畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產品特點的廣告媒介之一，屬于印刷品。平面設計師依據客戶的企業(yè)文化和市場推廣策略，合理安排印刷品畫面的三大構成關系和畫面元素的視覺關系，達到企業(yè)品牌和產品廣而告之的目的。
畫冊設計的分類
畫冊設計按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫冊設計和企業(yè)產品畫冊設計。
企業(yè)形象畫冊的設計通常要體現企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質等。重點是以形象為主，產品為輔。
企業(yè)產品畫冊的設計重點是要體現產品的功能、特性、用途、服務等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產品的特點出發(fā)進行設計，定位產品的風格，或簡潔大方、或厚重、時尚等。
畫冊設計的流程
專業(yè)的畫冊設計流程和工作流程能夠有效保證畫冊設計的質量。大致分為市場調研、設計定位形象表現、形象推廣和效果評估5個部分，下面依次進行介紹
①市場調研。市場調研包括消費者調研，品牌知名度、忠誠度、競品調研，產品線、產品組合渠道、價格廣告告促銷、整體表現調研等。
②設計定位。以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標,以消費者心理為導向，選擇不同的表現方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設計定位具體包括設計思路、設計風格以及預算等。
③形象表現。從策略出發(fā)確定產品的設計表現方式，提交給客戶不同創(chuàng)意風格的方案，為企業(yè)尋找設計成品的最佳表現方式材質、大小及印刷工藝等。
④形象推廣。經過市場分析、研究、設計并最終確認方向后進行品牌具體的推廣操作，如媒介計劃、廣告投放終端投放等。
⑤效果評估。從市場收集樣本、客戶反映等進行分析，評價設計效果。進一步了解客戶對產品的需要，制定出今后更合理的計劃。
畫冊設計的表現手法
在畫冊的表現上，應該以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，以消費者心理為導向選擇不同的表現方式及具體有效的策略。
①著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。以產品圖像作為畫冊的主題圖像進行展示，輔以簡單的文字及意境圖片作陪襯。
②塑造品牌兼顧產品。從單類產品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品鞏固品牌覆蓋市場，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。
在設計時，必須對二者的關系進行認真的分析，通過多角度決定創(chuàng)意的側重點，一般可以將品牌形象和產品介紹分成兩個部分進行介紹。例如：畫冊前半部分對企業(yè)文化及經營理念等進行闡述。后面部分則用作產品的具體介紹。
③趣味夸張的表現方法。一些時尚、兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法，使畫冊更富趣味性。
在開始設計宣傳冊之前我們需要清晰的了解到所設計的宣傳冊尺寸大小，我們自己需要設置的出血之類標準制作規(guī)范，不可盲目的直接上手就 開始設計，這樣后期會造成一些不必要的修改時間，
建議：在最開始的時候先計劃好該次項目的手冊規(guī)范，在最開始的時候就要清楚所需要以及將要設計的東西。
考慮紙的大小、藝術紙還是普通紙、褶皺和出血。在深入了解設計過程之前，了解印刷機的性能也是必不可少的。對于厚的，更小樣式的小冊子，可能還需要考慮頁面的組裝形式。
宣傳冊設計的形式和分布應該反映出受眾的意愿。即使是看起來像傳統紙質宣傳冊的設計，也可以通過PDF格式的交互式功能進行數字化轉換。如果你需要想你的受眾分發(fā)小冊子的話，考慮一個便于放入口袋或袋子的尺寸和格式。
最后，對于利益相關者或關鍵合作伙伴，更厚或更堅韌的，多頁或更大的尺寸可能更加合適。
最后一件需要考慮的因素便是觀眾——考慮受眾的年齡。他們是年輕人還是老年人？這會影響設計的類型大小和整體感覺。
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