節(jié)奏可以從內(nèi)容比例和色彩變化上體現(xiàn)出來。它的作用是既具有良好的視覺效果，又具有一定的功能效果。例如下面兩張圖的版式，左圖中的文字?jǐn)D在了一起，而右圖調(diào)整了字號(hào)和行距，并且合理安排了它們之間的布局。這樣處理不僅解決了左圖文字排列過密、難以閱讀的問題，也使整個(gè)版面得到透氣和舒適的視覺效果。
版面內(nèi)容的對(duì)比與調(diào)和
在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)比指內(nèi)容之間的差異性，大家需要按照品牌制定的規(guī)則來調(diào)整它。對(duì)比有很多類型，如大小對(duì)比、高矮對(duì)比，強(qiáng)度對(duì)比、硬度對(duì)比、明度對(duì)比和飽和度對(duì)比等。下面左圖中的文字，其大小和明度統(tǒng)一，給人帶來整齊、呆板、統(tǒng)一和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母惺?右圖中的文字，其大小和明度都具有差異性，增加了整個(gè)版面的層次感，給人帶來有趣和活潑等感受。
在設(shè)計(jì)品牌 Logo 時(shí)，對(duì)比會(huì)使品牌呈現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而調(diào)和與對(duì)比相反，是把差異性較大的兩者用特定的共性進(jìn)行調(diào)節(jié)。
在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)比與調(diào)和隨處可見，設(shè)計(jì)師常用這兩種方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改變。這種改變能鄔使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的感受，而這個(gè)感受必須要貼合品牌本身的理念，并且讓品牌形象具有美感。讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生好感。不同版面的統(tǒng)一規(guī)則在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，設(shè)計(jì)師要根據(jù)版式的原理制定一個(gè)版式規(guī)則，并讓其貫穿于整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過程中，統(tǒng)一的版式規(guī)則能夠便品牌的視覺效果達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。另外，在不同的應(yīng)用和不同的版而中遵守相同的規(guī)則，品牌的氣質(zhì)和風(fēng)格就會(huì)呈現(xiàn)出來且具有識(shí)別性。
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