在英國(guó)，有一種叫做印刷術(shù)紡織品的技術(shù)特別受當(dāng)代人喜愛(ài)。“巫R(shí)ISOGRAPH”就是一家在當(dāng)?shù)叵碛忻u(yù)非常好的紡織品店。每當(dāng)凌晨時(shí)分，“巫R(shí)ISOGRAPH”紡織店就會(huì)打開(kāi)它的大門(mén)，等待這個(gè)銷(xiāo)售商把他們一一領(lǐng)走。通常一些銷(xiāo)售商都會(huì)來(lái)的特別早，這樣的話(huà)就能在“巫R(shí)ISOGRAPH”店里購(gòu)買(mǎi)貨物比較多，去慢了，可就沒(méi)有了。“巫R(shí)ISOGRAPH”為什么會(huì)在銷(xiāo)售商里享有如此高的名氣？以下是來(lái)自銷(xiāo)售商對(duì)“巫R(shí)ISOGRAPH”的評(píng)價(jià)：“巫R(shí)ISOGRAPH擁有著特色鮮明、受人喜愛(ài)的品牌設(shè)計(jì)形象，如果購(gòu)買(mǎi)他家的商品的話(huà)，我們賣(mài)家在出售給普通人會(huì)賺到不錯(cuò)的利潤(rùn)”�！拔乙恢焙芟矚g他家的風(fēng)格，而且他家印在商品上的畫(huà)面都是來(lái)自于大自然的迷幻和神秘氣質(zhì)的啟發(fā)，這種手藝精神，令我十分贊嘆” “廣大消費(fèi)者也十分喜愛(ài)......等等”
表現(xiàn)形式
廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式可分為視此、聽(tīng)此、視聽(tīng)覺(jué)等三稱(chēng)。通常來(lái)講，平面廣告屬干現(xiàn)覺(jué)類(lèi)型、廣福廣告質(zhì)于聽(tīng)覺(jué)類(lèi)型，電視和網(wǎng)絡(luò)廣告屬于視聽(tīng)此類(lèi)型。表現(xiàn)形式定位體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式進(jìn)行重新審視、同時(shí)，還要進(jìn)行同等類(lèi)別的產(chǎn)品廣告表現(xiàn)形式的內(nèi)容比較。因?yàn)槠矫鎻V告是最基本的廣告表現(xiàn)形式，所以就以平面廣告為例，講述廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式所包括的內(nèi)容。平面廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素主要有圖形、文字、背景和色彩，下面分別說(shuō)明各構(gòu)成要素的內(nèi)容。
ip形象設(shè)計(jì)
( 1)圖形。
①圖形的概念。圖形是指通過(guò)視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，可以增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者以更快、更直觀(guān)的方式來(lái)接受信息。要讓消費(fèi)者留下更深刻的印象，圖形內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，表現(xiàn)形式上要簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂，并且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。一般圖形是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)的，對(duì)標(biāo)題起襯托作用，圖形表現(xiàn)形式包括以下四種:
a. 攝影。在產(chǎn)品廣告中常常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，突出產(chǎn)品的材料和造型特點(diǎn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)性。b.繪畫(huà)。草圖的形式會(huì)帶來(lái)意想不到的趣味性:抽象的形式會(huì)給人一一種懸念或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。C.卡通漫畫(huà)。通�？ㄍ�(huà)可分為奇張型和幽默型兩種�？鋸埧墒谷穗y以忘懷，幽默可讓人會(huì)心一笑，都能達(dá)到很好的傳播效果。
d.商標(biāo)或標(biāo)志。其形式包括自然形、幾何形、文字、圖文組合等。商標(biāo)是消費(fèi)者識(shí)別商品品風(fēng)牌的主要視覺(jué)因素，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。品牌商品提高了商品的銷(xiāo)了商標(biāo)的信譽(yù)，反過(guò)來(lái)有信譽(yù)的高標(biāo)又促過(guò)告版面的圖售。在廣告設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是簡(jiǎn)單地作為廣睛的作用。在形而存在，它在整個(gè)圖形視覺(jué)中起畫(huà)龍點(diǎn)最簡(jiǎn)清，視覺(jué)效果整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)造型最單純、北他給消費(fèi)者留下深最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別出來(lái)，
刻的印象。
2②圖形的功能。
項(xiàng)功能需精要藝術(shù)技巧
a.吸引視線(xiàn)。廣告圖形的國(guó)國(guó)費(fèi)者視線(xiàn)的決定的處理，藝術(shù)技巧的處理效效果是吸
一個(gè)簡(jiǎn)單的概念性因素之一。
b他達(dá)信息，廣告圈形本身不是:通過(guò)視覺(jué)的)方式圖示，而是能夠承救廣告信息的就體，進(jìn)行信息的推廣。
C.引導(dǎo)消費(fèi)。廣告要求在符合時(shí)尚的同時(shí)，還要起到引領(lǐng)時(shí)尚的作用，只有這樣才能起到廣告的宣傳作用。
(2)文字。文字是廣告設(shè)計(jì)中十分重要的構(gòu)成因素，它承載著大量的產(chǎn)品信息。更多的情況下，圖形的意念傳播也離不開(kāi)文字。
➊文字的內(nèi)容。廣告文字的內(nèi)容通常包括以下.兩點(diǎn):
a.文案:包括標(biāo)題(廣告的主題)、廣告語(yǔ)(主題的口號(hào))、正文(圍繞主題的說(shuō)明)、隨文(聯(lián)系地址、電話(huà)、傳真、時(shí)間等)。
標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的核心意念，其特征常常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)出色的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引起其購(gòu)買(mǎi)欲望。標(biāo)題從形式上還可分為引題、正題、副題、旁題等。標(biāo)題的表現(xiàn)特征應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，可以是易記、概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也可以是只用一兩個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的組成部分。標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，避免使用花體等藝術(shù)變體，要具有清晰性和可讀性，并符合廣告的主題。標(biāo)題文字的造型要有定的象 征意義，粗壯有力的黑體給人以莊重感，適用于電器和工業(yè)產(chǎn)品;圓頭體具有曲線(xiàn)的特征，適用于婦女和兒童用品;宋體秀氣端莊，可用來(lái)體現(xiàn)商品的傳統(tǒng)感和歷史感;仿宋體典雅且具有動(dòng)感，適用于服裝、化妝品等。標(biāo)題在整個(gè)版面上應(yīng)該處于最醒目的位置，應(yīng)留意配合插圖造型的需要,運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線(xiàn)從標(biāo)題自然轉(zhuǎn)向廣告圖形和正文部分。
廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的口語(yǔ)短句。廣告語(yǔ)一般富有韻味和感染力，有一-定的口號(hào)性和警示性。廣告語(yǔ)是廣告文案的興奮劑，能生動(dòng)體現(xiàn)廣告的主題意念，使廣告文索迅速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的廣告語(yǔ):“想想還是小的好。 ”20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲亮蟲(chóng)由于體積較小，因此剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，著名的廣告人伯恩巴克在此關(guān)鍵時(shí)刻，出手拯救了大眾的甲殼蟲(chóng)牌汽車(chē)，提出了thnksma" 這句著名的廣告語(yǔ)，甲殼蟲(chóng)牌汽車(chē)也因?yàn)閺V告的力量而從此改變了美國(guó)人的汽車(chē)消費(fèi)觀(guān)念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型汽車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。在日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，大眾的小型汽車(chē)-直領(lǐng)先美國(guó)的小型汽車(chē)市場(chǎng)。
廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的口語(yǔ)短句。廣告語(yǔ)一般富有韻味和感染力，有一-定的口號(hào)性和警示性。廣告語(yǔ)是廣告文案的興奮劑，能生動(dòng)體現(xiàn)廣告的主題意念，使廣告文索迅速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的廣告語(yǔ):“想想還是小的好。 ”20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲亮蟲(chóng)由于體積較小，因此剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，著名的廣告人伯恩巴克在此關(guān)鍵時(shí)刻，出手拯救了大眾的甲殼蟲(chóng)牌汽車(chē)，提出了thnksma" 這句著名的廣告語(yǔ)，甲殼蟲(chóng)牌汽車(chē)也因?yàn)閺V告的力量而從此改變了美國(guó)人的汽車(chē)消費(fèi)觀(guān)念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型汽車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。在日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，大眾的小型汽車(chē)-直領(lǐng)先美國(guó)的小型汽車(chē)市場(chǎng)。
隨文包括的內(nèi)容很雜，其中，公司名稱(chēng)可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺少的組成部分，一般放置在 整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話(huà)號(hào)碼、傳真、網(wǎng)址等，可鋪排在公司名稱(chēng)的下方或左右，以襯托公司名稱(chēng)為宗旨。如果編排上采用較小的字號(hào)，字體方面常使用宋體、書(shū)法體和黑體等。
b.文字的意義與造型:文字的意義包括字面的意思和詞句的意思;造型包括書(shū)法體、宋體、黑體、廣告體、手寫(xiě)體等。
2文字的功能。
a,字詞意思的理解與把握，是控制廣告創(chuàng)意主題的必要因素之一。在廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，對(duì)創(chuàng)意概念的分析和提煉，會(huì)直接作用于創(chuàng)意的核心內(nèi)容。
b,象形意念的延伸，會(huì)使文字的造型體現(xiàn)出圖形的意義，適當(dāng)?shù)靥幚砦淖值脑煨停瑫?huì)使廣告主題更加突出。
C.文字的識(shí)別意義是廣告設(shè)計(jì)的基本問(wèn)題，任何字體設(shè)計(jì)都不能任意處理其識(shí)別性，這是字體設(shè)十的基本原則。
(3)背景。背景一般指穿插圖形和文字或襯托整個(gè)版面，以及裝飾在版面邊沿的線(xiàn)條、色塊或紋樣，背景能使整個(gè)版面更集中，增加版面各要素之間的構(gòu)成關(guān)系。背景可以引導(dǎo)和控制讀者的視線(xiàn)。重復(fù)使用同一.造型的背景，可以加強(qiáng)讀者對(duì)廣告的注意力。背景還能使廣告增加藝術(shù)性。廣告背景有單純和復(fù)雜兩種。用直線(xiàn)、斜線(xiàn)、曲線(xiàn)等構(gòu)成的背景屬單純的背景，由圖案、紋樣或色塊構(gòu)成的背景則是復(fù)雜背景。
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